垂涎“鮮芋仙”的甜品，結果匆忙間誤入了“鮮手仙”，想嚐嚐網紅“鮑師傅”的糕點，結果“金典鮑師傅”讓你滿心期待的味蕾們留下了各種遺憾。商標上相近、包裝效仿等是山寨產品節省營銷開支的主要手段。
然而“雷碧”“小白兔”“老幹爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……這些看似“山寨”的商標其實，都是正牌商家為了防止別人惡意搶注相同、近似商標“山寨”了自己。
對此，有知識產權專業人士指出，“防禦性”商標註冊是大企業的常見做法，“知名品牌這麼做是為了保護知識產權，避免未來的口水甚至法律戰。”日前，創維發佈品牌維權聲明，指責拼多多中所售“創維先鋒”、創維雲視TV、創維e家等，涉嫌假冒。伴隨拼多多事件的不斷髮酵，知名商標與“山寨品牌”之爭也成為人們關注的話題。
事實上，不少知名企業早已未雨綢繆，註冊了大量自己品牌的“山寨”商標，如可口可樂註冊了“雷碧”、大白兔註冊了“小白兔”、老乾媽註冊了“老幹爹”、阿里巴巴註冊了“阿里爸爸”等。對此，有知識產權專業人士指出，企業在商標註冊上“山寨”自己被業內稱之為“防禦性”註冊，是大企業的常見做法。
現狀
企業在商標註冊上“山寨”自己非個案
“我才知道，雷碧這個商標是雪碧為了防止山寨註冊的。然後隨手查了一查，發現還不止是可口可樂這一家。”近期一些“雷人”商標成為網絡熱議話題，“大白兔為了保護自己的商標，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個近似商標都註冊了，老乾媽註冊的是親屬系列：老幹爹、老幹娘、老幹爸、乾兒子、乾女兒、老姨媽……”對此，媒體記者昨日登錄國家工商行政管理總局商標局網站進行了查詢。根據查詢信息顯示，知名企業註冊自己品牌“山寨”商標的情況並非個案。例如，貴陽南明老乾媽風味食品有限公司名下，除老乾媽、陶華碧老乾媽等大家耳熟能詳的知名品牌之外，同時也有包括“老幹爹”“老幹爸”“老姨媽”，以及“陶老幹爹”“陶老幹爸”“陶老幹爺”等註冊信息。四川省宜賓五糧液集團有限公司共計持有2064個商標，除了眾人所知的“五糧液”外，該公司還註冊了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等；還有以各省簡稱為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陝糧液”等。最近剛剛殺入外賣市場的星巴克在註冊商標上也是不遺餘力，除了“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標外，星巴克還註冊了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標。
原因
維權成本高防禦性註冊完全是被逼
擁有知識產權的企業們面對國內各路“先知”及“搶注者”的偷襲損失慘重，所以防禦性商標註冊成風完全是被逼的。“山寨”產品屢禁不止和維權成本高且獲賠概率低實在讓大廠們苦不堪言。
就拿網紅“鮑師傅”糕點為例吧，“鮑師傅”創始人鮑才勝曾經向媒體表示，2016年他向北京城6區的工商部門提供了30多份侵權報告，今年第一季度就已經提交了10多份。但由於“鮑師傅”並不屬於知名商標，工商執法部門的懲戒力度有限，有的地區工商部門介入後，對方會摘掉牌子，但過不了多久又掛出來了。“走法律程序維權成本又太高。其實，不僅非馳名商標的持有人維權很頭痛，就連馳名商標的持有人維權也困難重重。
就比如，為了保護自有商標，家喻戶曉的“大白兔”奶糖廠家，註冊了各種顏色的彩兔：“大灰兔”、“大黑兔”、“大綠兔”、“大花兔”等多個近似商標；小米公司則註冊了五顏六色地裡種不出來的米：“藍米”“橙米”“綠米”“金米”“銀米”“桔米”等以避免他們的“紅米”手機陷入色彩大戰。
分析
“山寨”自己是“防禦性商標”策略
事實上，一些大企業大品牌往往會註冊一些看似“山寨”、其實是具有一定關聯性特別是近似性的商標，業內稱之為“防禦性”註冊。專業人士指出，例如阿里巴巴除了註冊自己的商標外，也註冊了不少近似商標：阿里媽媽、阿里爸爸等等。小米公司為防止“傍品牌”。“這是出於對自己品牌的保護。”恆大知識產權相關專業人士指出，舉例來看，阿里巴巴作為全球500強企業，影響力是巨大的。從阿里巴巴延伸的諧音阿里爸爸，到阿里叔叔、爺爺奶奶等等“阿里家族”，如果阿里巴巴自己不去註冊，則不排除有可能被傍品牌的投機分子所註冊。據瞭解，商標法的一般原則是“註冊在先”，誰先註冊商標，法律保護誰。同時也有例外，尤其是《商標法》第31條“申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利”。但總體來看從維權角度來說，一旦商標被其他企業“註冊在先”，再要維權，舉證責任、訴訟維權等成本相對更大。
因此，很多大型企業採取了註冊“防禦性商標”的策略，即在主運營的商標之外，同時註冊若干相似商標。“知名品牌這麼做是為了保護知識產權，主要是避免未來的口水甚至法律戰。”上述人士分析強調，商標是企業的生命，代表了產品與服務的質量和信譽，對增長品牌認知度有很大作用。也正是基於商標這種重要的品牌意義，也就不難理解大企業對於商標的防禦性“搶注”了。
聲音
“防禦性商標”註冊是大企業常見做法
中國政法大學知識產權中心特約研究員、知名IT與知識產權律師趙佔領告據記者，一些品牌企業為了保護商標會進行防禦性註冊，這種防禦性體現在兩個方面。
第一種是對於核心品牌，除了主流業務的產品類別之外，在其他類別上也進行註冊，也就是說盡管目前還沒有其他領域的業務開展，但不排除未來有可能進軍相關領域。
另一種防禦，除了直接註冊核心品牌商標之外，還註冊有一定近似性的商標。比較來看，後者的註冊方式也就是近似性商標註冊的防禦性更強，可以防止其他人註冊有近似性的商標，導致與企業原有商標混淆或不易辨別。
趙佔領指出，所謂防禦性註冊有利也有弊，其中較為直接的不利因素首先是註冊得過多會提高商標註冊成本。另外，一些申請註冊的商標如果長期不使用，也有可能被撤銷。“因為商標資源是有限的，註冊不用其實是浪費。”趙佔領指出，根據相關規定，連續三年不使用的閒置商標，在有其他人提出申請的情況下，則該註冊有可能被撤銷。
他同時指出，防禦性商標註冊是大企業中的常見做法，總結來看，這是因為大企業對品牌保護的要求更高，資金也更雄厚，可以在商標保護方面投入更多成本。與此同時，對於常規的商標保護方式來看，趙佔領建議，還應注意進行日常品牌監測，包括競爭對手與品牌相關的市場監測，以及競品商標動態的跟蹤，一旦發現被仿冒的可能風險，應通過法律手段進行阻止和維權。
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