離七夕節，還有20來天。而在新餘這座中部小城，七夕的節日氛圍，已散佈在城市的各個角落：七夕愛情賽詩會如火如荼，年輕人爭背與七夕有關的愛情詩詞；“為愛奔跑”馬拉松賽轟轟烈烈，2000多名各地選手在奔跑中領略當地極有特色的仙女文化、愛情文化；還有無數來自全國各地的遊客，手牽手在一湖碧水前演繹動人愛情，心貼心在中國洞都牛郎織女洞裡宣下愛情誓言......
七夕，如今成為越來越多戀人們秀恩愛的中國版情人節。而在新餘，七夕節更是熱鬧非凡，“中國情人節”正成為這座城市新的文化符合，七夕傳統文化，已深深刻入這座城市的每一處肌體，奔騰在城市的每一個毛細血管。
中國民間文藝家協會授予新餘“中國七仙女傳說之鄉”稱號，繼2017年央視七夕晚會牽手新餘後，今年“中國詩詞大會”七夕專場、央視七夕晚會再次情定新餘。作為一座旅遊資源並不特別豐富的年輕城市，中央電視臺為何如此青睞新餘？新餘如何找準自己的文化符號？“中國情人節”，緣何在江西這座小城愈唱愈響？
唱響“中國情人節”，愛情之城新餘火了
“愛在七夕節，相約仙女湖”，如今，這句話越來越深入人心。
7月23日，驕陽似火。新餘仙女湖，遊人如織。年輕人，在這裡體會愛情；老夫妻，在這裡回味愛情；一家人，在這裡休閒歡聚，感受因愛帶來的甜蜜。
仙女湖邊，一座如夢如幻的七夕晚會舞臺正在搭建；廣場上，一座造型獨特的愛情表白亭靜靜佇立，不少年輕人在亭子裡表達愛的宣言；遊客接待廳裡，七夕賽詩會正在上演，人們從四面八方趕到這裡，一展才情直抒胸臆；仙女湖中心，無論是愛情島還是聖集寺或者是船上，遊客們都在尋找七夕的氣息，感受愛情的美好。
“每年七八月，是新餘旅遊人氣最旺的時候，特別是這兩年，隨著新餘七夕品牌打響，很多人衝著‘中國情人節’就直奔新餘直奔仙女湖來了。”新餘市旅發委負責人介紹，僅今年上半年，新餘遊客量就增加30%以上，唱響“中國情人節”，愛情之城新餘越來越火了。
仙女湖區是新餘市旅遊功能區，198平方公里的景區範圍內，匯聚奇峰、峽谷、島嶼、曲水、泉洞於一域，擁有仙女湖、大崗山、鐘山峽、仰天崗國家森林公園、孔目江國家溼地公園等一批天然景緻，還有昌坊旅遊度假村、凱光亞熱帶植物園兩個江西省5A級鄉村旅遊點。森林覆蓋率達97%以上，是新餘的“天然氧吧”和“城市綠肺”。作為國家級風景名勝區，仙女湖因1600多年前東晉文學家幹寶所著古籍《搜神記》中記述“毛衣女下凡”的傳說故事而得名，成為“中國七夕情人節”發祥地。
正因為如此，去仙女湖感受美好愛情成為很多人的選擇。站在仙女湖釣魚島的觀景臺上，眼前水天一色，湖水光滑如境，與最愛的人攜手，恍如仙境；坐上快艇，穿梭於美麗的仙女湖中，聽湖水嘩啦啦在耳邊響過，看遠山、白雲的倒影與湖水融為一體，這樣的意境如此美好；仙女湖最美的是晚霞，和心愛的人一起看日落時緋紅的天空，感受那無與倫比的燦爛風景；即便環湖仙女湖，與愛人騎行，迎著陽光吹著風，追尋七仙女下凡的傳說，又是何等的美好，何等的流連忘返。
美麗的七夕愛情傳說，旖旎的山水風光，兩者相結合，帶火了新餘，帶火了中國情人節。與此呼應的是，仙女湖以愛情節為抓手，舉辦了一系列以愛情為主題的賽事、活動。為愛奔跑馬拉松賽，特色山水賽道便於是亮點之一。全馬賽道環湖而設，選手們一邊跑步一邊欣賞仙女湖極致美景，釋放壓力，感受大自然的氣息；馬拉松賽事期間，還有愛在仙女湖、情定馬拉松前期線上互動，邂逅緣分賽中互動，愛情主題補給、終點愛情氛圍營造、沿途補給志願者進行仙女Cosplay等活動，選手可以充分體驗仙女湖賽道上的流傳的七仙女愛情故事。
“愛情+美景”、“體育+旅遊”融合發展，實現體育賽事和全民健身深度融合，帶火了新餘，帶火了仙女湖。
除了仙女湖景區之外，離仙女湖並不遠的分宜縣“中國洞都”，在開發洞村鄉溶洞群時，也將牛郎織女故事美麗傳說作為景區的文化主題。2015年5月13日，中國洞都——牛郎織女洞風景區開業，景區的牛郎織女洞全長1600米，以牛郎織女故事“夢幻織錦、天上情緣、王母震怒、鵲橋相會”等為主線，創造性地將夏布生產技藝和牛郎織女故事傳說貫穿於整個旅遊觀光過程，使景區獨具特色，成為新餘文化旅遊的又一支新秀。
