炎炎夏日，電影市場精品輩出。在《我不是藥神》《西虹市首富》等多部國產大片的強勢帶動下，暑期檔上半場電影市場順利突破110億元票房大關;與此同時，將院線電影奉為標杆、不斷向精品化邁進的網絡電影，在今年上半年表現尤為驚人，票房上，連連拿下破3000萬分賬票房記錄，質量上，精品化、電影質感口號進一步打響。
暑期過半，“下半場”酣戰尤為迅猛。於7月7日正式上線愛奇藝的網絡電影《伏狐記》正在火熱上映。在經歷了電影、電視劇、短視頻乃至世界盃等各大娛樂產業的爭相競爭後，《伏狐記》上線48小時播放量破666萬，截止當前該影片累計播放量達2070萬，遠超同檔期其他上線影片。
究竟，《伏狐記》擁有怎樣的魔力可以在炎炎夏日攪動“一池春水”？而它的背後出品方——耐飛兔子洞在製造網生內容領域又有何過人妙招？值得探究。
首日票房轉化率破27%,《伏狐記》如何攪動“一池春水”？
網絡電影，在經歷了2014年的初步破億元市場規模後，便小步快跑至近兩年的“爆發”階段。2017年，全年上線1175部網絡電影，市場規模達到20億元；2018年，截至6月底，上半年共計上新653部，市場規模達到33.6億元。數量上，上半年網絡電影市場雖不佔據優勢，但在票房分賬、影片質量上卻明顯呈現上漲趨勢。
2017、2018年1-6月期間，網絡電影獲千萬元票房影片
市場增量帶動網絡電影快速增長，《伏狐記》便是獲利之一。該影片上映首日，票房轉化率達到27%（注：以往票房轉化率達10%，已算優秀成績），上映三日，每日分賬票房破100萬，將同檔期影片甩至身後。
為何能夠取得如此成績？當然還是要從電影內容本身以及精準營銷定位說起。
1. “混合型”元素創題材新意，反套路人設捕獲觀眾芳心
《伏狐記》，顧名思義，這是一部講述“降妖除魔”的奇幻故事。眾所周知，我國民間志怪題材千千萬萬，前有《聊齋》《濟公》《西遊記》等文學文本，後有《鍾馗》《白蛇傳》《降魔傳》等諸多影視題材。如何將千篇一律的“降妖除魔”做出新意？這便是耐飛兔子洞需要面臨的首個問題。
從該影片題材類型來看，《伏妖記》已經很難將其定位為某種題材類型。影片中富含的古裝、奇幻，尚且只是其第一層定位，而片中參雜的喜劇、動作、驚悚等豐富元素也在片中發揮重要作用。如直接將蒲松齡大大安排進打怪故事當中、將香港影片中時常出現的殭屍、妖珠、客棧等元素搬至觀眾面前，以及採用男女主自帶彈幕體制的搞笑方式和“反差萌”的人設設定，都在一定程度上，與諸多“降妖除魔”故事存在本質區別。
導演王冠迪表示，之所以將“反套路”與“混合型”元素用在一個小人物成長的心路歷程上，目的在於讓觀眾在享受爆米花娛樂的同時，也能夠回味出些許不一樣的味道。
2. 電影團隊傾情加盟，良心製作提高“網大”整體質感
題材上的創新，只是耐飛兔子洞在製作精品網絡電影的第一步；第二步，便是輔以優質團隊為其保駕護航。
《伏狐記》匹配的幕後團隊核心人物則來自院線電影，影片導演王冠迪是曾執導過院線電影《萬萬沒想到》的現場執行導演，他的獨立執導作品《戒色師》曾榮獲2017年網絡電影TOP10行列，對驅魔“神”劇具有深厚經驗。
演員方面，男主劉頔曾參在《親愛的》、《鐵道飛虎》兩部院線電影給觀眾留下深刻印象，網絡電影作品《哀樂女子天團》、《捉妖濟》也均取得不多成績；女主溪格，曾一度頂著王大錘“女朋友”稱號，《萬萬沒想到》《報告老闆》中的喜劇承擔作用，也在《伏狐記》中得以發揮。
團隊的整體制作水平是保障一片影片質量如何的首要前提，當網絡電影逐漸升級至“院線電影”領域，電影質感、特效精良等各方誇讚自然撲面而來。
3. 傳遞社會主義正能量，“說的是妖事，道的是人心”
