一、2018年春節期間大屏使用熱情高漲（2018.2.15—2018.2.21，除夕至大年初六）
1.春節習俗影響智能電視用戶行為，走親訪友迎財神，使得春節期間開機率呈現“首尾高，中間低”的特色，相較於平時，開機率上漲4.5個百分點，使用時長上升42分鐘；
2.地域開機率變化反映春節國民大遷徙的特徵。上海、廣東等地春節期間開機率較平時下降；河南、山東等華中、華東地區春節期間的開機率相較於平時，漲幅則高於10%；
3.長假期間，剛從影院下線的電影或當季電視臺熱播的電視劇，《芳華》《妖貓傳》《和平飯店》等熱門影視劇，閤家歡式喜劇內容，動漫等，均取得不俗的點播收視表現，正所謂閤家歡樂，其樂融融。
二、央視春晚影響力巨大，春晚收看完整度高達58%（2018-2-15 20：00至2018-2-16 00：46）
1.央視春晚影響力巨大，助力直播超越OTT；
2.開機看春晚，依然是多數國人的習慣，並且春晚觀看完整度高達58%；
3.除夕當晚，呈現出多元化的電視使用特點。春晚播出期間，共有13%的開機用戶未收看春晚，其中4成用戶收看了非春晚播出頻道的節目，6成用戶選擇使用OTT，其中視頻、音樂、遊戲三類應用點播量佔比最高；
4. 北京、重慶、四川三地區用戶春晚熱衷度最高，廣告觸達率領先其它省份。
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