文 │穀雨
截止8月14日，已經在騰訊視頻收官的古裝女性勵志劇《扶搖》專輯播放量累計突破138億。
“無極吃醋”“扶搖假扮佛蓮”“心疼宗越”“扶搖黑化”，自6月18日在眾人翹首以盼中撩開蓋頭後，《扶搖》的出現讓上半年整體偏冷的影視大盤“熱乎”了很多。
網友對這部經典大IP劇的討論熱情高漲，不到60天的時間助推《扶搖》喜提超過100個微博熱搜，更有甚者一天霸佔8個熱搜。
8月15日，在《扶搖》的媒體溝通會上，企鵝影視高級副總裁韓志傑向外界分享了這部劇在騰訊視頻播的成績：《扶搖》在騰訊視頻單劇播放量、單劇會員拉新、單劇商業收入等維度創平臺歷史新高。
不僅如此，在當晚騰訊發佈的Q2財報中，《扶搖》和《創造101》也一起被寫入到財報中，足以見得，在暑期檔《扶搖》的能打程度。
雖然今年上半年，前有小眾爆款劇《鎮魂》試水，後有《延禧攻略》上線分享市場熱度，但作為2018年第一部讓古裝劇市場濺起水花的影視劇，《扶搖》的成績以及它身後的檸萌影業在古裝劇領域深耕的方法論仍然值得關注。
《扶搖》的多個“第一”
對比今年優愛騰暑期檔TOP10作品播放數據後，《扶搖》是唯一一部播放量突破百億的作品。
根據骨朵後臺數據顯示，7月網絡劇+電視劇的網播量月榜中，《扶搖》以81.9億的月流量排名第一。在骨朵目前所有劇集的總榜排名中《扶搖》播放VV達139億，穩居第一，也是唯一一部播放量破百億的劇集。
影視產業如同一座金字塔，處於塔尖的頭部爆款內容吸引著絕大多數的注意力，毫無疑問《扶搖》是各家平臺爭奪的“頭部內容”。
在這次媒體溝通會上，韓志傑分享了《扶搖》的戰績。在播放量方面，這部劇開創了騰訊視頻平臺多維度第一：騰訊視頻平臺單劇觀看人數第一；單劇單日流量最高紀錄；自6月18日上線到大結局收官的53天中，《扶搖》有51天的播放量位居騰訊視頻電視劇頻道第一；騰訊視頻單平臺獨播劇播放量第一，播放量高達138億。
在商業化方面，《扶搖》表現強勁，會員拉新總數創騰訊視頻單劇拉新第一，招商總收入是2018年騰訊單劇招商收入第一，創歷史新高。
在騰訊發佈的Q2季度財報時，《扶搖》也被寫入到《騰訊》的財報中，“我們的視頻服務的訂購用戶數達7,400萬，同比增長121%，並繼續保持我們在中國的行業領先地位。我們取得成功主要歸因於我們的主要視頻類獨家內容，例如獨播劇《扶搖》（根據我們的上市附屬公司閱文集團開發的IP創作）
獲上半年獨播電視劇收視率排名第一。我們自制的綜藝節目《創造101》獲網絡綜藝節目收視率排名第一。”在網絡熱度上，除了多次登上熱搜之外，藝人相關微博話題中，#楊冪扶搖#的話題閱讀高達71.1億，比之去年她的作品《三生三世十里桃花》的藝人主話題#楊冪三生三世十里桃花#創造的17.3億閱讀量完成倍殺。
《扶搖》背後的古裝劇廠牌之心
2018年影視大盤整體趨冷的情況下，《扶搖》是第一部引發熱議的古裝劇。作為檸萌影業今年的頭部劇大劇，這部劇承載意義非同一般。它既是吸取《擇天記》經驗教訓後的總結，也是檸萌影業古裝劇廠牌再升級之作。
“檸萌自創立以來，古裝這條產品線是我們一直堅定不移在深耕的。《擇天記》是檸萌真正意義上第一次獨立操盤古裝大劇，也開啟了檸萌的古裝元年。而《扶搖》則是在吸收了《擇天記》的經驗以及教訓後，不斷進階，我們也希望從《扶搖》開始，檸萌的古裝廠牌能從以前只是被知曉，到真正深入人心。”
