近日，廣州維蓓爾化妝品公司宣佈完成對法國百年品牌VIBERT FRÈRES（下文簡稱VF）的全資收購計劃。
7月27日，VF品牌發佈會暨品牌招商會正式召開，品牌方別有用心地選擇了廣州盧浮宮索菲特酒店作為舉辦場地，該酒店具有濃郁的法式古典風格，與來自法國的VF品牌產生呼應。
發佈會一開始，意大利馬蘭戈尼學院講師、品牌顧問董瞻偉為在場嘉賓介紹了VF的品牌歷史沿革：VF由VIBERT兄弟創立於1772年，是法國的香氛品牌。因獨具一格的產品調香工藝與藝術性的造型外觀，很快風靡於法國上流社會。此後歷經兩百多年長盛不衰，產品也從香水品類拓展到香氛洗護類產品，包括肥皂、頭髮護理、牙膏等。
緊接著，VF培訓部總監王麗麗為嘉賓們全面介紹了VF產品的成分特色與產品定價。
最後VF品牌傅子翀以“縱論·中國之道”為題，介紹了VF品牌的緣起、今後的品牌規劃以及渠道招商政策。
從整體市場趨勢來看，從2014“無硅油”概念的產生與風靡，到“氨基酸”概念的生成，眾多洗護品牌也在尋找其他品類升級的方向。香氛洗護逐漸成為了眾多品牌的新選擇。
2015年，LG旗下菲詩小鋪在中國推出香氛洗護和沐浴系列產品。巴黎歐萊雅也於2017年引入高端香氛品牌香邂格蕾（Roger&Gallet）。今年，珀萊雅推出海洋香氛洗護系列，丹姿也推出了新的絲維麗香氛洗護系列。
面對眾多品牌對香氛洗護市場的佈局，VF憑什麼認為它可以突圍？
對此，VF品牌總經理傅子翀表示：
首先，洗護是行業中增長最快的品類。據嬌蘭佳人總部提供的數據顯示，今年洗護品類佔總銷售額的15%，並且還在持續增長。
第二，在中國美妝行業的所有品類中，洗護是真正具有剛需特質的品類。“很多人不用護膚品，面膜也有人不用，而洗護是真正走入了千家萬戶。”
第三，為何選擇高端市場呢？消費者的購買能力在提升，他們不再滿足於過去以清潔、功效為主的產品，而追求一種能讓消費者產生身心愉悅度、具有品牌附加值的產品。
那麼，VF品牌的差異化在哪裡？
“現在很多行業品牌都在打造香氛產品，但很多都是圍繞著洗護去打造香氛，而我們則圍繞香氛去打造更多品類。”傅子翀說。
在日化市場中，通常包括以下四種品類：護膚、彩妝、兒童日用、洗護。而傅子翀想要把香氛打造成為第五種品類，從而產生“第五種生意”。“前四類都是外部產品，而香氛可以改變人們內在的生活質量。”
從香氛洗護產品延伸開來，VF有志於打造一個香氛產品生態，包括藝術家居香氛、兒童香氛護理、個人香氛護理。而在具體的產品品類上，則包括香氛沐浴、香水、香氛牙膏、香氛噴霧等。
在日化市場中，通常有第五種生意的機會：前四種，護膚、彩妝、兒童日用、洗護。我們想延伸出第五種品類，香氛品類。前四類，是外部。香氛是改變內在的生活質量。
傅子翀表示，從過去的“渠道為王”，到“品牌為王”，到如今“以消費者需求為導向”，時代在轉變，消費者也在轉變。“我們要做的就是迴歸到產品本質。”
在最後，傅子翀雄心勃勃地展示了VF今後的品牌推廣計劃。除了本次新品牌發佈會之外，還將在9月初舉行“法國巴黎PR活動”，邀請重點客戶赴巴黎進行香氛之旅。10月，VF將舉行超級發佈會。2018年11月-2019年1月，舉行“終端大型促銷活動”。2019年3月，將舉行VF品牌萬人會議，屆時，VF將宣佈“天王級別”的代言人，並進而引進更多國際高端產品系列。
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