暑期檔歷來是平臺和內容搶灘市場的關鍵檔期，近年來主戰場逐漸從傳統電視平臺向視頻網站轉移，第一梯隊的騰訊視頻、優酷、愛奇藝自然是摩拳擦掌，排兵佈陣以期搶佔先聲。
早在六月中上旬，騰訊視頻便率先以古裝大劇《扶搖》拉開了今年暑期檔大幕，之後更是臺網劇、自制劇並重，將多元化路線堅持到底；優酷、愛奇藝也不甘示弱，奉上了《鎮魂》、《為了你我願意熱愛整個世界》等多部大劇。
7月26日，《扶搖》在騰訊視頻專輯播放量突破百億，同期微博相關話題閱讀量超137億，催生多個熱門話題，成為暑期檔中最亮眼的劇集。
作品扎堆熱劇不斷，騰愛優三家佈局各有側重，究竟效果如何呢？隨著《扶搖》喜提百億播放量、《鎮魂》意外撬動“鎮魂女孩”群體 ，《沙海》、《延禧攻略》後來居上，有望成為新的爆款擔當……劇集市場也在七月末交出暑期檔上半場成績單。
《扶搖》解鎖爆款體質，頭部大劇哪家強？
內容為王和圈層爆款的呼聲下，劇集市場馬太效應凸顯，頭部大劇越來越成為視頻網站搶灘關鍵。2017年流量和口碑屢創新高帶來劇集爆發年；2018上半年爆款缺位之說甚囂塵上，很大一部分原因來自頭部大劇表現不夠好。
作用於視頻網站，便是誰能夠率先以頭部大劇搶佔市場風口，就有望成為暑期檔大贏家。畢竟隱藏在頭部大劇超級流量和話題量背後，是視頻網站對用戶的強大吸引力和會員的高強粘性。
頭部大劇是劇集市場最重要的流量引擎，而流量之爭讓暑期檔大劇角逐激烈。優酷《鎮魂》意外突圍斬獲30億流量；愛奇藝先後推出多部作品，卻始終難以燃爆今夏，終於在近日解鎖新爆款《延禧攻略》，勢頭猛烈。
但是論及今年暑期檔最火爆大劇，當屬《扶搖》。騰訊視頻攜手《扶搖》以穩紮穩打之勢成為暑期檔第一爆款，掀起全民觀劇熱潮。近日《扶搖》喜提百億流量的消息刷爆社交圈，頗有一番奔走相告之意，畢竟這是今年劇集市場上少有的流量高峰，僅次於159億的《戀愛先生》和124億的《談判官》，躋身前三甲，值得注意的是，此兩者皆是多平臺播出劇集。
以獨播之姿撬動百億流量，成為2018年度電視劇（非純網）播放量TOP20中唯一一部獨播大劇，《扶搖》前景可觀。值得一提的是，這已經不是騰訊視頻首次嘗試獨播臺網劇，去年的《那年花開月正圓》斬獲136億流量，如今《扶搖》接檔而來，更隱隱有打破紀錄的勢頭。
另一方面，頭部大劇從圈層爆款到出圈的高燃路徑，在收割流量的同時，不斷的話題製造、口碑發酵也將為平臺構築影響力助力。《鎮魂》助推白宇朱一龍的演藝生涯再攀高峰，不可小覷。
《扶搖》延承熱搜體制，成為暑期檔話題製造機。骨朵數據顯示《扶搖》相關話題閱讀量超137億，催生了“戲精夫婦”、“國公可愛”等眾多熱門話題，楊冪、阮經天、高偉光、劉奕君等更是成為熱搜常客，百度指數值179243，360指數值2214048。
無論是流量和話題上，《扶搖》都成為當之無愧的今夏第一爆款，騰訊視頻在頭部大劇上的前瞻性、以及精準選劇眼光也將再次被驗證。如今距離劇集收官尚有一段時間，或可大膽預測《扶搖》有望在收官之際趕超《談判官》。
全民狂歡季，詳解視頻網站劇集佈局
一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園，暑期檔劇集市場亦是如此。大劇不可或缺，但品類豐富的劇集亦是征伐市場的重磅武器。進入六月，隨著高考後第一批暑期檔觀眾的就位，視頻網站的暑期檔之爭也由此開始。
率先吹響號角的是騰訊視頻，將《脫身》、《一千零一夜》、《甜蜜暴擊》等優質臺網劇一網打盡的同時，《扶搖》領銜獨播大劇，《來自海洋的你》、《來到你的世界》、《快把我哥帶走》、《沙海》等緊隨其後，拉開了一張“不負好時光”的大網。
