文 │骨朵數據
對於網綜行業來說，2018年已全面進入大片時代。
上半年，60檔網綜節目共產生約280億的前臺播放量，較去年同期高出65%，其中TOP10就佔據近70%流量；在類型題材上進行了卓有成效的創新，不管是男團和女團養成類真人秀，還是街舞、機器人競技類真人秀都是今年湧現出的網綜新類型……除此之外，更多更詳盡的上半年網綜行業市場分析，盡在《2018年上半年網絡綜藝行業分析報告》（以下簡稱《上半年網綜報告》中。
視頻平臺四強爭鋒，競爭已趨白熱化
在《上半年網綜報告》中，據骨朵數據統計，2018年上半年共上線60檔網綜節目，較2017年上半年減少7檔。具體到各視頻平臺，如下圖所示，騰訊視頻增加4檔，優酷增加5檔，愛奇藝數量持平，芒果TV增加1檔，搜狐視頻減少8檔，樂視視頻減少2檔。
儘管數量較去年同期有所減少，但2018年上半年網綜的前臺總播放量卻是猛增，增幅約64.9%，總量高達280.4億。具體到各視頻平臺，如下圖所示，騰訊視頻為98.8億，愛奇藝為70.9億，芒果TV為54.5億，優酷為52.0億，搜狐視頻為4.2億。除芒果TV的前臺總播放量與去年同期基本持平外，其他平臺都有所增長。按照前臺總播放量增長多寡順序排列，依次是愛奇藝、騰訊視頻、優酷、搜狐視頻。
由上面兩張圖可知，2018年上半年，騰訊視頻集中在綜藝發力，新上線網綜數量最多，總播放總量也自然高飆。該平臺網綜貢獻了98.8億的前臺總播放量，占上半年所有網綜前臺總播放量的35.2%。骨朵數據列舉出了2018年上半年騰訊視頻前臺播放量TOP5網綜節目，其中，有2檔節目的前臺播放量超過10億，它們分別是接近億的50《創造101》和10.62億的《拜託了冰箱4》。
2018年上半年，優酷新上線網綜數量僅次於騰訊視頻，為17檔，共產生前臺總播放量52.0億，平均單檔網綜前臺總播放量超過3億。下圖是今年上半年優酷前臺播放量TOP5網綜節目，其中，“這就是”系列的超級網綜在前臺播放量上遙遙領先，《這就是鐵甲》為18.13億，《這就是街舞》為16.01億。
愛奇藝網綜從內容創造上仍然引領潮流，三檔重要綜藝均成爆款。12檔節目共產生前臺總播放量超過70億，平均單檔網綜前臺總播放量約為5.9億。如下圖所示，《偶像練習生》的前臺播放量居該平臺上半年網綜之首，達33.59億，其次是《熱血街舞團》，18.01億，《機器人爭霸》的前臺播放量也接近10億。
跟騰訊視頻、優酷、愛奇藝三大平臺在網綜領域的大變不同，芒果TV是一支相對穩固而強大的力量。該平臺的網綜，不論是數量還是前臺總播放量，2018年上半年跟2017年上半年相比，變化很小。下圖是骨朵數據列舉出的芒果TV2018年上半年前臺播放量TOP5網綜節目，其中，《媽媽是超人3》最高，為15.44億，《爸爸去哪兒賀歲篇》將近10億。
可以說，整個網綜領域就是優愛騰和芒果TV的天下。這四大平臺幾乎霸佔了用戶所有的注意力。而在它們之間，則是越來越白熱化的競爭關係。
另外，除上述四大平臺外，2018年上半年搜狐視頻也有網綜上線，是小而美的網綜節目《送一百位女孩回家》《好漢兩個伴》，它們的前臺播放量分別為2.75億、1.45億。
頭部網綜優勢突出，TOP10佔據近70%流量
在《上半年網綜報告》中，我們還可以看到，2018年網綜市場已進入到超級網綜時代，湧現出6檔S+級超級網綜節目。此外在類型題材上較去年也有所創新，真人秀、文化、生活、音樂、機械、選秀、美食等均有亮眼表現。隨著類型題材的日益豐富，不斷細分且垂直化發展，一些小眾題材節目，也在上半年的網綜市場中激起漣漪。
