“零售聚焦，為你扒光每一個品牌”
週末和朋友逛街，進了一家裝修還蠻高大上的鞋店，想著是哪個輕奢品牌吧。後面出來才發現，竟然是達芙妮！！
腦子瞬間有些卡頓，一直回想原本那個記憶中的達芙妮，難道不是這樣的嘛▼
但是現在！簡直跟整容一樣，都裝修的這麼好看了嘛▼
如果說百麗是國產女鞋裡的“奔馳”，那麼達芙妮就是“寶馬”。 短短髮展十年，門店數量就翻了十倍，市值一度超過170億。國內大街小巷都能看見它的身影，每5個人穿的鞋子裡，就有一雙是達芙妮的。
然而前幾年達芙妮虧損不斷，市值縮水將近20倍，3年閉店3000多家門店！大家都覺得達芙妮要步百麗的後塵，跌落谷底了。
誰能想到！它竟然改頭換面又回來了！
或許是意識到自己“失寵了”，達芙妮開始“捯飭”自己，希望能扳回自己在大眾心中的位置。
曾經是醜到爆的羅玉鳳，如今是情人眼裡的西施
和當年走高大上路線、在商場設櫃的百麗不同，達芙妮強調的是性價比。店都開在了街邊，low low的燈光，新品舊款扎堆擺放的陳列，一點想進店的慾望都沒有。▼
真是難以想象如今的達芙妮，搖身變成了讓人看了覺得“有點貴”的樣子。
歐美輕奢風的門店設計，乍一看和小ck的店鋪有點像。
以黑、白、灰為主色調，加入清新淡雅的粉色，用金色線條多點綴，質感滿滿。這個改造很ojbk，一百婚一百婚！
除了改變店鋪形象之外，達芙妮還把自己的logo給換了。從原來那個帶花、豔俗粉的logo，換成更簡約的英文logo。
看得出求生慾望很強烈...
改變外在形象只是第一步，對於達芙妮來說，做出時尚感與舒服感兼備的鞋子，才是博得小年輕們喜愛的關鍵。
想要注入國際血脈，就和大牌搞聯姻
早期達芙妮的鞋子款式，就是十八線名媛喜歡的模樣▼
然而現在的小年輕可不吃這一套，還想照著老路子來只能自尋死路。
達芙妮也意識到了，於是花重金邀請了小ck的前任設計師Michael Zawadzkl加入，企圖給自己混點國際血脈。
於是現在你會在達芙妮看到不少設計簡潔，款式時髦的鞋子，講真，我還挺喜歡紅色那雙的嘻嘻▼
就連拍的新品大片，也頗有大牌風範▼
請國際設計師不算啥，達芙妮還趕時髦玩起了跨界。
去年就和美國頂尖潮牌Opening Ceremony聯名，邀請了一眾外國模特，為品牌走秀。
今年流行的塔扣、流蘇還有大火的pvc，都能在達芙妮這季的聯名款上看到，時尚度上升不少。
拍攝的海報，也很有國際大片的水準，喜歡！
今年秋冬還和迪士尼出了聯名合作款，青春軟萌的運動風，真的無法想象這竟然是出自達芙妮！
換logo、設計師、升級門店、出聯名款，不難看出達芙妮是真想在困境裡，殺出一條血路，試圖重回巔峰。
改變雖然沒有馬上見效，但卻放緩了它衰敗的速度。去年一整年，達芙妮的毛利率上升了1.9%至52.8%，經營費用減少了17.2%。
可見“自救”之舉，還是有所成效的。
想想以前風光無限，承包了我們鞋櫃的那些國產女鞋，如今似乎都沒了消息。
國產女鞋中的“奔馳”百麗，虧損千億，去年退市；
ST & SAT閉店不斷，千元鞋打折百元就能買到；
富貴鳥揹負40億鉅額債務，還被證監會監管；
......
雖然達芙妮也沒能逃過落後的困境，但卻有極強的求生慾望，想要找回曾經的光輝。如今大變身以更好的姿態回來，也給了曾經看不起它的人一個響亮的耳光。
達芙妮像是一盞路燈，希望有更多曾經輝煌的國產女鞋品牌能夠看到，跟上時代的步伐。
只在於分享，不做任何商業用途。
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