“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”
兩年前，一隻默默無聞的“豬豬女孩”開始紅遍全網，從抖音到微博再到朋友圈，這隻頂著粉紅色吹風機頭的“社會豬”一時間成為最火的“帶貨女王”。
《小豬佩奇》誕生於2004年並在2015年被Entertainment One公司購得70%的股權，這是一部由Astley Baker Davis創作的英國學前教育動畫系列片，以鮮明、柔和的畫風，簡單、善良的角色設定贏得了眾多家長和孩子的喜愛。動畫將一個家庭的日常故事以詼諧的互動方式展現出來，普通的故事中往往又蘊含著更深的意味，寓教於樂的風格使其成為許多國家推薦的學前教育片。
eOne在獲得這一IP 85%的特許經營權後，就在全世界展開了一系列以版權和商標授權為主的營銷活動，並藉此順勢進入了中國市場。2015年《小豬佩奇》在央視首播成功後就瞬間獲得了眾多兒童的喜愛，由於具有一定的教育意義，更是在家長中廣為推薦。但是隨著快手、抖音等一系列短視頻平臺的崛起，小豬佩奇的形象開始被網友惡搞，成了“不務正業，沾染社會不良氣息” 的年輕人的標誌。許多網民“斷章取義”，以成年人的心思去解讀動畫片中的形象和故事，將其製作成各種段子、表情包和短視頻。從此一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”就在互聯網上流傳開了，更是圈了迪麗熱巴、Angelababy等一大票明星粉絲。
雖然《小豬佩奇》在2015年才正式進入中國，但是實際上版權方早在2013年就將這一IP的商標提交註冊了，並且是申請了幾乎全類別的註冊。eOne僅僅憑藉這隻粉紅豬小妹的版權授權在2016年就贏得超過11億美元的收入，“小豬佩奇”這四個字真的稱得上是一字千金。
現在，這隻紅遍中國互聯網的“社會豬”終於要出大電影了，據悉《小豬佩奇過大年》已經立項，由阿里巴巴影業牽頭，和英國版權方Entertainment One聯合拍制。動畫片中的“小豬佩奇”一直是以聖誕節作為新年活動的，而本次電影將結合中國的傳統節日，首次融合湯圓、餃子等中國傳統元素，講述和父母、爺爺奶奶在除夕團聚，體驗傳統習俗的故事，電影預計於賀歲檔上映，佩奇和喬治將和大家一起歡歡喜喜過豬年。
《小豬佩奇》的成功離不開它不俗的故事情節和深入人心的動畫形象，但是其在版權商標上的重視，無疑是動畫成功轉向IP變現的“金鑰匙”。對商標的保護使得eOne在“小豬佩奇”山寨氾濫的時候得以藉助法律的武器，並於2017年開始展開全球範圍的維權行動，僅阿里巴巴、Mercado Libre和亞馬遜等山寨重災區就有超過5萬件侵權商品被下架。
短短十年，IP這個詞彙已經由廣為人知的Internet Protocol（網絡互連協議）進化為Intellectual Property（知識產權）了，“小豬佩奇”之所以能夠發展壯大為如同航母般巨大的泛IP化產業，是離不開中國動漫市場的飛速發展的。近年來雖然《捉妖記》、《大聖歸來》等電影取得了一定成就，但相較於國際，中國的動漫授權產業仍然處於一個相對追趕的發展階段。也正是因為市場還未成熟，相信未來中國的影視劇市場必定將誕生出一批如同“佩奇”一樣成功的動漫IP。
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