數碼科技產品日新月異，總給人以飛速發展的印象，往往一些沒有飛躍式升級的產品會被網友冠以“藥膏產品”，而常常採用這種策略迭代新品的廠商，也被大家戲稱為“牙膏廠”。比較著名的像英特爾，在Tick-Tock策略下每代提升有限，而在智能手機界，由於蘋果沿用了幾代外觀設計，也被網友吐槽擠牙膏。
網上intel擠牙膏嘲諷圖
那麼筆者所在的數碼相機行業又是怎樣的呢？實話實說，數碼相機中“擠牙膏”問題是比較普遍的，尤其在中低端產品上（如卡片機）尤為嚴重。單反、無反這些較為高端產品同樣存在這一現象，下面筆者按照品牌列舉一些“經典”範例：
前方高能！覺得太長的同學可以直接跳到最後看結論。
佳能篇
EOS-1D Mark II→EOS-1D Mark II N
改進：屏幕尺寸從2.0英寸提升至2.5英寸
EOS 20D→EOS 30D
改進：2.5英寸23萬點LCD；圖像風格菜單替代20D的參數設定菜單；可關閉機內JPEG銳化功能；ISO 100-1600，以1/3EV為步長；用戶眼睛不離開取景器就可以完成ISO設定；一次可連拍11張RAW CR2或30張LFine格式JPEG或9張RAW+JPEG；10萬次快門
EOS 550D→EOS 600D
改進：配置旋轉式液晶屏；添加了智能自動場景模式；內置閃光燈無線引閃；創意濾鏡3項功能。
EOS 650D→EOS 700D
改進：機身外部改用高質感的顆粒塗層、模式轉盤未使用印刷圖標，而採用了金屬加工的高質感凸型圖標，可無限制旋轉。
EOS M→EOS M2
改進：Hybrid CMOS AF II感應器，AF性能提升；連拍速度從4.3張/秒提升至4.6張/秒；內置的Wi-Fi功能可分享照片，並進行無線遙控拍攝。
尼康篇
D70→D70s
改進：1.8英寸升級2.0英寸；除了支持D70的EN-EL3電池外，還支持EN-EL3a；新增了快門線設計；新增CCD除塵參考圖；改進動態對焦算法。
D40X→D60
改進：內置除塵消塵措施；配置D-lighting功能；增加RAW文件直接圖像處理功能；增加眼啟動液晶屏功能；編制100張640×480/320×240/160×120分辨率的動畫文件。
D2H→D2Hs
改進：最大連拍張數 25張RAW/40張JPEG提升至40張RAW/50張JPEG；測光改進為3D矩陣 II；支持GPS和無線遙控單元。
D2X→D2Xs
改進：支持EN-EL4a電池；提高AF性能，增加黑白模式(sRGB)；支持圖片認證功能，內置GPS，可以配置Lock-on，FUNC鍵功能擴展；相機設置CF以及對應於Microdrive的CF端口；IS提供到HI-2，ISO自動最高到ISO 800，P和A下可設最低快門速度；LCD2.5英寸23萬點；降噪不影響連拍；緩存增加；自定義曲線增至3條等
D300→D300s
改進：實現7張/秒連拍速度，最高可達8張/秒的連拍功能；支持CF和SD雙存儲卡插槽。
D3→D3s
改進：支持數碼短片拍攝功能，可拍攝1280 x 720分辨率24fp視頻；ISO提升一檔；緩存增加。
D4→D4s
改進：EXPEED3升級至EXPEED4；1080全高清視頻30p提升至60p；增加群組區域AF；10fps提升至11fps；增加RAW S Small；ISO提升一檔。
D600→D610
改進：連拍速度從D600的5.5張/秒，提升至6張/秒；靜音連拍釋放模式(Qc)，達到約3張/秒。
D5500→D5600
改進：增加了放大播放期間的裁切功能，以及播放模式下快速瀏覽圖像的畫面進度條；內置了定時動畫功能。
D3300→D3400
改進：ISO感光度擴展到ISO25600；改進電池性能，充滿電後連續拍攝約1200張；配備引導模式，提供分步操作說明。
理光 賓得篇
*ist DS→ *ist DS2
改進：升至2.5英寸LCD
K-x→K-r
改進：ISO提升至12800（擴展提升至25600）；SAFOX VIII升級到SAFOX IX（改進AF算法）；4.7fps升級6.0fps；2.7英寸23萬點升至3.0英寸92.1萬點
K-1→K-1II
改進：搭載的加速器單元，先將感光元件獲取的畫像信息預處理後傳送至高性能圖像處理引擎“PRIME IV”，在保持所有感光度範圍的高解像感的同時，實現高度噪點抑制；增加手持拍攝模式的“像素偏移分辨率系統II”，利用連拍時輕微的晃動進行超解像圖像的合成，因此能與防抖功能同時使用。
K-3→K3II
改進：新開發的解像技術“像素偏移分辨率系統（Real Resolution System）”
K5→K5II
改進：SAFOX X自動對焦模塊，更寬工作範圍（-3 EV至+18 EV）；K-5 IIs不搭載低通濾鏡版本。
K-30→K-50
改進：外觀設計有變化（機身選擇顏色不同）；續航增強，約480張提升至約710張；ISO 12800（擴展ISO 256000）提升至ISO 51200
GR→GRII
改進：增加與智能手機等設備進行聯動操作的WI-FI和NFC功能；新算法使自動白平衡精度得到進一步提升，對高感光度處理也進行了改善；新增的6種效果模式，以及可以聯動外置閃光燈進行無線閃光功能。
索尼篇
a100→a200
