本田3月在華銷量暴跌,CR-V成「背鍋俠」?

繼2016年本田在華銷量超越豐田後,2017年本田再次奪得日系品牌難度冠軍。2017年1-12月Honda品牌以及合資公司自主品牌終端累計銷售汽車1,441,307輛,同比增長15.5%,並創下年度銷量歷史最高記錄。但可惜由於“機油門”,本田增勢中斷,這其中尤以東風本田表現最為慘烈,達兩位數的總銷量跌幅,也讓昔日大肆公佈“工廠零庫存”的底氣已經消磨殆盡。

本田3月在華銷量暴跌,CR-V成“背鍋俠”?

根據凡人車視從本田官方獲得了其3月銷量數據顯示:3月終端汽車銷量,累計終端銷量為97587輛,同比下降13%;前3月累計300826輛,較之上年同期的307834輛終端零售銷量,同比下跌了2.3%。這其中,廣汽本田3月份終端銷量為58950輛,同比微增1.9%,前3月累計17.2萬輛,表現還算是“差強人意”;反觀捲入“機油門”的東風本田,3月份終端銷量為38637輛,同比下降28.9%,前3月累計終端為128781輛,同比下降為8.9%。

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和前兩年本田高歌猛進的氣勢構成了鮮明反差,突然轉到滑坡的冷板凳上,本田估計還有些不適應。要知道,每到月初發布產銷數據的時候,本田可是所有外資車企中最積極的。誰能想到2018年“機油門”爆發之後,竟把東風本田這家風頭正緊的合資車企拉下水,而且還是自家的銷量支柱的CR-V車型,慘遭停產和禁售。從月初的1.38萬輛,直接跌到3月的916輛,這些車型應該大部分都是混動車型。對於這樣一款全球最暢銷的SUV來說,迷之尷尬。至於,東風本田的另一款明星車型--思域,受“機油門”事件影響,3月銷量為13586輛,同比下滑了16.5%。1-3月,思域累計售車36492輛,同比下滑10.5%。接下來的日子裡,思域能否如過去一般繼續扛起東本的銷量大旗,還有待市場進一步驗證。

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至於,廣汽本田其實也好不到哪裡去,3月份僅雅閣一款車型銷量過萬,終端銷量達19506輛,同比大漲50%,領漲廣本。今年一季度,雅閣終端累計售車49676輛,同比增長22.9%。搶眼的銷量數據或許和雅閣即將換代、老款促銷存在關聯。老款雅閣的“迴光返照”,著實給換代雅閣不小的壓力!要知道,換代雅閣並沒有引入海外版的2.0T+10AT,仍然保持老款1.5T+CVT的動力組合。對沒錯,就是那款“機油門”的1.5T發動機,這也無疑給換代雅閣在國內的上市增加了不確定因素。

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最讓人不解的則是廣汽謳歌方面,當初寄希望通過國產來攻城略地的豪華品牌,現如今僅僅維持不滿千輛的月銷量,上月同比下降13.7%至902輛,第一季度累計銷量僅為2046輛,同比跌落19.4%。這其中,被寄以厚望的TLX-L上市以後表現連不溫不火都不算上,已經連續兩個月終端銷量僅為兩位數。之前我們還一直猜測是不是正式生產還沒有啟動,但是現在過去兩個月了依然如此。實際上,我們當初對TLX-L的月銷量預計是“至少在八百到一千輛”,一個可以參考的數字是英菲尼迪經銷商數量多過謳歌一倍,其Q50L能夠賣到月均2000輛,那謳歌TLX-L怎麼才兩位數呢?

本田3月在華銷量暴跌,CR-V成“背鍋俠”?

猛地一看,本田汽車3月銷量的暴跌,似乎停售的CR-V是罪魁禍首,但就3月本田整體銷量來看:從小型車飛度,到繽智XR-V雙子星,再到豪華品牌謳歌,全部陷入下降的泥潭。根據凡人車視統計,本田汽車(本田和謳歌品牌)在中國目前銷售的22款車型中,3月份有12款同比下跌,8款同比增長,2款為新車或沒有同比變化,這意味著過半車型均處於下行態勢。

根據中國汽車工業協會和全國乘用車聯席會公佈的數據,2017年中國汽車市場環境表現低迷,而2018年這種趨勢或將加劇。對於,本田汽車、東風本田和廣汽本田來說,如若在“機油門”事件上,不能給出消費者滿意的答覆,繼續遮遮掩掩,逃避問題,2018年它們在中國市場的表現也將遭受因果報應。


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