什麼是超級品牌？

日本作家片平秀貴曾經寫過一本書《超級品牌本質》，深度解讀了品牌的本質。他把品牌稱作聯結企業和利益相莢者的“第五經營資源”。

所謂品牌，就是繼人力、物力、金錢、信息之後的“第五經營資源”，而且它還是聯結經營者、企業員工以及顧客等利益相關者的媒介、象徵、“夢想”。

超級品牌必須具有超級品牌必須具有鮮明的識別性，鮮明的品牌個性，在消費者心中具有很高的知名度和忠誠度，在行業中具有領先地位。超級品牌能讓公司的產品形成品牌溢價，具有不可替代性等等優勢。

在這本書中涉及的世界著名品牌包括索尼、梅塞德斯-奔馳、耐克、諾德斯特龍、本田、馬莎百貨、雀巢、喬治·阿瑪尼、古奇等。而這些就是作者眼中的超級品牌。

中國的超級品牌

中國有沒有超級品牌呢？答案是確定的。毫無疑問，我們也有大量的超級品牌。

比如我們的老字號，有不少好幾百年的老字號。醫藥領域的同仁堂、雲南白藥、片仔癀、廣譽遠、東阿阿膠等；餐飲領域的全聚德、便宜坊、狗不理、菜根譚、東來順、火宮殿、玉樓東等。

有的雖然不是老字號，但是卻當仁不讓的是超級品牌了。比如支付寶、微信支付，滴滴等互聯網企業。

當然老百姓最熟悉的肯定還是和衣食住行吃喝玩樂相關行業的企業了。比如吃的涪陵榨菜、雙匯發展、恆順醋業，喝的瀘州老窖、貴州茅臺、伊利股份、青島啤酒，電器領域的格力電器、美的、海爾，行的上汽、吉利、比亞迪。

怎麼投資超級品牌

投資超級品牌，最土豪的辦法就是把他買下來。當然不是你有錢就能買到的。想參股控股也要人家願意。最方便的就是買他的股票了。當然不是所有的超級品牌都上市了。比如菜根譚、火宮殿就沒辦法了。雖然天津的狗不理沒辦法，但是天津的麻花股桂發祥還是有的。

在某金融終端上面就有超級品牌的概念板塊。

傑哥回測了一下超級品牌指數2012年以來的表現：

指數從起初的100點漲到了375點。漲了275%，超越了創業板指數，hs300等指數，表現非常優異了！

大家可以看到，超級品牌指數2017年3月22日已經超過了2015年牛市的高點6月15日，隨後屢創新高，截止目前較15年最高點上漲了36.9%。這個表現非常難得了。

而從2012年開始算到目前為止，年化收益率達到23%。遠遠超過各種理財產品的收益率，也超過了所有的股票型基金。時間價值綻放，擁抱超級品牌，等於擁有一次怒放的生命。

wind股票型基金份額淨值增長率前十名

發掘未來的超級品牌有哪些？

超級品牌的優勢必須體現在業績和股價的持續上漲上。如果一個品牌不能給企業帶來持續的盈利和增長，那麼這個品牌不能稱之為超級品牌。堅實的業績是超級品牌的內在表現。

回顧一下2012年開始至今，超級品牌的股票的市值情況。

對他們整體統計一下：

我們選取過去三年ROE都大於15%，總市值小於2000億元，過去3年淨利潤和總營收復合增長率大於20%，預測2018年PE小於50、PEG小於1，上市日期在2014年11月30日之前作為一個簡單的篩選條件，得到16只股票。

基於對他歷史業績的良好表現，我們來回顧一下他15年到現在的股價表現。我們應該有信心他們會表現不錯。

我們發現他們的總市值折算成的收益率到今年一季度末驚人地達到了161.5%。折算成年化收益率有34.42%。

而這些都是所在細分行業的龍頭，我們有理由看好他們未來的表現。

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