高位推動，七夕成這座城市全新文化符號
事實上，真正讓七夕傳統文化、讓“中國情人節”融入這座城市，成為新餘全新的文化符號，是最近三四年的事。
新餘是一座年輕的城市，國務院批准恢復新餘市至今，僅僅35年；新餘也是一座小城，人口只有120來萬；一直以來，新餘以工業城市、以鋼城聞名，新餘旅遊這些年來，發展不慍不火，文化底蘊不深，文化定位不準，讓新餘名聲並不響亮。
如何打響城市名氣？新餘市委主要領導意識到，作為一座以“工小美”為特色的城市，找準城市定位，推進全域旅遊，必須如何樹立傳統文化這杆旗，將傳統文化、歷史底蘊與旅遊結合起來。新餘，又稱新喻，早在1700年前，東晉文學家幹寶在《搜神記》記載了“毛衣女下凡豫章新喻縣”的神話故事，這是我國最早具有文字記述“仙女下凡”溯源地的史料佐證。豫章新喻，就是今天的新餘市。新餘市領導意識到，這一獨具特色的文化，一定大有文章可作。通過高位推動，七夕開始漸成這座城市全新文化符號，“中國情人節”在新餘開始唱響。
2015年8月20日，農曆七月初七，中國民間文藝家協會正式授予新餘市“中國七仙女傳說之鄉”稱號，仙女湖也被推崇為“愛情聖地”和“演繹愛情經典的搖籃”。通過多方挖掘，國內外專家論證，中國民間藝術家協會副主席萬建中教授表示，新餘“毛衣女傳說”與國內其他七仙女文化相比更具源頭地位，是七仙女傳說的最早母本。它不僅有口頭傳說，而且有實物認證，史料記載、地名等各方面都為世人所熟知。
此後，新餘繼續整合民間文化，創造性地將“仙女下凡”傳說和非物質文化遺產夏布技藝相融合，打造新的七夕文化品牌，再度成功申報“中國夏布技藝之鄉”和“中國夏布繡傳承與發展基地”，在2017年中國(新餘)七夕文化高峰論壇上完成授牌。三塊“國字號”金牌花落新餘，共同為新餘七夕品牌蓋上了珍貴的文化印章。
2017年，新餘又搶抓我國首次將七夕傳統節日寫入中辦、國辦《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》文件的契機，率先向中央電視臺發出邀請，提出首個“央視七夕晚會”的概念，成功在仙女湖畔策劃舉辦了央視“中國七夕節·天下有情人”特別晚會，引來全球目光聚焦。
省社會科學院原院長汪玉奇觀看央視特別晚會後表示，七夕節在中國有上千年的歷史，第一次以特別節目專題晚會的形式來表達愛情，具有創造性意義、標杆性意義和劃時代意義，對擴大新餘在全國的美譽度和知名度將產生重大影響。
而今年，央視七夕晚會再次選定新餘，不僅如此，中國詩詞大賽七夕專場，也首次在新餘開賽。通過中國民間文藝家協會和中央電視臺推介，七夕文化已深入新餘，成為這座城市全新的文化符號。
七夕文化、中國情人節，也讓新餘名聲大噪。
讓傳統文化深入城市每一處肌體，深入市民心中
傳統的,才是民族的,民族的才是世界的。打響城市品牌，離不開傳統文化。然而，如何讓傳統文化持續發揮魅力？
只有紮根於城市的每個角落，深入每一個市民的心中，七夕傳統文化才能真正成為新餘金燦燦的招牌。為此，新餘市委、市政府正扛起七夕文化這面大旗，並作為這座城市一個耀眼的文化符號加以利用，將仙女文化引入到城市建設中，引入到市民日常的生活中。
如今的新餘，市民早晨起床一出門看到的、聽到的、感受到的到處是撲面而來的仙女文化——新餘城區幹道被命名為仙來大道，迎四方賓客的是“美哉仙來”石；到公園健身散步，走進的是仙來湖公園，見到的是仙女雕塑、夢仙橋、遇仙橋；到社區辦事，走進的是仙來湖社區、仙來辦事處；去吃早餐上班上學，經過的是仙女湖大道、仙女湖賓館，走進的是仙女湖中學；孩子們在課堂上，可以學到有關七仙女下凡傳說的鄉土教材；打個電話，耳邊響起的是電視連續劇《仙女湖》主題曲的鈴聲；來了朋友，帶去的地方是仙女湖、牛郎織女洞；向外地朋友介紹新餘，首先介紹的是七仙女下凡地、創新創業的宜居地……七夕文化已成為這座城市的“文化符號”，市民呼吸的是“仙女文化空氣”。