《扶搖》總製片人、檸萌影業副總裁、檸萌悅心CEO楊曉培向媒體表示，《扶搖》是檸萌影業古裝劇廠牌的重要一步，這部劇成為爆款是綜合性的因素影響。
劇情內容是《扶搖》成為爆款的核心，這部劇故事性很強，打破以往古裝劇的常見套路。“他們改變了以往故事人物單一性的人設，更追求其複雜性。像“扶搖”不管是在情感選擇，以及在命運的選擇上，都是主動型的人格。”
在價值導向上，劇中扶搖與長孫無極的情感線，不是以往影視劇中常見的“一強一弱”的男女關係，而是彼此成就，彼此扶持，勢均力敵的新型戀愛關係。非常貼合當下，能夠不斷的通過故事情節引發觀眾對劇情討論。
在楊曉培看來，好的女性勵志題材，首先在情感層面，要有極致性。但極致並不代表就是“虐”。故事和人物設置應該有鮮活性、複雜性，同時有戲劇張力。
劇中，扶搖在遊歷五洲時，其現代女性思維是慢慢展開並不斷昇華的，改編過程中更專一化的感情線以及打馬退敵、立朝治國的自身能力，都讓扶搖遠離“瑪麗蘇”“大女主”的慣性標籤，走上了“三觀正”“男女平權”之路。
“一部電視劇要靠什麼來打動觀眾，我覺得這其中包含了人物設置以及敘事表達的創新，以及你要傳遞給觀眾的精神內核、價值觀等。不能只是讓電視劇簡單地承載娛樂消遣的功能，古裝劇還是需要有文化質感、文化厚度、文化自信，這也會是未來必然發展的方向。”
內容之外的平臺助力
無論是劇本、演員配置還是製作團隊，扶搖具備頭部劇的一切元素。在內容上《扶搖》不是一部簡單講述男女升級打怪的作品，它關注的是女性成長，同時也關注家國情懷而是帶有現實含義，能夠讓觀眾聯繫到當下生活，具有社會話題討論屬性。
貼合原著但又具創新的改編，滿足“書粉”需求的同時《扶搖》又吸引了一批新觀眾。根據骨朵監測到《扶搖》的微博受眾人群來看，其女性受眾較高佔比達到74.26%；年輕受眾佔比相對均衡，其中19~25歲佔比30%，26~35歲佔比達到40%，是相對成熟的觀劇受眾。
互聯網時代下，拼的是注意力經濟，好內容之外，渠道是助推爆款成功的因素之一。韓志傑講到，騰訊視頻在內容儲備與佈局上，一直堅持
“頭部內容”+“細分受眾”的佈局。力求在內容上能高覆蓋、多元化、全面性，能覆蓋、滿足用戶觀看視頻的各種需求。除了《扶搖》這種量級的大IP頭部內容外，不管是從去年的《柒個我》《使徒行者2》還是今年的《忽而今夏》《結愛·千歲大人的初戀》《東方華爾街》《沙海》《法醫秦明之倖存者》《快把我哥帶走》等。都力求涵蓋不同領域的題材，觸達不同圈層的群體。
據他介紹，騰訊視頻的內容儲備會根據內容的動態性進行決策、調整。和去年相比，騰訊視頻在內容的佈局上更系統、更深入的運作。
“如果我們某個時間節點的儲備是足夠的，滿足我們的播出需求，那麼同一時期我們就不會大幅度地儲備類似相同的內容。同時我們也會基於市場的前瞻性，去洞察受眾在未來是否會有這樣的需求，這樣的考核是有很多維度的。”
最後，他還表示騰訊視頻與檸萌影業將繼續深度合作，和檸萌影業的合作形式更多元化，目前正在拍攝中的國內首部電競題材電視劇《全職高手》與古裝鉅製《九州縹緲錄》中，雙方均有合作。
“未來我們也希望能借助彼此的優勢，在項目製作、IP開發與營銷、內容推廣等維度，進行更深入的合作，實現內容價值的最大化。”
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