雖然京東小金庫在理財方面的收益相對於支付寶餘額寶的收益較高，但顯然京東小金庫的受眾面遠遠小於餘額寶，那麼是由哪些因素造成的呢？京東小金庫利息雖然高，可總覺得京東不靠譜，害怕錢被京東發錯人，錢被京東調包，錢被京東挪用。
支付寶淘寶的的影響力遠遠的高於京東，雖然京東在做的也很不錯，但是還是差距很大的。淘寶雖然是和支付寶捆綁在一起的，但是你永遠都會把支付寶和淘寶兩個區別開來，這個估計馬雲在支付寶剛出來的時候就已經規劃好了支付寶的定位，反觀京東就不一樣了，京東才是主要的小金庫只是後來加上的。
因為基礎用戶量大，京東小金庫的使用人群體量並沒有達到普及的效果，而支付寶中餘額寶可以說大部分人都知道有此類產品。當然還有什麼？就是京東小金庫的運行時間沒有支付寶餘額寶的運行時間長，如果從安全級別來講，京東小金庫的穩定程度給人的感覺是低於支付寶餘額寶的，這部分來源於認知不同，可其實都是一樣的風險係數，都是貨幣基金組成的收益率平臺。
潛意識就回接受這個信息，這就是所謂的洗腦。馬雲很強大，不是說他有多厲害，是他無論是造勢或者洗腦，遠高於對手。阿里用戶不是用產品體驗吸引過來的，是培養出來的。京東這方面比阿里低了幾個檔次，所以，被洗腦的人願意少賺也去阿里。不是京東不想洗腦培養用戶，是他沒資本。阿里巴巴幾年前就收購29家媒體公司了，現在聽說40多家了。這是一個很可怕的概念。那怕阿里現在說：屎是香的！只要發動他的媒體帝國，我相信能成功洗腦大部分人。拋去你被媒體強行給的信息，回過頭看看，阿里巴巴除了淘寶還真沒什麼可值得吹噓的產品。就這樣，阿里的媒體帝國已經成功的把馬雲塑造成了神，造神運動非常成功。這點，京東沒法比。就算阿里的餘額寶沒一份收益還是會有很多人去用的，這是阿里巴巴給你塑造的信仰
餘額寶相比京東小金庫的優勢在哪？餘額寶母公司的級數更高。餘額寶成立的時間更早。餘額寶的使用範圍更廣。另外，京東小金庫的用戶認知度其實並不低，只不過無法與餘額寶相比而已。
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