近日，剛剛上市的拼多多遭遇了國家市場監管總局的約談，和網監司等職能部門的強制整改。這雖然代表著拼多多以山寨品牌打擦邊球銷售模式的失敗，但我認為這並不意味著拼購模式的失敗。
比如蘇寧在拼多多被約談後，迅速推出了主打正品消費、平價好物、無所不拼的8.8蘇寧拼購活動，以極致的物流、品控和服務為拼購正名。
蘇寧始終認為，品質才是決定拼購模式勝敗的生命線。拼多多曾以“薯片只吃一半”作比喻，認為消費者以低價拿到山寨產品也是值得的。但蘇寧卻直接打了拼多多的臉：此次聯合伊利、百草味、MEDI HEAL、天津狗不理、三隻松鼠、飛利浦、青島啤酒、海爾、方太，九大品牌聯合發起“正品聯盟”，確保此次8.8拼購節有充足的正品貨源保證，希望藉此告訴消費者，低價薯片另一半也是能吃的。
此外，蘇寧拼購本身也有著蘇寧零售業務的完整供應鏈體系作支撐，以蘇寧28年來的企業信譽和品牌影響做保障。蘇寧在多年的發展歷史中，已經建立起對品牌和品質的嚴格管理體系，對入駐商家的資質和產品都會進行嚴格的審查，從根本杜絕了假貨的出現。尤其此次蘇寧拼購，蘇寧對於拼購的高頻產品更是高度重視、認真準備，充分確保產品的質量品質。
在物流領域，蘇寧拼購不僅做好了充足的準備，而且向消費者莊重承諾，活動期間平臺所有的產品都會在消費者下單後於72小時內抵達。即便是路途遙遠偏僻的農村地區也可以獲得此類保障，真正實現了“好貨便宜真講究，8塊8包郵到村口”。
蘇寧拼購之所以能做到這一點，還是因為蘇寧有著業內領先、發達完善的自建物流體系。蘇寧物流不僅建成8個自動化揀選中心，總倉儲面積達686萬平方米；而且擁有13個全國物流中心、47個區域中心、覆蓋48000多個鄉鎮的社會網點2萬多個。主幹道縱橫交錯、支流網絡四通八達的蘇寧物流已經實現了“當日達”甚至“半日達”。此次，蘇寧物流已經為拼購活動做好了完全的準備，將72小時達進行到底。
在服務方面，蘇寧創新與商家的合作方式，在拼購活動期間不收取服務費，只收取不超過1000元的保證金和千分之六的手續費。此外，參與此次活動的商家還將在蘇寧平臺享受0.6%的低佣金和平臺補貼，獲得物流、倉庫、售後等配套服務。蘇寧將以完整的操作規範確保商家獲得蘇寧平臺的服務保障，提高用戶的消費體驗。
而且，一向會玩的蘇寧拼購還為消費者帶來了人氣聚集地、88拼購樂園、紅包滿天飛等諸多新玩法。如在1分抽獎團、1元邀新團、1元助力團、1元砍價團中，消費者只需要支付一元就可以參加抽獎等活動。此外，8.8包郵、豪禮放鬆、會場領券等多重豪禮服務屆時也將一一放送。
令人更加眼前一亮的是，蘇寧拼購還與知乎合作邀請消費者拼洞穴探險、逛博物館、發射衛星、七夕清空購物車。蘇寧希望藉此次活動告訴大家拼購也能玩的開心，買得放心。
在拼多多剛剛被約談的節點上，蘇寧之所以敢揮起正品拼購的大旗，其底氣還在於正品品質的保障、三日送達的物流、創新多樣的玩法。8月8日蘇寧拼購正式到來，蘇寧將藉此機會拼購模式正名，為消費者帶來真正的品質低價消費！
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