開局即火爆的《愛情公寓》票房出現大跳水！
在短短几日內，《愛情公寓》已經從首日的3億，降到第二日的1.2億，到今天日票房不足400萬，堪稱票房跳水大冠軍！
先後被《一出好戲》、《巨齒鯊》逆襲，其中，《一出好戲》憑藉更好的口碑後來居上，上映第二天即逆襲《愛情公寓》，最終三天綜合票房破5.32億，輕鬆奪冠。
而在此之前，大家對《愛情公寓》的票房預測高達幾十億，畢竟有眾多年輕人的十年情懷，不用宣傳就自帶流量。
此番《愛情公寓》大撲街，是流量IP不好使了？
1
3天近攬5億票房，
豆瓣評分卻只有2.7！
《愛情公寓》未正式上映前，預售票房就破1億；
影片上映首日排片超過45%，票房成績為3.02億，是同日《一出好戲》的2倍（《一出好戲》1.51億，《巨齒鯊》1.1億），上映第三天已積累票房近5億票房。
但票房和口碑出現了兩級分化。
《愛情公寓》的豆瓣評分2.8（上映首日2.4），逼近史上最低的《逐夢演藝圈》（2.1），並且打分還有走低的趨勢。
更諷刺的是，甚至有很多網友紛紛跑去給《逐夢演藝圈》打高分致歉。
業內人士也向畢志飛致歉，稱為此前諷刺他的事感到深深懊悔，因為至少《逐夢演藝圈》再爛也是畢志飛的原創。
難怪有網友在微博上說，愛情公寓上映最值得高興的應該是畢志飛，因為終於有電影能超過他的純潔心靈。
回想郭敬明的《小時代》當時惡評如潮好歹也評分四點幾，《愛情公寓》究竟爛到什麼地步？
移步各個評論區就知道了，觀眾們的態度出奇一致：
“如果你有朋友買票去看愛抄公墓，請不要跟他深交。”
“粉絲的情懷被按倒在地上摩擦，太不尊重粉絲了，汪遠韋正一生黑。”
還有不少人表示這是他們看的最虧的一部電影。
更被評為年度華語電影界“315晚會級電影”。
幾位主演的微博評論也是災難現場，都在吐槽拍這樣的電影作為演員不尷尬嗎？
《愛情公寓》到底經歷了什麼？
2
靠3個騷操作圈錢，
赤裸裸的詐騙！
《愛情公寓》本就擁有大量的觀眾基礎，《愛情公寓》電影的預售及首日票房都說明。
然而片方正是抓住了這點，收割起起了韭菜。
1.赤裸裸的詐騙！掛羊頭賣狗肉
在該片正式公映前，就已經有網友爆出，《愛情公寓》最初用的名字叫《新次元冒險家》。
但為降低一個全新盜墓故事的風險，片方的前期宣傳步調一直在誤導觀眾預期，海報是那張熟悉的沙發。
宣傳語是那句“最好的朋友都在身邊，想愛的人就住在對面”。
特輯是主創的“十年相伴”訪談，並且這部電影從一開始就看不到任何正經的預告片，連與劇情有關的劇照都沒有，正式上映前，不做點映不搞路演不讓媒體看片。
作為主演的袁弘，影片介紹根本沒有他。
明明是三個人的電影，我卻始終不能有姓名...
