看到這張圖,大家腦海裡面第一反應是什麼?
99%的人答案應該都是耐克,而不是對勾吧?
這就是「品牌識別度」!
增強識別度,可以讓品牌快速被人記住,並能引起用戶的某些美好聯想。
比如提到耐克,你的腦海中是不是會浮現出“名牌”、“專業運動範兒”、“質量好”等印象。
起標題的時候亦如是。
為標題增強識別度,能在最短的時間內抓住讀者眼球,更有利於傳播。
那具體怎麼讓你的標題更具識別度呢?
今天的雙標題精選,介紹2個實用的小技巧,名人&熱門話題!
1
爆款樣式:利用名人增強識別度+信息點豐富
主標題: (點擊閱讀)
閱讀量/推薦量:227961/4165296=5.5%
副標題:萬達電影116億進軍電影製作 跳入另一個“坑”?
閱讀量/推薦量:14/2130=0.7%
- 案例分析
雙標題閱讀量相差將近2萬倍,主標題到底好在哪兒呢?
1)利用名人增強標題的識別度
“王健林”、“好萊塢”都是關鍵詞,標題中包含更多關鍵詞,有利於機器識別推薦;
另外“王健林”、“父子”,也讓人聯想到了王思聰,他的受眾橫跨財經、娛樂2個領域,因而擴大了文章傳播度。
注意!不要為了蹭名人明星熱度,而在標題中強行關聯正文中沒有出現過的名人,造成題文不符。
比如這個典型的標題黨案例:
《李楠一席話周琦蒙面大哭 未來男籃核心沒有NBA唯一現役球員的事》
(注:正文中僅有李楠評價丁彥雨航的一句話,“周琦大哭”屬於作者強行關聯、捏造)
爆款技巧引申:
人物身上若有多個標籤,選擇最知名的標籤放進標題。
比如:
馬雲(阿里巴巴董事局主席):人物名氣 大於 職務名氣,標題中直接使用“馬雲”。
薩蒂亞·納德拉(微軟CEO):人物名氣 小於 職務名氣,就直接用“微軟CEO”。
2)信息點豐富
副標題只有1個信息點:萬達進軍電影製作領域。
而主標題卻包含了3個信息點:
首先,萬達電影資產重組新進展
其次,王健林好萊塢夢落空
再次,父子套現——引人聯想
這3個信息點都很吸引人。
為標題增加信息點的好處在於:
A.信息越充足,越有利於讀者讀懂標題,降低理解成本。
B.信息點搭配組合,給標題增加看點。
2
爆款樣式:利用熱門話題增加識別度+遞進式結構
主標題: (點擊閱讀)
閱讀量/推薦量:72105/606538=11.9%
副標題:女主是《小姐》的金泰梨,男主一集2億韓幣,首播還創下收視紀錄!
閱讀量/推薦量:135/1786=7.6%
- 案例分析
1)利用熱門話題和熱門劇增強標題的識別度
主標題中的3個分句識別度都非常高,相比之下,副標題略遜一籌。
2)遞進式結構增強標題衝擊力
副標題平鋪直敘,把3個看點羅列到標題中,但各分句之間的關聯性不強。
主標題則採用遞進式結構,隨著3個亮點的層層遞進,讀者的好奇心也被推到了頂端。
轉折、遞進、對比等句式,可以讓你的標題邏輯性更強,同時也為標題增加了衝擊力。
3
爆款樣式:利用熱門話題增強識別度+“混搭”引發好奇
主標題: (點擊閱讀)
閱讀量/推薦量:99592/532229=18.7%
副標題:在星巴克挪了把椅子,你就說我祖上是種小麥的?
閱讀量/推薦量: 16/531=3.0%
- 案例分析
1)利用熱門話題增強標題的識別度
主標題其實藉助了2個熱門話題,提升標題的識別度。
第一個很明顯,中國南北方人的差異性。
第二個是外國人如何看待中國。
那如何植入這種熱門話題呢?
這就不單單侷限於標題了,更多的要從文章內容入手。
最常用的處理方法就是,利用熱門話題或熱點事件,為文章增加一個由頭。
比如我想寫清朝妃子的髮飾,那就不妨從熱播的清宮劇入手。
注意!這絕不是提倡盲目的、無底線地“蹭”熱點,而是找到本領域與熱門話題之間的結合點和關聯性。
關於追熱點的正確姿勢,請參考 (戳藍字閱讀)。
2)“混搭”引發好奇
在時尚界,跨領域的元素混搭往往會讓人眼前一亮,在標題中也是如此。
“南北方差異”和“星巴克的椅子”到底有啥關係,這種元素混搭,引發了人們的好奇。
用好“混搭”有一個關鍵點:
混搭,這類不同尋常的元素搭配,非常容易讓讀者get不到你想表達的意思。
我們前面也提及,起標題一定要確保讀者能讀懂。
所以這時候除了混搭元素之外,要確保其他元素足夠直白易懂,這樣才不會增加讀者的理解成本。
該例中,副標題就是“混搭”之後,完全讓人摸不著頭腦,不知道作者想講什麼。
讀者連標題都讀不懂,又怎麼會對你的內容產生興趣?
撰文 by 王寧
Q:如何開通「雙標題」功能?
A:累計粉絲數達5000以上,並已開通原創功能的作者,可以在後臺自動開通「雙標題」功能。
Q:如何開通「優化助手」功能?
A:在開通原創的基礎上,擁有雙標題/雙封面權限,或已授權了自動同步內容,滿足任一條件可申請開通。
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