雖然近兩年，“國酒茅臺”的廣告鋪天蓋地，但這個稱謂從未得到官方認定。就因為申請“國酒茅臺”被駁回，茅臺集團於7月下旬向北京知識產權法院起訴商評委，要求商評委撤銷“國酒茅臺”不予註冊的複審決定，就不予註冊複審申請重新作出決定。
據記者瞭解，商評委在決定書中認定，“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的質量評價含義，茅臺集團提交的證據並不能證明“國酒”具有其他更強的含義。該文字成為茅臺集團註冊商標的組成部分獨佔使用，易對市場公平競爭秩序產生負面影響。如果這個獲得註冊，就剝奪了其他同行業者公平競爭的機會，不利於市場經濟秩序的維護。因此，不予核准註冊。
但是這個說法茅臺並不認可，根據《第一財經》報道，其在起訴書中提出：“國酒茅臺”的“國酒”的含義應該是“中國白酒的典型代表之一”。在案證據可以證明，“國酒茅臺”商標在形成之初即具有悠久的歷史淵源，在發展中，茅臺集團誠信、勤勉經營，獲得了多個國家級、國際級大獎，其作為中國白酒的典型代表之一的地位已經為社會各界認同。
茅臺集團還認為，“國酒茅臺”已經在社會上使用多年，並沒有不當而導致損害同行業酒企的利益。此外，其他酒企也註冊並大量使用“國”字商標，如劍南春國寶等，“國酒茅臺”商標也應當予以核准註冊。
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漫長的申請之路
●早在2001 年9月茅臺集團就開始提出“國酒茅臺”商標申請，申請未通過
●2010年6月9日，貴州茅臺再次提出“國酒茅臺”的商標申請，並於 2012年6月26日獲得註冊申請初步審定
●2016 年末，國家工商行政管理總局商標局作出決定，對茅臺集團商標及圖不予註冊。茅臺集團不服這一決定，向國家工商行政管理總局商標評審委員會(簡稱“商評委”)提出複審申請
●2018 年 5 月 25 日，商評委作出決定，再度決定對這一商標不予核准註冊
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