32天、64場，轟轟烈烈的世界盃，伴隨著法國隊將大力神杯收入囊中正式結束。
歷屆世界盃，總是幾家歡喜幾家愁。不過今年要感謝央視“爸爸”的版權分銷，讓更多的觀眾成為了“加油助威”的一員。
5月22日晚，咪咕官方微博宣佈：中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界盃新媒體指定官方合作伙伴，央視世界盃的全部64場1080P高清直播盡在咪咕視頻；緊接著5月29日，在距世界盃開幕還有18天時，優酷宣佈拿下2018世界盃新媒體版權。
中國移動曾連續多年與央視獨家合作建設4G視頻音頻直播中心，並參與直播央視重大活動和重要體育賽事，拿下直播權實屬意料之中；而在體育直播中名不見經傳的優酷拿下版權，實屬令人意外。
在世界盃新媒體版權的驚喜中，也有不少人疑惑“騰訊體育去哪了？”
騰訊體育，準備充分無奈落榜
眾所周知，騰訊近年來在體育直播方面頗有建樹。
早在三年前，騰訊就以5年5億美元的價格買下了NBA賽事的直播權，憑藉NBA的名氣，騰訊視頻實力圈粉，不俗的流暢度和“完備”的會員體系，確實讓人們看見了一個成熟的體育生態。
而對於2018世界盃，騰訊體育也是“鉚足了勁”。
據瞭解，早在聯合會杯的時候，騰訊就把大網撒向了世界盃，期盼能順利搶一塊“蛋糕”。不僅如此，從2017年12月開始，騰訊就陸續公佈了由11名世界盃參賽球員組成的“企鵝戰隊”。並且打算在世界盃期間，圍繞梅西、蘇亞雷斯、德布勞內、阿扎爾、J羅等11名球員製作獨家內容。
另外，在今年4月，騰訊體育又宣佈了“超級企鵝足球名人賽”的策劃。這個活動延續了騰訊通過明星帶動流量的做法，由鹿晗、皮爾洛、內斯塔等人領銜的陣容將參與6月2日在上海舉行的比賽。
種種跡象表明，對於2018世界盃，騰訊抱著勢在必得的決心。然而，伴隨優酷、咪咕兩大新媒體世界盃版權的敲定，騰訊體育正式被判定“落榜”。
據媒體資料顯示，最終，咪咕視頻以10億元奪得世界盃新媒體轉播權；優酷則以16億拿下版權；而資料顯示騰訊11億的出價，沒能抱得“美人”歸，至於這個報價準不準還有待考究。
但沒有能拿下版權的騰訊真的是沒錢、沒體量嗎？
三巨頭鼎立，佔據80%付費人群的騰愛優
早在2016年12月優酷就宣佈付費會員數超過3000萬；今年3月17日，愛奇藝在招股書中公佈，截止2018年2月底，愛奇藝付費會員規模達6010萬；3月18日，騰訊視頻宣佈，截至2018年2月28日，其付費會員數已達6259萬。
從查閱到的數據顯示，全網付費會員總數已經超過1.8億，其中愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大視頻網站，付費會員數量已經突破1.5億，而樂視、搜狐、天天看看、PPTV、芒果TV等視頻網站的付費會員總數僅僅0.3億人。
從數據不難得出，騰訊視頻付費會員佔總數的三分之一，是目前體量最大的視頻平臺。內容方面，騰訊視頻聚合了熱播影視劇、優質獨家出品內容、體育賽事、大事件、新聞資訊等一體的綜合視頻內容平臺。
並且，憑藉騰訊天然的社交屬性，騰訊視頻通過整合打通騰訊獨有的移動及社交產品體系，進一步升級成為最具互聯網屬性的新娛樂平臺。
騰訊2017年報顯示，2017第三季度騰訊的社交網絡收入同比增長56%至人民幣152.80億元，主要受直播、視頻付費訂購以及遊戲內虛擬道具銷售的收入增長所推動。
換句話說，沒錢、沒體量對於騰訊視頻來說是不存在的。那麼為何騰訊沒有拿下世界盃新媒體版權？
廣告招商有限，投入與收益不成正比
雖然優酷拿下了央視世界盃的直播權，需要注意的是，“這並不是一個特別賺錢的買賣”。
據相關媒體報道，優酷與央視最終簽訂的只是播放內容合作權而非真正的版權分銷。從另一方面來說，因為版權的原因，優酷的招商範圍非常有限。況且，留給優酷的時間並不多，廣告方面的困難可想而知。
除此之外，用優酷看世界盃的觀眾，會發現一個問題。“看世界盃的流程與看獨播劇沒有差別。”從形式上來看，用優酷看世界盃，只有會員與非會員的差異，而這個會員只是眾所熟悉的“會員”，對於“世界盃”，除了免廣告、能看1080p沒有其他任何區別。
從這樣一個體系來說，優酷這個買賣確實不怎麼賺錢。不妨做個假設：假如版權在騰訊體育手裡！
騰訊體育，由於騰訊在NBA等多方面的佈局，現在早已成熟，除了普通的會員體系，還有體育會員的體系，再加上各種營銷體系，相信騰訊肯定能賺錢，至少會比優酷賺得多。但就央視世界盃不讓插播廣告這一點，估計收入會降低很多。
總體上來說“投入與收益不成正比”是騰訊體育沒能拿下版權的重要原因。
生態成型，為自家雲計算讓路
“投入與收益不成正比”或許是騰訊體育沒能拿下版權的原因，但絕對不是唯一的原因。
騰訊沒錢嗎？肯定不是！世界盃過後，從騰訊所有的動態來看，最終得出了一條更靠譜的結論：騰訊雲。
據瞭解，世界盃期間，央視網接入了騰訊雲極速高清服務。“世界盃開幕賽期間，在各家直播問題頻出的同時，正是憑藉騰訊雲極速高清技術支持的央視影音，一舉實現了口碑的逆襲。”騰訊雲高級工程師盧林表示。
也就是說，世界盃期間，央視系所有新媒體端流量全在騰訊雲上。騰訊體育之所以沒能拿下版權，不是不想拿下，可能正是因為央視不給，或者說不能給。
作為中國的第二大雲服務商，技術、能力必將有一定實力，阿里雲作為第一更是如此。世界盃這種大項目，必須選擇靠譜的雲服務商。騰訊雲和騰訊體育為騰訊系，阿里雲與優酷為阿里系。央視網不可能“把雞蛋放到同一個籃子裡”，版權和雲服務必將二者之中各選一個。
當明白這些以後，梳理一下各自的需求。央視需要：賣版權、找雲服務；阿里和騰訊需要買版權、賣雲服務。而現狀是，優酷體育不如騰訊體育，騰訊雲不如阿里雲，最後大家各取所需，三方受益！
如今，世界盃已整整過去一個月，但今年的世界盃無疑開了一個新媒體體育直播的好頭。再下一個四年的時候，如果互聯網領域沒有“滄海桑田”，你覺得拿下版權的會是誰呢？
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