基於七夕文化品牌建設，新餘將“仙女”文化發揚到極致，為經濟產業發展注入了文化血脈。眾多本土特色產品、工廠企業等不斷冠以“仙女”、“仙女湖”之名：仙女湖野生茶油、仙女湖皮蛋、仙女湖茶葉、幹筍、蜂蜜、餈粑、羽仙酒，還有以仙女湖之名命名公司企業的名稱，如仙女湖天然食品廠、仙女湖漁業公司等。隨著互聯網產業的發展，2013年在仙女湖取景的電視劇《仙女湖》在全國首播，2014年，新餘人開發的手遊《仙女去哪兒了》正式上線，2016年，漫畫本《仙女湖》正式出版，七夕品牌化作產業血脈，點燃了經濟發展的磅礴後勁。
成立仙女文化研究會、開展仙女文化文學創作與編輯、拍攝仙女湖題材的電視專題片、發行《民間傳說——牛郞織女》特種郵票……近年來，仙女文化在新餘得到廣泛保護和有力傳承。同時，通過舉辦中國七夕文化高峰論壇、七夕愛情詩詞大會、七夕愛情歌詠大會、七夕“愛在仙女湖”攝影大賽、七夕“最美愛情”故事徵集大賽、七仙女選拔大賽等一系列主題活動，力邀世界各地的旅遊愛好者來新餘感受“仙女下凡”的魅力。高調的“率先發動”，引起了中央媒體爭相報道，將新餘七夕文化品牌的美譽度推向世界。
給城市找準定位，文化+旅遊二重奏唱響美妙樂章
伴隨著全域旅遊的浪潮席捲全國，文化+旅遊已成為旅遊業風向標。
“如何找好自己的發展定位、講好自己的故事，如何探索出適合自己的旅遊發展模式，是新餘旅遊突破創新的關鍵。”相關專家稱，今天，很多城市的發展往往會陷入不知道走向何方的困境，沉浸在自己的圍城裡打轉。究其原因，極少有城市能夠從城市浩瀚的稟賦價值中跳出來，從紛雜浩繁的城市積澱中和散落的城市資源拼圖中發現真正能夠牽一髮而動全身、襟三江而帶五湖的靈魂。
“令人稱道的是，新餘為實現旅遊與文化的有效融合和聯姻，長期致力於充分挖掘“七仙女下凡”愛情傳說文化內涵，確立情愛文化為當地的特色旅遊招牌，提高了當地旅遊品牌形象和旅遊魅力。”江西省內歷史研究領域知名學者王天鵬表示，新餘在七仙女傳說之爭中勝出只是成功的第一步，如何將七仙女傳說與城市品牌的提升、地方經濟的發展和文化軟實力的提高聯繫在一起才是爭奪七仙女傳說起源地的終極目的。以愛情為元素，發展民俗旅遊，不僅可以發展新餘的旅遊經濟，提升新餘的城市品位，而且可以在民俗傳統節日衰落的今天，對弘揚傳統文化、提升中國人的文化自信心有極大的幫助。
圍繞“旅遊+文化創意”，新餘深入挖掘仙女文化、天工文化、夏布文化等特色文化資源，開發建設了抱石文化創意園、汽車文化產業、開工開物產業園等特色園區。仙女湖適時借力啟動了創建國家5A級旅遊區工作，按照仙女文化、愛情文化主線，重新規劃了旅遊產品定位和旅遊業態空間佈局，開工6個景點改造提升項目：打造以情緣為主題的情人島，以親子為主題的龍王島，以祈福真愛為主題的聖集寺；提升以婚禮為主題的愛情島；修建濱湖棧道，完善景觀小品，形成28平方公里核心景區內以七夕品牌為重點、以愛情文化為主題的精品旅遊線路，促進了仙女文化與旅遊產業發展的深度融合。
傳統文化+旅遊資源，二重奏正唱響美妙樂章。今年前5月，新餘共接待國內遊客1612.26萬人次，同比增長31.08%；接待入境遊客15159人次，同比增長13.37%；國內旅遊總收入154.82億元，同比增長36.43%。旅遊外匯總收入561.25萬美元，同比增長20.75%。根據績效考核指標，今年該市旅遊總收入為377億元，比去年增長35%。
“下一步，我們還將積極推進‘毛衣女傳說’非物質文化遺產合理利用，推進文化與旅遊的有機融合，進一步豐富和完善非物質文化遺產的承載體建設，積極發展文化觀光、文化體驗、文化休閒等多種形式的旅遊業態。”新餘市委常委、宣傳部長郭力根表示，新餘將以創建國家全域旅遊示範區為契機，加快編制全域旅遊發展規劃，做強旅遊基礎設施，全力推進重點項目建設，做強節慶賽事品牌，推進旅遊整體營銷，提升公共服務水平，努力實現“全域旅遊”目標。
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