近年來，互聯網進入影視行業，讓後者經歷了從“外力打破”到“加速成長”的過程。隨著資本與專業的進一步融合以及市場作用的干預，影視行業正逐漸迴歸理性，向著產業升級、市場擴張的大目標邁進。
此時，正是建立工業化生產流程與標準的好時機。
作為今年備受關注的女性勵志題材古裝劇，《扶搖》不僅為製作方與平臺方的商業價值和品牌構築帶來紅利，更是國劇工業化進程當中的“里程碑式”作品。
這樣的成績背後，離不開雙方同心戮力。為此，我們採訪了企鵝影視高級副總裁韓志傑和檸萌影業副總裁、檸萌悅心CEO、《扶搖》總製片人楊曉培，對《扶搖》成功的方法論進行了系統的梳理。
從內容、人才、基礎設施三要素，解碼《扶搖》“古裝工業化體系”的應用
在楊曉培看來，內容、人才、基礎設施構成了檸萌古裝工業化體系的三大要素，覆蓋了包括前端內容儲備、開發、後期製作等在內的項目全流程。
首先，就內容研發層面而言，檸萌成立的內容研發中心，會根據市場熱播內容與觀眾喜好，進行蒐集覆盤，與文學中心溝通反饋後，對相應的IP進行超前儲備，繼而由製片人帶隊，進行劇本開發。“選擇《扶搖》就是基於對市場的洞察，用戶需求，以及預判引領型內容作出的判斷。”
另外在內容方面，楊曉培表示，會注重價值觀導向，“我們希望將現代價值體系植入到古裝體系中“借古喻今”，像《扶搖》就完成了現代獨立女性形象的角色塑造。它打破以往古裝劇的常見套路，兼具立足當下的故事內核，更能引發觀眾共鳴；人物設計上，一改“單一性”追求“複雜性”，面對情感、命運的抉擇呈現更加主動的人格；而情感關係上，則力求符合當下的現實性與邏輯性，摒棄常見的“一強一弱”的男女關係，主張彼此獨立、勢均力敵的新型戀愛關係。
其次，“人才是核心生產力”。楊曉培追求豐富、多元化人才儲備，協調能將優勢最大化的人才配置。《扶搖》在演員選擇和團隊搭建上，都充分遵循著這樣的原則。“無論是扶搖的飾演者楊冪，還是長孫無極的飾演者阮經天，他們都與角色有著極高的匹配度，容易讓觀眾產生絕對化學反應”，楊曉培坦言這正是當初選角的最根本的標準。
而《扶搖》的班底配置上，三位導演強強聯合、齊心協力，各取所長。像導演楊文軍擅長講故事，對情感把控細膩，謝澤導演擅長戲劇衝突的極致化呈現，對演員在表演上的要求很高，而李才導演則是在武戲方面造詣頗深。三位導演的通力合作，將《扶搖》整體制作水準提升了一個臺階。
最後，在基礎設施層面，楊曉培表示，“不能被簡單地理解為技術環節，還包含著技術不斷升級之下，與之相匹配、融合的審美標準的提升，以及縱觀全局的視野”。值得一提的是，“基礎設施”包括特效、美術、造型、剪輯、音樂等，在古裝劇開發過程中一直是最難“質控”的一項。
而在電視劇《扶搖》的拍攝過程中，身為製片人的楊曉培承擔起了“鏈接者”的角色，一方面利用不斷升級的新技術，將優質的內容衍變為品質的影像；另一方面又從美術、造型、音樂等環節的源頭上嚴把創作質量關，保證各環節的審美調性與質感的融會貫通。
綜合以上三點，共同完成了《扶搖》古裝工業化創作體系的拼圖。
從商業價值的放大到內容價值的託舉，騰訊如何助力《扶搖》成為國劇工業化標杆？
但想要成為一個“爆款”，只有好內容還遠遠不夠。《扶搖》更需要強大的平臺提供依託，將IP的價值和影響力釋放到極致。基於此，騰訊視頻作為國內領先的視頻網站，是承載《扶搖》這樣大劇的最佳平臺。要知道這並不是雙方的首次合作，此前在《小別離》、《擇天記》中都有他們的身影。
眾所周知，騰訊視頻在劇集層面一直堅持“頭部內容”+“細分受眾”的佈局。“對於平臺來說，我們會儲備比較大的IP以及全民向的頭部內容，同時會在細分、垂直領域儲備不同類型的內容。力求在內容上做到高覆蓋、多元化、全面性，滿足用戶觀看視頻的各種需求。”企鵝影視高級副總裁韓志傑表示。
因此，從另一個角度而言，《扶搖》契合騰訊視頻對“頭部內容”的定位，作為後者劇集打法中的“排頭兵”，雙方的合作更顯得水到渠成。而今年同樣熱播的《結愛 • 千歲大人的初戀》、《東方華爾街》、《沙海》、《法醫秦明》等，作為騰訊視頻對於細分類型劇的補充，則肩負著覆蓋更多題材、觸達不同圈層的使命。
而在商業價值層面，騰訊視頻憑“鵝式營銷”，強勢證明了《扶搖》的吸金能力。以潮流式中插、明星播報、如意帖、前情回顧等廣告形式，將平臺優勢賦能劇集品牌。不僅為廣告主提供了更有效的品牌表達方式，更收穫了觀眾和客戶的一致好評，在深度探索內容可塑性基礎上，引領品牌營銷持續進階。
最終《扶搖》扛起了平臺對它的期待，它不僅創造了騰訊視頻單劇播放量、單劇會員拉新、單劇商業化收入等多個維度的第一。同時因為會員拉新上的突出貢獻，亦被騰訊的Q2財報點名表揚。
據韓志傑介紹，今年騰訊視頻電視劇日均播放量比去年同期增長30.5%。全網暑期檔播放量超10億的項目中騰訊視頻有10個。而《扶搖》作為騰訊視頻的頂級大劇，更是首擔提振國劇市場的重責，一舉打破了2018年上半年劇集市場的低迷情緒，對於推進國劇工業化進程具有重要意義。
而接下來，8月20日《如懿傳》將與觀眾見面。作為備受矚目的年度大劇，勢必會對騰訊視頻品牌度以及會員拉新貢獻巨大。
未來，騰訊視頻還將聯手檸萌影業推出國內首部電競題材電視劇《全職高手》，以及古裝鉅製《九州縹緲錄》，用企鵝影視高級副總裁韓志傑的話來說，“我們將藉助彼此的優勢，在項目製作、IP開發與營銷、內容推廣等維度，進行更深入的合作，實現內容價值的最大化”。
二者又將為國劇市場帶來哪些驚喜？讓我們拭目以待。
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