近日，前國家隊長范志毅出現在了俄羅斯的賽場上，曾一度引發社交軟件上的熱議，甚至還有了#范志毅俄羅斯世界盃#微博話題。很多在莫斯科當地的中國球迷，希望在異國他鄉和"範大將軍"來波偶遇。
原來，范志毅受邀擔任"天使紀元世界盃總教練"，在《天使紀元》世界盃狂歡季期間，組建"天使紀元世界盃觀賽團"，與玩家粉絲一起前往俄羅斯，共賞世界盃足球盛宴。這一事件，從足球圈擴散到遊戲圈，收到廣泛關注。
"天使紀元世界盃總教練" 范志毅
當遊戲遇見世界盃 看遊族如何玩轉全球第一體育賽事的跨界營銷
作為體育界四年一次的頂級盛世，世界盃向來不缺乏討論，而本屆比賽中頻繁出現的各種反轉，也讓這一屆世界盃的話題性達到了一個新的高度。，而最善於營銷的遊戲行業，又怎肯錯失四年一次的大好機會呢？
不同於大部分品牌單純的"蹭熱點"，遊族此次的跨界營銷顯得尤為"別具一格"，帶給玩家受眾"身體力行的創新"和前無古人的體驗"。
所謂"身體力行的創新"，是在范志毅的帶領下，遊戲玩家來到了俄羅斯巴薩青訓俱樂部， "真人上陣"一展球技，踢一場酣暢淋漓的足球比賽，球迷間開玩笑稱，"實現了衝出亞洲走向世界的夢想。"
《天使紀元》"世界盃觀賽團"在俄羅斯巴薩青訓俱樂部
所謂前無古人的體驗"，是因為平時看球，要麼聽評論解說，要麼去現場觀戰，誰體會過兩者合二為一，這一次"天使紀元世界盃觀賽團"，不僅現場觀看了哥倫比亞與英格蘭的比賽。觀賽期間，總教練范志毅全程陪看並分析講解雙方戰術，讓更全方位感受這場熱血賽事，獲得極致觀賽體驗。
玩別人沒玩過的，做別人沒做過的，《天使紀元》獨闢蹊徑，打破跨界營銷在用戶群體中的認知，博得眼球的同時收穫了一大波"點贊"。
瞄準世界盃巨大流量池 《天使紀元》營銷方式開啟新思路
為什麼說世界盃是個的巨大流量池？
首先，從體量上，一連串的數字讓你感受它的實力：足球產業每年擁有超5000億美元的生產總值，是世界第17大經濟體，世界上有2.7億足球從業人員，在最具價值體育品牌排名中位居第三……
其次，從性別上分析，足球世界盃也不再僅僅是男性的關注話題，數據顯示，關注世界盃的球迷當中有54%的偽球迷，而這些偽球迷中，女性球迷又佔比55%。可以看出，足球的受眾普及性之廣、影響力之大。它已不僅僅是體育賽事、大眾狂歡的理由，更是品牌大展身手、深挖熱點營銷的最佳時期。
《天使紀元》"世界盃觀賽團"球賽對決
《天使紀元》半週年慶典之際，正好趕上了四年一屆的世界盃，遊族順勢推出了世界盃主題活動。作為一款非體育類的手遊，瞄準世界盃巨大流量池，從外圍活動借勢獲得流量價值，《天使紀元》營銷方式開啟新思路。
不同於某些品牌尷尬的強行借勢，《天使紀元》選擇了從足球用戶的基本訴求為出發點，通過一系列擲地有聲的線下活動，包括具有影響力的球員領隊，充滿了熱血以及對抗性的球賽、專業的觀賽及賽事分析這樣專業性及話題性兼備的線下行程，輔之以線上的有效傳播，將《天使紀元》輸出給更多的足球用戶，建立初步的品牌認知。後續再進一步藉助網紅直播以及線上的話題發酵，將遊戲像更加廣泛的用戶群體輻射。而面對世界盃如此巨大的流量池，《天使紀元》的這波營銷能撬動多少用戶值得期待。
遊族首款自研MMO已成爆款 半年慶向世界盃借勢賦能升級品牌
事實上，無論是從劉亦菲代言到鬥魚直播界贊助，再到"一起看世界盃活動"，不斷創新的活動運營套路，是《天使紀元》對產品實力自信的體現。作為遊族成立以來的首款自研MMO產品，《天使紀元》在產品品質方面展現出不俗的水平，也征服了玩家。
據遊族披露的數據顯示，上線前《天使紀元》預約人數超650萬，上線滿3個月註冊用戶人數實現超過1500萬，同時日流水峰值過千萬，上線後接連霸佔騰訊應用寶、360遊戲平臺新游下載、收入榜雙榜榜首；在華為、vivo、oppo等各大主流遊戲平臺名列網遊暢銷榜前10，可以說是成績斐然，各類數據均讓行業眼前一亮，已成為今年上半年以來的一款爆款MMO手遊。
《天使紀元》代言人劉亦菲
提及足球，我們不難想到熱血、對抗、兄弟情誼這些關鍵詞，而拋開對於足球用戶的挖掘，遊族這次的跨界營銷的活動讓遊戲與足球牽手，也正是希望能通過遊戲與頂級體育賽事之間的聯動，為遊戲品牌自身賦能。結合線下世界盃的活動，遊戲自身也發佈了世界盃夏日狂歡版本，通過遊戲自身的充滿對抗性的玩法及熱血的內容，向新老用戶傳達《天使紀元》自身品牌概念。
玩家叫好，活動叫座，《天使紀元》通過這次世界盃主題的跨界營銷活動，既可以觸達以前觸達不到的人群，也能夠藉助世界盃這個頂級品牌自帶的話題性來加大營銷活動的關注度，使其蘊藏的巨大勢能得以有效釋放來為公司及旗下產品進行品牌賦能，讓《天使紀元》在獲取全新的用戶流量之外也帶來了"品牌豐收"。
世界盃已經不單純是一個體育賽事，而是一個超越其他營銷領域，四年一屆的泛娛樂品牌營銷大戰。遊族的《天使紀元》抓住機會，搶佔營銷C位，令人歎服，讓人不由得期待他們的下一次"表演"會帶來怎樣的驚喜。對於極為看重粉絲玩家的遊族來說，或許值得更多想象空間。
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