7月31日，央視新聞曝光了一條關於非法APP的事，大意：非法APP借馬甲上架，逃避監管。新聞中以彩票、棋牌產品馬甲包作為案例進行了報道。
藉著這件事，羅斯基也想來簡單聊聊馬甲包，因為前幾天剛與一位該領域的專家進行了交流。用他的話來說，遊戲馬甲包相比那些非法APP正規多了。
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對於馬甲包，遊戲行業的人一定不會陌生，就是“利用各大市場規則漏洞，通過技術手段，多次上架同一款產品的方法。馬甲包和主產品包擁有同樣的內容和功能，除了icon和應用名稱不能完全一致，其他基本一致。”而國內做iOS遊戲產品聯運合作的基本就是這樣的套路，利用App Store規則漏洞不斷的提審遊戲馬甲包。當然第一關是馬甲包過審，通過之後利用各種方式帶量，常見的如積分牆、ASO、好評等等。
目前由於App Store規則調整以及審核力度的加強，遊戲包審核時間長特別是馬甲包的通過率已經不高了。至於為什麼蘋果要打擊馬甲包，原因很簡單，馬甲包一方面嚴重影響用戶的體驗，有非法APP通過這種方式繞過審核；另一方，馬甲包通常都會採用替換蘋果官方支付的方式，所產生的收益蘋果官方無法參與分成，造成損失；
馬甲包的市場嚴格來說屬於灰色產業。不過國內做iOS馬甲包的公司不少，保守估計百家以上，而且陸續有一些公司在轉型進去。做的人多了，競爭也就激烈了。據從業者透露，由於多種原因，最近的馬甲包市場越來越難做。包難過是一方面，其次是流量成本上漲，同時還有來自對手的各種舉報下架。
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對於馬甲包來說，最大的難點是通過審核。他們的套路比較簡單：先註冊100個賬號，把風險全部隔離，賬號、信用卡、設備、網絡環境，還有代碼混淆等等，通過一包一賬號來降低風險，批量提審。因為蘋果的審核有機器也有人工，是有一定概率和方法通過的。當然上線的包越多越難過，所以延伸出一個專門幫忙過馬甲包的業務，據說價格已經炒到了4萬一個包。
相比原來，馬甲包的玩法還是有一些變化，現在已經基本不衝暢銷榜，蘋果系統更新後暢銷榜流量越來越少沒什麼意義；付費榜有公司在做，但蘋果打壓的厲害；免費榜刷榜基本不行，競爭激烈風險高。現在的馬甲包聯運做ASO偏多。這個市場的門檻沒有想象中的高，會玩的人都懂。ASO做好的公司會研究每個詞，推詞的成本以及用什麼樣的素材進行轉化，另外能夠達到多少的量等等。出量的話，一天兩千很正常，也非常穩定；不出量的適合，一天一個量也可能沒有。
當然並不是所有的馬甲包都會賺錢，投入了但不回本的情況也不少。這與選品、經驗、運氣等都有關係。如果包體不夠用或素材優化不好都會很難，萬一遇到其它問題賬號就廢掉了。用朋友公司的話說“iOS有點像千軍萬馬過獨木橋的架勢，試錯成本也很高了。”
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現階段的iOS遊戲聯運合作（馬甲包）都是按照流水分成，一般是28或者是2.5:7.5，聯運方要做的是出成本給產品導量。
在收益方面，過審後的馬甲包利潤率很高，據做相關業務的人士透露，保底30%的純利，好的時候可以做到70%-80%。比如三國類、劍俠類的用戶非常明確，用戶來搜索這類產品也非常明確。雖然整體數量不多，但一天搜索也能有一兩千的用戶量，這些量已經夠馬甲包生存。如果有幾個重要的詞可以佔住，一天可以開一個服。原來做傳奇馬甲包的時候，一天一服或是一天兩服，而且用戶的質量非常高。一天導入上千的用戶，成本卻只有2000元，過的很滋潤。現在成本高了，平均下來一個A十元。
馬甲包除了做遊戲，還是有APP類。遊戲其實不是最賺錢的，最賺錢的是時時彩票（彩票軟件），也就是央視曝光的這部分內容，據說付費用戶ARPU值可以達到一二十萬一個，但需要比較完整的產品體系，一般人很難進入這個領域。而再下一層是理財，最近P2P雷暴頻發已經很難做了。不過上半年的理財很厲害，註冊用戶推廣投放給到了600元一個，ARPU可以達到幾萬；再往下是付費小說（你懂的那種），公眾號+APP的聯通，收入也不錯。杭州做理財、小說的比較多的地區。最後是遊戲，成熟正規些。
從長遠看，這個市場不一定能一直賺下去。在這樣大的整體環境下，很多人在找新的機會，所以做海外的越來越多了。
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