國妝深扒錄 之 皇帝的女人們都用啥
近期大熱的《延禧攻略》就目前來說可是讓於正打了個漂亮的翻身仗。剛開始還被彈幕吐槽的“多肉頭花”、“韓式咬唇妝”，最後都被扒出來是正兒八經有史可依。
▽ 髮飾參考的可能是這張圖
▽ 劇中造型如下
於是“點絳唇”就被各大美妝自媒體拿來做素材，尋找各種“同款”色號，雖然於媽在清宮戲裡點了明朝的絳唇。
▽ 正確示範如下
明明是中式土味的清宮大戲，就算要點絳唇也得用血統純正的國妝產品呀。那年頭哪來迪奧、楊樹林、香奶奶，這些後宮裡頭的娘娘們到底用啥染唇的呢？
但我並不打算來寫口紅，因為，我終於發現傲嬌皇上到底為什麼看上了魏瓔珞！
發現沒有？雖然乾隆自己的皮膚一般般，但他對后妃的皮膚可挑剔著呢。要是魏瓔珞臉皮子有瑕疵，他哪會三番五次地注意，還這般自作多情——
乾隆皇帝對后妃皮膚的挑剔我覺得也是可以理解的。
古時女子的妝容主要就是敷面、眉黛、胭脂，兼有貼鵝黃、點絳唇。至於眼影、眼線、睫毛膏，倒是沒有的。這敷面是歷史最悠久也是最普遍的化妝術，據說世界上第一款底妝產品就誕生在中國。不論確鑿與否，香粉是古代女子最愛的東西這可不假。
但最早的末粉，要不就是些穀物的粉末，要不就是些鉛汞粉末。前者倒是健康，但掉粉起來可是一步一飛揚；後者還真能讓人看起來美白，但一個沒控制好量，就是中毒身亡。
女人為了美可是花了一整個進化史的努力。直到明朝，中國的女人才擁有了真正意義上的化妝品——香粉。
此處要安利另一部非常唯美的在CCTV8播出的偶像劇
《香粉傳奇》，說的是明·洪武年間京城最火香粉店少東家的愛情故事。不論妝發造型、臺詞劇情還是背景音樂都絕美無比。▽ 《香粉傳奇》部分網存截屏
▽ 蔣勤勤的盛世美顏
但在真正的歷史上，中國第一家香粉鋪子始創於明·崇禎元年（1628年）。而這就是我之前數次提到的揚州「戴春林」。
現在回過頭來看《延禧攻略》，為什麼我要把《延禧攻略》和「戴春林」捏到一起呢？因為我敢打包票，這乾隆皇帝的后妃們臉上抹的可都是戴春林的鴨蛋粉！
此處可是有歷史記載。
史傳：康熙6次南巡（1684-1707年），及乾隆6次南巡（1751-1784年）期間，揚州地方官員屢屢進貢的貢品中必有戴春林香粉、香件，隨從們將戴春林香貨帶入宮中以後，深得後宮嬪妃喜愛。明、清兩朝戴春林香件、香粉被定為皇宮貢品，故有"宮粉""貢粉""揚州香粉"之美稱，名噪南北、芳蓋京師。
不僅史料裡有記載，清朝的文人騷客也喜歡寫「戴春林」，鼎鼎有名的當屬曹雪芹的《紅樓夢》了。當年能用得上戴春林香粉的，不是宮裡的貴人就是府裡的金釵。
相當於“皇室御用”的「戴春林」，到底有什麼神奇的地方？
其實，我一個現代人也這麼動心，就是因為配方和製法。戴家原是中醫世家，估計是想給自己夫人弄點安全無毒害的化妝品，所以就用了中醫的藥材和製藥工藝，獨創了
燜缸三年地藏法、酒水浸煉木蒸提濃法、碓粉水洗沉澱法，開創了“千金五香”的中華美妝工業。
東西好不好，誰用誰知道。
原本揚州也算偏遠，但偏偏康熙、乾隆都愛下江南，還都是多情主子。當地的官員富商就琢磨著這小小的揚州能給皇帝送啥好東西呢？倒不如討宮裡娘娘們的歡心，吹吹枕旁風也是好的。
於是，這皇帝每下一次江南就帶一箱子化妝品回去，宮裡的各位娘娘用得可開心了，才有兩位主子一次次地下江南……
（以上是我腦補的劇情）
但這「戴春林」的鴨蛋粉能被定為“貢粉”，自然有它獨特之處。
起初我也以為跟鴨蛋有什麼關係，其實完全沒有，只是形似鴨蛋而得名。整塊香粉似圓弧的蛋殼，中間是空心的。我現在都不明白當時是如何做到這般模樣，又為何要做成這樣。但這個形狀，用刷子輕輕一掃，不論是按壓還是掃面，粉質細膩也不會厚重，還真是很好用。
▽ 鴨蛋粉本體
