王利芬
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先看一組數字：2017年，中國人均可支配收入是25974元，中位數22408元。
按全國居民五等份收入分組：
低收入組人均可支配收入5958元
中等偏下收入組人均可支配收入13843元
中等收入組人均可支配收入22495元
中等偏上收入組人均可支配收入34547元
高收入組人均可支配收入64934元
注意：這是年收入！
數據來源：國家統計局，http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201801/t20180118_1574917.html
需要注意的是，“人均可支配收入”包含了非勞動力人口，也就是說：
一個排名全國50%中位數的三口之家，其月家庭收入應該是5600元。
一個排名全國top20%的三口之家，其平均月家庭收入應該是1.62萬元。
一個三口之家如果排名全國倒數20%，那麼其平均月家庭收入應該是1490元。
在許多一線城市中產階級眼裡，兩口子一個月光星巴克的剛性需求就得兩千，健身房私教剛需也得兩三千，房貸一個月剛性開支一萬多，化妝品/包/衣服折算到每個月三千是底線，每年一次境外遊、一次國內遊，折算到每個月四千不能再少了，要是有娃的話，教育剛需也得八千一萬一個月——這些都是實打實的剛需，難以理解一個月“只有”五六千該怎麼活。
至於月收入不到1500塊、佔全國人口20%（2.8億人）的家庭是什麼生活狀態，就更無法想象了。
所以，對於這種“有價值的用戶”，可能確實對小商品是19塊9還是4塊9不敏感——他們會說: “對我們這種人而言，時間是最重要，我沒有時間去下個新app，還要費力的拉朋友拼團。”
是抓住這樣“有價值”的用戶，還是抓住在這些人眼裡“沒價值”的用戶，如果非要二選一，對於想要成為全國級大平臺的互聯網公司而言，一定是選後者。
畢竟，年收入100萬+人民幣的家庭，在人均GDP 6倍於我國的美國，也只有10%多一點，年收入50萬人民幣，可以超過60%的美國家庭。
根據美國近年年普查數據，
家庭年收入24萬人民幣，超過美國50%的家庭
家庭年收入30萬人民幣，超過美國60%的家庭
家庭年收入46萬人民幣，超過美國75%的家庭
家庭年收入60萬人民幣，超過美國84%的家庭
家庭年收入122萬人民幣，超過美國95%的家庭
家庭年收入300萬人民幣，超過米帝99%的家庭
上面說的都是稅前，數據來源：https://en.wikipedia.org/wiki/Household_income_in_the_United_States
所以，就我國當下而言：
至少90%的三口家庭，年收入達不到20萬。
50%的三口家庭年收入低於6萬6。
最底層20%的三口家庭年平均收入不到1萬8。
對大部分中國家庭而言，所謂生活就是：能自己做飯絕不下館子，非大餐時省油省肉，日常囤積塑料袋，水龍頭滴水裝桶裡屯著，塑料拖鞋不壞不換，一塊錢的非空調公交車優先，玻璃飲料瓶要留下來做醬油瓶，為了10塊錢優惠券下載垃圾app，大早上超市門口排隊搶菜......
因為只有這樣，才能在“有價值”用戶們所無法理解的每月五六千的中位數家庭收入下生存，同時還能為後代和自己養老留點積蓄。
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