面對全新的趨勢與格局，台州企業該如何更高效地實現品牌的價值？
台州品牌國際營銷該採取哪些理念與模式？
在大數據時代，企業品牌營銷該如何創新？
對此，雲動力聯合杭州中非橋邀請行業專家，舉辦了“品浙行”·台州品牌營銷全球高峰論壇，讓我們來聽聽這些專家為台州出口企業帶來了哪些“品牌營銷”新思路？
品牌為國際化發展加“碼”
2018年最大的新聞熱點是中美貿易戰，不少中國出口企業對貿易戰的到來惴惴不安，但也有部分企業安之若素，其實貿易戰的背後是品牌於無聲處的較量。
“不畏懼貿易戰的企業一定是對自己的品牌很有信心，比如蘋果手機，它的品牌效應可以讓它即使高價銷售依舊有廣闊的市場，這就是品牌。”台州市商務局副局長葉賢校說，在品牌建設方面，台州外貿企業任重而道遠，“據我瞭解，目前臺州外貿企業自主品牌不到20%，真正標著中文品牌的不到10家。”
據瞭解，在全球化趨勢下，品牌成了價值鏈上最具競爭力的環節，國內品牌也面臨越來越多的國際知名品牌的挑戰，為了適應競爭日益激烈的國際市場，採取有效的國際化品牌策略刻不容緩。
“隨著全球經濟一體化加快，各國貿易往來不斷增強，消費者對品牌的意識越來越強，企業也真正意識到品牌才是一個企業的無形資產。因此，在貿易戰中，品牌推進雖然存在不確定性，但同時為企業帶來機遇。”浙江省商務廳外貿服務中心主任蔡建明認為，台州企業完全可利用自身外向型經濟和生產製造的優勢，積極拓展海外營銷渠道，充分利用跨境電商平臺的機會，用全球化的視野，強化品牌意識，構建企業品牌國際化戰略，改變低端製造的現狀，加快國際化品牌發展步伐，通過“台州品牌營銷全球”，在全球化道路上越走越遠。
品牌營銷要有新思路
“商標就是品牌嗎？商標當然不等於品牌，但現在很多企業連商標都沒有，從事的都是貼牌生產，這在市場中毫無競爭力。”雲動力CEO吳昌雲說。
由於缺乏自主品牌，知名商貿營銷專家、浙江工商大學教授趙浩興發現，有些企業有量無質，有庫存沒市場，尤其是大數據、人工智能、信息技術的到來，正在顛覆過去的營銷策略，跟不上技術變化步伐的企業正在迅速被行業淘汰。
隨著移動互聯網和信息時代的來臨，“大數據”已經深入到商業、經濟及其他領域，並深刻影響著人們的生活，尤其是微博、微信的興起，為企業實現個性化、針對性的品牌營銷提供了難得的歷史機遇。然而，在大數據時代實現淘金也並非易事。
“如今，消費生活逐漸個性化，製造業走向工業4.0，流通渠道朝流通4.0發展，以及整合型企業戰略、網絡化商務技術和聯盟化競爭格局的變革，都要求台州企業重新思考新時代下商業發展的新理念——品牌要往高質量營銷。”趙浩興說。
那麼，台州企業該如何藉助數字貿易的工具，實現台州品牌出海？對此，趙浩興提出了新網絡營銷、精準營銷、口碑營銷、定製化營銷、聯盟化營銷、大數據營銷六大營銷模式。
吳昌雲也認為，數據時代大數據營銷已是大勢所趨，移動終端愈發普及，移動設備的普及改變了消費者行為，對於跨境電商而言，機遇與挑戰並存。
“跨境電商的本質是流量和渠道，未來出海品牌需要將數據洞察定位為品牌戰略的基石，而跨境電商的核心是產品和品牌，要想打造電商出海品牌，我建議企業除了想一個獨一無二的品牌名外，首先要做到品牌出海，商標先行。”
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