什么是超级品牌？

日本作家片平秀贵曾经写过一本书《超级品牌本质》，深度解读了品牌的本质。他把品牌称作联结企业和利益相荚者的“第五经营资源”。

所谓品牌，就是继人力、物力、金钱、信息之后的“第五经营资源”，而且它还是联结经营者、企业员工以及顾客等利益相关者的媒介、象征、“梦想”。

超级品牌必须具有超级品牌必须具有鲜明的识别性，鲜明的品牌个性，在消费者心中具有很高的知名度和忠诚度，在行业中具有领先地位。超级品牌能让公司的产品形成品牌溢价，具有不可替代性等等优势。

在这本书中涉及的世界著名品牌包括索尼、梅塞德斯-奔驰、耐克、诺德斯特龙、本田、马莎百货、雀巢、乔治·阿玛尼、古奇等。而这些就是作者眼中的超级品牌。

中国的超级品牌

中国有没有超级品牌呢？答案是确定的。毫无疑问，我们也有大量的超级品牌。

比如我们的老字号，有不少好几百年的老字号。医药领域的同仁堂、云南白药、片仔癀、广誉远、东阿阿胶等；餐饮领域的全聚德、便宜坊、狗不理、菜根谭、东来顺、火宫殿、玉楼东等。

有的虽然不是老字号，但是却当仁不让的是超级品牌了。比如支付宝、微信支付，滴滴等互联网企业。

当然老百姓最熟悉的肯定还是和衣食住行吃喝玩乐相关行业的企业了。比如吃的涪陵榨菜、双汇发展、恒顺醋业，喝的泸州老窖、贵州茅台、伊利股份、青岛啤酒，电器领域的格力电器、美的、海尔，行的上汽、吉利、比亚迪。

怎么投资超级品牌

投资超级品牌，最土豪的办法就是把他买下来。当然不是你有钱就能买到的。想参股控股也要人家愿意。最方便的就是买他的股票了。当然不是所有的超级品牌都上市了。比如菜根谭、火宫殿就没办法了。虽然天津的狗不理没办法，但是天津的麻花股桂发祥还是有的。

在某金融终端上面就有超级品牌的概念板块。

杰哥回测了一下超级品牌指数2012年以来的表现：

指数从起初的100点涨到了375点。涨了275%，超越了创业板指数，hs300等指数，表现非常优异了！

大家可以看到，超级品牌指数2017年3月22日已经超过了2015年牛市的高点6月15日，随后屡创新高，截止目前较15年最高点上涨了36.9%。这个表现非常难得了。

而从2012年开始算到目前为止，年化收益率达到23%。远远超过各种理财产品的收益率，也超过了所有的股票型基金。时间价值绽放，拥抱超级品牌，等于拥有一次怒放的生命。

wind股票型基金份额净值增长率前十名

发掘未来的超级品牌有哪些？

超级品牌的优势必须体现在业绩和股价的持续上涨上。如果一个品牌不能给企业带来持续的盈利和增长，那么这个品牌不能称之为超级品牌。坚实的业绩是超级品牌的内在表现。

回顾一下2012年开始至今，超级品牌的股票的市值情况。

对他们整体统计一下：

我们选取过去三年ROE都大于15%，总市值小于2000亿元，过去3年净利润和总营收复合增长率大于20%，预测2018年PE小于50、PEG小于1，上市日期在2014年11月30日之前作为一个简单的筛选条件，得到16只股票。

基于对他历史业绩的良好表现，我们来回顾一下他15年到现在的股价表现。我们应该有信心他们会表现不错。

我们发现他们的总市值折算成的收益率到今年一季度末惊人地达到了161.5%。折算成年化收益率有34.42%。

而这些都是所在细分行业的龙头，我们有理由看好他们未来的表现。

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