4月12日18:08分，售價高達萬元的華為保時捷版手機天貓首發，一秒內100臺被一搶而空。就在華為時捷版Mate RS上架的瞬間，“全國第一人”已在天貓超級會員中誕生。
這是天貓聯手華為打造的創新首發模式，線上首發同時，在線下與發佈會同期，面向定向人群現場開箱，打造新品手機入手“零時差”的購買體驗。此外，通過天貓訂購的HUAWEI Mate RS的杭州用戶將有機會獲得由跑車配送手機的服務。
“零時差”手機行業新品首發模式迎來2.0
新零售之下，天貓正在革新手機行業的首發模式。過去，在手機新品首發的鏈條中，需經歷宣佈上市、預約、預售、上架銷售等環節，才真正到達消費者手中。
第一批搶購的用戶，往往沒法體驗真機，僅能通過圖片、官方參決策購買。天貓聯手華為推出的“零時差”首發，讓部分用戶能同步發佈會，第一時間體驗真機，現場開箱、體驗、購買。
“作為平臺，我們希望用效率最高的方式幫助我們的品牌商和渠道商，從賦能品牌走向賦能行業。” 天貓手機3C總經理鉉清認為。全新首發模式也驗證了這一想法，此次華為在天貓平臺的創新首發，創造出“一秒內100臺”、“最快第一人”等手機銷售的新記錄。
“一秒100臺”有人專程坐飛機來體驗
時針撥到三天之前，華為Mate RS天貓首發前，先通過天貓面向超級會員定向邀約，同步發佈會現場開箱，當天，80個名額3分鐘就被一搶而空。
“第一次體驗這樣的現場開箱，搶到資格後立馬定了北京飛杭州的機票。”天貓超級會員牛小姐說，由於不知道Mate RS的售價，還特意在支付寶上先充值了8萬塊錢。
“關注這款手機很久，正好在天貓超級會員中看到Mate RS現場開箱的服務，很驚喜。”一名天貓APASS會員表示，搶到首發資格後也是一大早就從上海趕來杭州。
12日一大早，從北京、上海、深圳、廈門等城市趕來的邀約會員，就聚集到了Mate RS首發地杭州湖濱銀泰in77。
華為在商場中庭停放了一輛保時捷911超跑，消費者可以在車內率先體驗這款時下最高端的手機。它包括了內指紋、無線充電、八曲面機身設計、6英寸2K分辨率的曲面屏幕，以及聯合徠卡全新打造的三鏡頭模組等。
當晚，與華為在上海的發佈會同步，100臺保時捷版Mate RS在杭州面向天貓超級會員現場開箱。18：08分，保時捷版Mate RS剛一上架，現場首批VIP通過天貓雲貨架完成支付，第一時間拿到了真機。
在華為天貓旗艦店，100臺售價萬元的保時捷版Mate RS一秒內被一搶而空。同期在天貓首發的華為P20系列，一小時多銷售額衝破億元大關。
“全新的天貓首發模式十分高效，不僅可以一店首發全國，還可以在線下人流密集區，通過快閃店的形式將新品快速落地，讓消費者第一時間可體驗、購買真機。”華為手機相關負責人表示。
一線手機大牌為何蜂擁天貓平臺首發？
4月份以來，包括紅色版iPhone 8、小米白色版MIX2s、vivo X21屏下指紋版、努比亞V18等近期重磅新機，均鎖定天貓作為重量級新品獨家首發平臺。
一線手機大牌為何蜂擁天貓平臺首發，這還要從手機市場的嬗變說起。
自去年開始，手機行業已經進入“紅利真空期”，換機頻率也在下降。現階段商家的焦慮和訴求是什麼？鉉清給出了答案：他們很想知道消費者發生了什麼變化。
“我們和其他電商不同在於天貓是品牌自營的主陣地。”鉉清說，品牌可以運用數據，做消費者畫像和市場趨勢，為品牌未來的產品方向提供指導建議。
3月初，天貓手機宣佈聯手閒魚“信用速賣”，盤活手機存量市場，助推閒置手機“循環經濟”。這也意味著，手機廠商可以通過天貓，進行場景運營，抓住換新用戶。
來自GfK監測數據顯示，2017年天貓消費電子零售額增長42%，增速位居線上第一，這在手機行業整體增長放緩的趨勢下，天貓無疑是手機品牌的線上運營主陣地。
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