就這樣沿用《愛情公寓》劇版主演和情懷，套用成熟IP，把劇版粉絲的期待推向高潮，所有的粉絲都迫不及待用一張電影票還10年青春情懷。
毫無疑問這種“掛羊頭賣狗肉”的宣發效果很好，電影預售票房超過1.5億元，單日票房達到3億元，輕鬆超過《戰狼2》《我不是藥神》等影片創下的票房紀錄。
但對於觀眾來說，無異於一種“欺騙”。
2.“換皮”排檔
不光如此，在上映時間上還有騷操作。
一般每部電影上映的時間會在每週五，但《愛情公寓》臨時將上映時間調整到8月10日下午2點正式上映。
其實週五是工作日，看早場的人數不多，0點和14點看似對票房影響不大。
那為何還要換時間？
因為在電影上映之前，評分是不能查看的，只有上映之後才有評分。這也就意味著，在下午2點之前，我們都看不到《愛情公寓》的評分。
試想當觀眾買票時看到一部三五分的電影，無論如何都會遲疑，因此最好的辦法當然，就是不讓觀眾看到評分。
不得不說，這波操作相當Six six，他們對自己的認識也相當清楚。
3.被眾人控訴偷票房
上映前是非不斷，上映後又冒出直接給觀眾換電影的醜聞，本來買的《一出好戲》的票卻被迫看了《愛情公寓》！
吃相未免太難看？
從有人貼出的聊天記錄來看，這種“騙映”現象已經不是個例，而是全國大規模的。
為此中國電影報道發微博稱，要調查此事。
真相究竟是什麼還沒有定論，但若《愛情公寓》此番真的涉嫌偷票房，老臉往哪擱？
《愛情公寓》也算是延續了《小時代》高票房低口碑的大路，但它沒有後勁！
3
票房停了！
一手好牌打的稀巴爛！
1.太可惜！一手好牌打的稀巴爛！
《愛情公寓》原本是一個躺著就能賺十幾億的IP。
首先，《愛情公寓》的國民屬性自不必提，前四部積累的人氣、口碑也極其穩固，穩固到即使明知是抄襲，豆瓣評分也依然保持在7分以上，這在以“嚴苛”著稱的豆瓣，絕無僅有。
更重要的是，這個IP的粉絲，也極具消費能力，預售1億，首日票房3億。
對於出品方來說更是提前收割了一大批票房。
這其中有宣揚"不孤立做電影，不刻意做電影"的騰訊影業、有出了最全愛情公寓抄襲視頻的嗶哩嗶哩影業。
就連聲稱“確實有給影片IP授權，但是未參與電影製作”的南派三叔也在該片的投資方名單中。
並且就數據看，《愛情公寓》前期圈錢很成功。
但結果卻出現票房大跳水，目前《愛情公寓》從首日的3億，到如今票房已不足400萬。
《愛情公寓》活生生將一手好牌，打的稀巴爛，還被市場罵的狗血噴頭，下一次再想靠這個IP賺錢，幾乎不可能。
而那些口碑好的片子，例如《捉妖記2》碰上的《紅海行動》，《愛情公寓》撞上的《一出好戲》，儘管一開始票房都被吊打，最後都因為口碑逆襲，《紅海行動》最終票房進帳20多億，位列2018春節檔票房之冠，《一出好戲》現在票房也已超7億。
事實證明，毫無底線的“換皮”營銷勢必會加速“流量”與“流量IP”的衰敗和死亡，而影片最終要依靠口碑取勝。
放眼整個影視圈，創作者的眼裡不應該只有利弊，還應該要有羞恥心。
2.流量IP的春天已不在
流量時代，投資方總把流量IP當韭菜，認為不管拍出個什麼東西，只要有愛豆在，就不愁掙不到錢，割韭菜割的不要太爽。
但看近期無論是《愛情公寓》，還是流量小生主演的電視劇都已相繼撲街，
其中鹿晗關曉彤的定情之作《甜蜜暴擊》，豆瓣評分3.0，收視率僅0.3%，創下芒果臺今年黃金檔最低收視率，而且還是暑期檔的黃金檔。
《武動乾坤》不僅是大IP劇，還被稱為楊洋的演技翻身之作，未開播前就備受期待。
但是讓人沒想到的是《武動乾坤》竟然也撲街了，收視率連前十都沒進去，僅有0.285%，可謂是史上最慘大製作玄幻劇。
再看流量小生主演的影視劇，豆瓣平均分4.5。
吳亦凡平均分4.6
由此看出流量至上已經不是現下影視劇所需要的，市場所需要的是“誠意之作”。
不知道日後還得有多少作品撲街，才能換回以質量取勝的精品。
只是再也不要把觀眾當韭菜割了，要點羞恥心吧！
閱讀更多 金錯刀 的文章
