“零售聚焦，为你扒光每一个品牌”
周末和朋友逛街，进了一家装修还蛮高大上的鞋店，想着是哪个轻奢品牌吧。后面出来才发现，竟然是达芙妮！！
脑子瞬间有些卡顿，一直回想原本那个记忆中的达芙妮，难道不是这样的嘛▼
但是现在！简直跟整容一样，都装修的这么好看了嘛▼
如果说百丽是国产女鞋里的“奔驰”，那么达芙妮就是“宝马”。 短短发展十年，门店数量就翻了十倍，市值一度超过170亿。国内大街小巷都能看见它的身影，每5个人穿的鞋子里，就有一双是达芙妮的。
然而前几年达芙妮亏损不断，市值缩水将近20倍，3年闭店3000多家门店！大家都觉得达芙妮要步百丽的后尘，跌落谷底了。
谁能想到！它竟然改头换面又回来了！
或许是意识到自己“失宠了”，达芙妮开始“捯饬”自己，希望能扳回自己在大众心中的位置。
曾经是丑到爆的罗玉凤，如今是情人眼里的西施
和当年走高大上路线、在商场设柜的百丽不同，达芙妮强调的是性价比。店都开在了街边，low low的灯光，新品旧款扎堆摆放的陈列，一点想进店的欲望都没有。▼
真是难以想象如今的达芙妮，摇身变成了让人看了觉得“有点贵”的样子。
欧美轻奢风的门店设计，乍一看和小ck的店铺有点像。
以黑、白、灰为主色调，加入清新淡雅的粉色，用金色线条多点缀，质感满满。这个改造很ojbk，一百婚一百婚！
除了改变店铺形象之外，达芙妮还把自己的logo给换了。从原来那个带花、艳俗粉的logo，换成更简约的英文logo。
看得出求生欲望很强烈...
改变外在形象只是第一步，对于达芙妮来说，做出时尚感与舒服感兼备的鞋子，才是博得小年轻们喜爱的关键。
想要注入国际血脉，就和大牌搞联姻
早期达芙妮的鞋子款式，就是十八线名媛喜欢的模样▼
然而现在的小年轻可不吃这一套，还想照着老路子来只能自寻死路。
达芙妮也意识到了，于是花重金邀请了小ck的前任设计师Michael Zawadzkl加入，企图给自己混点国际血脉。
于是现在你会在达芙妮看到不少设计简洁，款式时髦的鞋子，讲真，我还挺喜欢红色那双的嘻嘻▼
就连拍的新品大片，也颇有大牌风范▼
请国际设计师不算啥，达芙妮还赶时髦玩起了跨界。
去年就和美国顶尖潮牌Opening Ceremony联名，邀请了一众外国模特，为品牌走秀。
今年流行的塔扣、流苏还有大火的pvc，都能在达芙妮这季的联名款上看到，时尚度上升不少。
拍摄的海报，也很有国际大片的水准，喜欢！
今年秋冬还和迪士尼出了联名合作款，青春软萌的运动风，真的无法想象这竟然是出自达芙妮！
换logo、设计师、升级门店、出联名款，不难看出达芙妮是真想在困境里，杀出一条血路，试图重回巅峰。
改变虽然没有马上见效，但却放缓了它衰败的速度。去年一整年，达芙妮的毛利率上升了1.9%至52.8%，经营费用减少了17.2%。
可见“自救”之举，还是有所成效的。
想想以前风光无限，承包了我们鞋柜的那些国产女鞋，如今似乎都没了消息。
国产女鞋中的“奔驰”百丽，亏损千亿，去年退市；
ST & SAT闭店不断，千元鞋打折百元就能买到；
富贵鸟背负40亿巨额债务，还被证监会监管；
......
虽然达芙妮也没能逃过落后的困境，但却有极强的求生欲望，想要找回曾经的光辉。如今大变身以更好的姿态回来，也给了曾经看不起它的人一个响亮的耳光。
达芙妮像是一盏路灯，希望有更多曾经辉煌的国产女鞋品牌能够看到，跟上时代的步伐。
只在于分享，不做任何商业用途。
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