從上圖可看出，愛奇藝在2018年第一季度每個月均有頭部網綜佈局，且上線節目有3檔可達S+級，分別是1月上線的《偶像練習生》及3月上線的《熱血街舞團》和《機器人爭霸》，它們成為了網綜市場第一季度的領頭羊；騰訊視頻的排播與愛奇藝全然相反，來自該平臺的偶像女團養成類真人秀《創造101》，在時間上接檔愛奇藝的偶像男團養成類真人秀《偶像練習生》，騰訊視頻在第二季度表現突出，且暑假前期節目上線數量猛增；優酷的《這就是街舞》《這就是鐵甲》也在激烈的廝殺中，以超高的前臺播放量和頗佳的口碑佔據絕對優勢； 芒果TV在上半年每個月上線的作品前臺播放量均有不俗表現，今年的芒果TV以最大程度刷新了自己的存在感。
因此，在《上半年網綜報告》中，骨朵數據專門分析了2018年上半年前臺播放量TOP10網綜節目。如下圖所示，這10部網綜的前臺播放量之和高達194.6億，占上半年網綜前臺總播放量的69.4%。其中，排名TOP2是騰訊視頻的《創造101》和愛奇藝的《偶像練習生》，它們分別占上半年網綜總播放量的17.7%、12.0%，是上半年當之無愧的現象級網綜。
上半年最引人注目的綜藝類型除了選秀還有青年文化，其標誌性類型就是街舞競技和機器人競技了。這兩大類型共有4檔網綜，它們分別是優酷的《這就是街舞》《這就是鐵甲》，愛奇藝的《熱血街舞團》《機器人爭霸》。這4檔節目均屬於S+級製作，並且全都進入前臺播放量TOP10之列。其中，《這就是鐵甲》前臺播放量最高，為18.1億，《熱血街舞團》與其不相上下，為18.0億。與此同時，《這就是街舞》豆瓣評分8.6，《這就是鐵甲》豆瓣評分8.1，口碑也十分了得。
劇情式真人秀漸具普適性，成選秀節目標配
骨朵數據還發現，在上半年前臺播放量TOP10中，除了《拜託了冰箱4》，其他節目都或多或少帶有真人秀屬性。其中《媽媽是超人3》《變形計之平行世界》是傳統的真人秀，以故事為主，而兩檔選秀節目和街舞、機器人題材的節目則是新型真人秀。
雖然真人秀在這些節目中不佔據主導地位，但正是因為有了真人秀成分，這些節目才有了比過去更大的影響力。
《中國有嘻哈》之後，市場看到了劇情式真人秀的無限潛力，並開始應用到類似題材的節目中。以前選秀節目也是熱門類型，但傳統選秀模式多年來已被開發殆盡，當選秀和真人秀這兩大熱門相結合，便有了不可一世的《偶像練習生》和《創造101》。
而街舞競技和機器人競技題材的4檔節目，本質上也是選秀。它們出現之前，電視上已經出現過關於街舞和機器人競賽的節目，但只有得到真人秀護體的這4檔節目紅了。它們能紅的一大原因就是，節目豐富的故事性深得市場厚愛，真人秀的加持讓節目故事性更加豐滿、看點更強、傳播度更廣，也有利於達到“出圈”的目的。
總之，於受眾垂直的青年文化而言，劇情式真人秀無疑是一瓶“萬金油”，在這之後，包括《中國好聲音》在內的不少老牌電視選秀節目也開始加入或放大真人秀成分，讓節目看起來更具有戲劇性。市場的應用足以說明，劇情式真人秀已被認可，儘管這中間只有短短一年。
以上便是《上半年網綜報告》的一小部分內容。完整版報告主要包括五個部分：
第一部分：總體篇。主要從上半年網綜上新數量、前臺播放量、類型題材、市場形態、頭部網綜等多角度進行分析；
第二部分：政策篇。主要對上半年網綜行業的新動態、新政策做了盤點；
第三部分：平臺篇。主要對騰訊視頻、優酷、愛奇藝、芒果TV、搜狐視頻五大平臺進行分析；
第四部分：節目篇。骨朵數據從60檔網綜中擇取具有代表性的5檔進行分析；
第五部分：商業冠名篇。主要對上半年部分重點網綜節目的商業冠名情況做了簡單分析。
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