改進：2.5英寸LCD屏提升至2.7英寸屏；機身外觀設計改變，雙轉盤改為單轉盤。
a200→a300
改進：取景器放大倍率從0.83倍降至0.74倍；2.7英寸23萬點固定屏改為2.7英寸23萬點摺疊屏；支持LCD實時取景功能。
a230與a330（同期）
差別：2.7英寸23萬點固定屏改為2.7英寸23萬點摺疊屏
a380（國內未發行）→a390
改進：取景放大倍率從0.74倍提升至0.83倍。
a290與a390（同期發佈）
差別：a390的快速AF實時取景和摺疊式LCD屏幕
a550與a450（型號上a450是a500降級版）
改進：a450採用23萬點2.7英寸固定屏，α550（92萬像素）是3.0英寸92萬點摺疊屏。
a35→a37
改進：3英寸92萬點固定屏改為2.7英寸23點翻折屏；續航有所改善
NEX-5R→NEX-5T
改進：內置NFC功能、液晶屏採用了Triluminos原色顯示技術
NEX-F3→NEX-3N
改進：屏幕從92萬點下降至46萬點、連拍從5.5張/秒下降至4張/秒
A6300→A6500
改進：內置五軸防抖、更大的緩存空間，30秒持續拍攝約307張照片、新增兩種測光模式（強光模式、整個屏幕平均測光模式）、觸摸對焦。
富士篇
FinePix S2 Pro→FinePix S3 Pro
改進：連拍2張/秒提升至2.5張/秒;1.8英寸11.76萬點升級至2.0英寸23.5萬點；SM卡改為xD卡。
X-E2→X-E2S
改進：動態追蹤AF系統上新增AF區域和廣域/跟蹤模式；靜音的電子快門，最高1/32000秒；間隔定時拍攝；“經典正片”膠片模擬；對焦速度0.08秒加快到0.06秒。以上均可通過固件升級讓X-E2支持X-E2S諸多特性。另外，X-E2S改進了手柄的形狀，提升握感。
X-A3→X-A5
改進：支持相位檢測AF系統；4K連拍功能與4K視頻（3840x2160 15p）；續航從410張提升至450張；“除霧”和“HDR藝術效果”創意濾鏡模式；內置藍牙技術。
X-A10→X-A20
改進：支持觸摸屏操作。
X100S→X100T
改進：顯示屏從2.8英寸升級到3.0英寸104萬點；內置Wi-Fi；光學取景器內置的ND濾鏡同步顯示對焦區域新增實時視差校正；電子取景器減少了顯示時間延遲、增加了自動亮度控制以及實時顯示設置增強；光圈環可支持1/3逐級調節；具備7個可自定義的Fn按鍵；膠片模擬“經典正片”；1/32000秒電子快門。
M4/3篇（松下+奧林巴斯）
松下GF3→GF5（3.8fps提升至4fps、46萬點提升至92萬點）
松下GF7→GF8（沒看出區別，歡迎補充）
松下GF9→GF10（沒看出區別，歡迎補充）
奧林巴斯E-PL7→E-PL8（8fps提升至8.5fps）
奧林巴斯E-M10→E-M10II（3軸防抖升級五軸防抖、8fps升級8.5fps、EVF 144萬點1.15x升級至236萬點1.23x）
奧林巴斯E-PL5→E-PL6（沒看出區別，歡迎補充）
奧林巴斯E-P1→E-P2（加2個藝術濾鏡、可外接電子取景器和麥克風）
奧林巴斯E-PL1→E-PL1s（電池BLS-1改為BLS-5、ISO3200升到ISO6400）
奧林巴斯E-420→E-450 （沒看出區別，歡迎補充）
看了上面這麼一大堆“經典”案例，不知各位心裡有沒有種“涼涼”的感覺。說誰家是“牙膏大廠”那還真是五十步笑百步，哪家都是個中好手。但既然這次列了這麼多機型，我們總要看出點東西。在筆者看來“擠牙膏”現象有三大特點“老”“低”“短”。
特點：
那麼什麼是“老”“低”“短”？“老”指一些早期機型，那年代技術有限（尤其傳感器），產品尚不成熟，很多升級還在優化用戶體驗，如果現在最新機型還在“擠牙膏”那就送首“涼涼”給它吧；“低”指產品定位低，低端入門產品往往成為“擠牙膏”重災區，每年為了更新而更新，例行公事加一些不痛不癢的功能，產品售價較低且定位用戶小白居多；最後“短”指更新週期短，一些機型更新週期僅有1年（甚至幾個月），高端機在兩年內，既然時間短這類機型的使命就是“過渡”，實質升級很有限。
鑑別：
既然知道了“擠牙膏”機型的特點，那麼我們如何才能練成火眼金睛辨別出它們？筆者有個最簡單的方法就是型號區分法，目前來說大多廠商小幅升級的產品也會配以小幅變化的型號，大多數情況下，我們只需要通過產品型號的變化就能鑑別出牙膏機。比如“S”後綴、“N”後綴、型號數字小幅增加等。
後記：
筆者這篇文章除了儘量全面的給大家展現各家“擠牙膏”的手段，還要深層次探究，對於廠商來說，推出“擠牙膏”產品有些是技術儲備有限；有些戰略升級週期短；有些根據競爭壓力對技術有所保留；有些定位所限不能因為下克上造成產品線混亂。那麼作為粉絲對上述幾種情況就要區別對待。相信大家通過特點和鑑別，已經很清楚牙膏機的產生原因和特徵，很多時候“擠牙膏”是一種商業市場策略，大家需要理性看待。在購買時候可以採用隔代升級的方法，避免藥膏產品的影響。比如D4s相對D4升級幅度確實不大，沒有升級必要，但如果是D3用戶升級還是很有意義的，一切都是相對而言，牙膏的多少也要看跟誰來比，你說是不是？
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