縱觀這些劇集，諜戰懸疑、青春偶像、仙俠玄幻、都市情感、二次元漫改等題材類型盡在其中。滿足了各種題材喜好者的追求；而其首次推出的原創華語迷你劇《東方華爾街》，受到了金融圈大佬、歷史學家、知乎大V等高階人士的認可，成為劇集歷史上的創新舉措。
不同於騰訊視頻品類豐富打造的全民狂歡，優酷、愛奇藝在題材類型上各有側重。愛奇藝在推出愛青春劇場後，明顯重心有所傾斜，接連推出了《重返20歲》、《同學兩億歲》等；優酷題材佈局上古裝與懸疑並重，《萌妃駕到》和《鎮魂》系兩大代表。
不同品類的劇集佈局背後，是互聯網時代用戶觀劇習慣更迭、觀劇自主性加強的必然結果，這也要求視頻網站對不同年齡、性別用戶的垂直細分，為用戶提供更符合喜好的劇集，才能更好的吸引新用戶、維護老用戶。
在“得女性觀眾者得天下”的呼聲下，視頻網站獨青睞女性內容，爆款劇集似乎也在不斷驗證這句話，骨朵數據顯示，《扶搖》百度數據中女性觀眾佔75%，微博數據中女性觀眾佔74%。
只是值得注意的是，男性向大劇的缺失意味著視頻網站將失去很大一部分觀眾，畢竟2017年劇王《人民的名義》就是最好的證明，數據顯示，男性觀眾在百度數據和微博數據中的佔比達到了73%和77%。
回看今年的暑期檔佈局，騰訊視頻的《扶搖》、愛奇藝的《為了你》、《延禧攻略》，以及優酷的《媚者無疆》等都是典型女性向獨播內容；同時騰訊視頻有《沙海》可以滿足男性探險、獵奇的觀劇需求，優酷有《武動乾坤》等經典男性向IP改編作品，在這方面愛奇藝似乎出現了部分內容缺失。
不同年齡用戶的佈局亦是同理。以騰訊視頻為例，《扶搖》雖是女性向大劇，但其對19-34歲的核心受眾有著超強吸引力，是全民狂歡的類型；《快把我哥帶走》是為暑期檔學生黨量身定製的福音，《獵毒人》則鎖定了中青年男性用戶。
高呼圈層爆款和題材細分的當下，騰訊視頻這種為全性別、年齡段用戶打造的不同題材類型、品類豐富的劇集佈局，是使其成為最受劇集用戶歡迎的平臺。
“不負好時光”，排播迭代撬動創新性打法？
多部大劇不斷檔、無縫銜接俘獲最大數受眾的同時，暑期檔也成為視頻網站在會員觀看模式上嘗試全新打法的最好契機，畢竟優質劇集扎堆對平臺會員具有巨大的吸引力。
會員搶先看2集或4集是近年來視頻網站普遍運用的一種打法，旨在為會員提供更為優質的服務，騰訊視頻的《那年花開月正圓》、優酷的《軍師聯盟》都曾是其中先鋒，今年這一模式自然不可或缺，騰訊視頻《扶搖》便採用了戰略性獨播和會員提前看的模式。
除此之外，視頻網站還先後推出會員一次看全集的觀劇模式。騰訊視頻在《來自海洋的你》、《來到你的世界》等劇集上以非會員每週更新4集，會員看全集的方式率先試水；愛奇藝也先後奉上了《芸汐傳》《為了你我願意熱愛整個世界》等多部劇集。
“會員看全集”這一舶來品並非今年暑期檔的創新，幾年前視頻網站就已開始佈局，只是這種排播方式也要求視頻網站對劇集特性十分了解，以及對互聯網用戶觀劇習慣的深刻洞察。
而視頻網站如何在會員搶先看和一次性看全集兩種排播模式中尋求市場最優解，也成為最大考驗。騰訊視頻採用多種排播模式相結合的方式，為不同體量的劇集安排最合適的會員排播，取得了不錯的效果。如《來到你的世界》這樣短小精悍，劇情輕鬆愉快，適合暑期檔休息在家的學生黨觀看，而不間斷看全集正是最大的會員福利。而對於像《扶搖》這樣大體量劇集，會員搶先看能夠保證劇集的熱度，最大化平臺和用戶的利益。
頭部大劇、劇集佈局以及會員排播，都是視頻網站撬動市場的核心指標，如今暑期檔上半場在大劇收官的浪潮中逐漸完結，解鎖《扶搖》等多部大劇的騰訊視頻略勝一籌穩坐c位，優酷愛奇藝緊隨其後。或許此時該關注的是，無縫銜接的下半場他們又將帶來哪些優質劇集和創新玩法呢？
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