常年來，網絡電影之所以被觀眾貼以粗製濫造、LOW等負面標籤，其主要原因在於毫無底線的蹭IP以及為博眼球而打造的“三俗”價值觀，但隨著政策趨緊，創作者要求提高，網絡電影所表達的核心價值觀越來越值得關注。
《伏狐記》通過一個假伏妖師一路披襟斬棘的故事，向觀眾傳遞出小人物的良心底線以及關鍵時刻重回正軌的人性選擇，生動且接地氣的表現出“英雄”的成長之路，而眾人口中的“人妖殊途”，偶爾也抵不過“人間真、善、美”的抉擇，這種充滿核心社會主義價值觀的主題精神，在深受政策喜歡的同時，也極易攬獲觀眾芳心，“說的是妖事，道的是人心”便是對其最好的褒獎。
4. 精準營銷助力影片票房轉化率，“好鋼也需用在刀刃上”
內容為王時代，影片質量是保障影片獲勝的首要條件，卻不是唯一條件。每個檔期諸多影片同期上映，如何保障自家影片保持較高曝光度便成為市場競爭的下一個風口。
《伏狐記》在營銷策略上，除去採用以往片方慣用之的線上社交平臺、門戶網站、視頻網站+線下活動等營銷手法之外，最重要的是它上線之際恰逢世界盃期間，藉助世界盃效應，《伏狐記》做出了一系列相關病毒營銷，如發起預測世界盃贏家話題、設計“伏狐版”世界盃足球比賽等等，好玩又有趣的營銷手法，讓其在短時間內達到“聚核”效應。
好的內容+不喧賓奪主的營銷方式，正是《伏狐記》上線首日便取得超27%的票房轉化率，預計後期影片票房分賬將進一步高漲，千萬票房分賬有望實現。
IP價值最大化：耐飛兔子洞的“內容廠牌”方法論
曾幾何時，IP與網絡電影掛鉤的還只是蹭IP、博眼球等低俗內容，這兩年隨著網絡電影精品化發展趨勢，網絡電影已從“蹭IP”發展至“購買IP”或“自制IP”。去年，兔子洞背後的耐飛，便已宣佈旗下已購買近30個IP項目，未來也將持續與天下霸唱、煙雨江南、貓膩等業內超一線大神合作，並與烏爾善、丁晟、五百等達成戰略合作，共同開發有價值、有意義的超級內容,共同實現耐飛IP全方位立體化開發，實現IP增厚。
其實，“將IP價值最大化”是當前每一家網生內容公司佈局的首要戰略。一方面，IP作品影視化可以短時間內提升公司品牌形象，吸引觀眾注意力；另一方面，在網生市場並不多見的重磅IP加持下，網生市場得以進一步發展。
基於此，兔子洞從成立初期就確定核心戰略，其主要目的在於打造內容創作領域的優質青年廠牌。常言道，“背靠大樹好乘涼”，兔子洞在背靠耐飛這座“IP基因庫”後，除了當前正在上映的《伏狐記》首部網絡電影之外，接下來將重磅推出網絡電影《怪獸》和網劇《等到煙暖雨收》兩部重要作品。
團隊將與《伏狐記》團隊一般，繼續重金力邀電影團隊入局，力求在劇本、攝像、美術、特效等多方面打造出具備電影質感的網絡電影作品，而該影片題材也將大膽挑戰國內屈指可數的科幻懸疑作品，兔子洞表示，希望《怪獸》在彌補國內科幻電影市場“空白期”的同時，也力求成為“重工業”網大題材的標杆之作。
另一部網劇作品《等到煙暖雨收》，則為兔子洞參投作品。題材上，該網劇作品選材自愛奇藝“雲騰計劃”二期甲級作品中的同名IP網文，在相關文學網站，該小說粉絲粘度及閱讀量、熱程度位居排行榜前10，市場認可度尚可。而從題材類型來看，“古裝+言情”類型近年來熱度雖有所退卻，但與其它題材相比，此類型依舊是觀眾心頭好。加之，團隊將其配以電視劇、電影幕後團隊打造，在劇集質量上，想必有所保證。
從《伏狐記》開啟，到待播的《怪獸》以及網劇《等到煙暖雨收》，兔子洞這家影視公司雖成立時間不長，但因其有著“耐飛”基因。因此，從成立初期，這家網生內容公司便致力於將其打造為一傢俱有IP價值最大化的內容型青年廠牌，在動漫、短視頻兩大板塊的助力下，耐飛兔子洞將打造出更多“有口皆碑”的網生優質作品。《伏狐記》僅僅是第一部（步）。
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