和以往的脂粉不同，這鴨蛋粉不僅細膩、帶著香味兒，而且真正有著養顏美膚的功效。可以想見，自康熙爺時代起，後宮妃嬪的膚質有了質的飛躍。自然，在這環境下成長起來的乾隆爺，對女子皮膚的挑剔就不難理解了。
▽ 戴春林香件
「戴春林」 的鴨蛋粉當年火到什麼程度呢？連假貨都出來了！
1936年《新江蘇報》副刊中的《揚州竹枝詞》的作者汪有泰對清代惺奄居士所描述的假冒戴春林現象給予直白道出："濃香陣陣襲衣襟，冰麝龍涎醉客心，真偽混餚難辨認，鈔關無數戴春林。
▽ 明末清初 戴春林制“真椿”款沉香粉扳指
當然，也有正經商人，看「戴春林」如此紅火，便也進入市場開起了香粉鋪子。這中間就有如今依然在經營的「謝馥春」和「孔鳳春」。
同為揚州鋪子的「謝馥春」始創於清·道光10年（1830年），它和「戴春林」的關係可不一般。
▽謝馥春漆器裝鴨蛋粉
據說，「謝馥春」的創始人原本是「戴春林」的學徒，把「戴春林」的技藝學得七七八八，後來自己出來開了鋪子，做起了競爭對手。「戴春林」過了最最輝煌的時期，又因經營不善幾近斷了產業。而「謝馥春」在經營上，一直做得風生水起直到如今。至於如今的「戴春林」雖然繼承了“千金五香豔天下、童叟無欺守誠理”的百年宗旨，但配方和技藝已是復刻，而非一路傳承至今。
這個八卦是我進出「謝馥春」和「戴春林」的鋪子幾次，聽各家店員講的故事整合起來的。如果深入去扒一扒，還真是個不錯的電視劇素材。
▽ 網上的另一個版本
我不知道《香粉傳奇》是否以「戴春林」為素材，但這家企業確實秉承了百年宗旨。你如果摸過它的鴨蛋粉，用過那精巧的陶瓷包裝，再看一下它的良心價格，你就會知道宗旨不假。
▽ 戴春林製陶瓷裝鴨蛋粉
我和在國外的友人分享「戴春林」時，她大呼“天哪，這也太好看了”。這要是送到老外手裡，可是分分鐘會被搶光PO到INS上去曬的。
但是你去看看「戴春林」的官網、淘寶店鋪，乃至INS上開的賬號，可以說它低調，也可以說在經營上跟不上時代了。
▽ 戴春林的土味INS
我曾扼腕痛心，現在的姑娘們，一聽國風、國妝，只知美康粉黛，一說古法香粉，只知道它家的玫瑰粉。
但十幾年歷史的企業怎能代表中華傳統技藝？
即便是比「戴春林」懂得營銷的「謝馥春」也沒好到哪裡去，至於慈禧御用的「孔鳳春」就更不用提了。
▽ 謝馥春的產品和戴春林極其相似，但品種更多一些
這些百年國妝不是因為品質落後而被淘汰，卻是因為不擅營銷而沒落。
和朋友聊天時曾開玩笑說，「戴春林」可真不會做營銷，你看在《還珠格格》裡扮演烏喇那拉皇后的戴春榮老師可不是最好的代言人麼？姓名一字之差，還以清宮皇后的角色聞名，如今戴老師又在《延禧攻略》飾演嫻妃的額娘……
▽ 戴春榮老師在《延禧攻略》裡演了《還珠格格》裡的自己的額娘
說真的，既然還原了清宮的服裝、髮型和妝面，是不是也還原一下后妃用的化妝品？「戴春林」要是在《延禧攻略》裡植入產品，我是一點意見都沒有，甚至舉雙手雙腳贊成。千萬不要再出現「御泥坊」、「唯品閣」、「一葉子」、「良品鋪子」了好麼？
其實原本在《國妝深扒錄》的系列文中，我就列下了「戴春林」。卻沒想到《延禧攻略》的熱播，恰恰可以借勢來一波助攻。
▽ 戴春林眉黛膏只有這兩種紅色，可以推測當年后妃們的點絳唇也不過此二色
我不知道，是不是因為百年老字號的緣故，相當於半個國有企業。所以這幾家傳統國妝的經營策略都很保守，缺少與時俱進的新鮮力量。所以這篇文章我就是蹭著《延禧攻略》的熱點寫的，因為實在不忍心看著這麼好的國妝產品遭遇“劣幣驅逐良幣”。但我真的覺得，在《延禧攻略》裡提「戴春林」是最合適不過的了。
「戴春林」最出名的宮粉就是陶瓷裝的鴨蛋粉，餘下紙盒裝的鴨蛋粉用料要差一些，少了珍珠粉的養膚功效，古時候可能是普通女子的寶貝，現在被店員建議擦身上。
其實鴨蛋粉的獨特之處就在它的造型，但也是這個造型讓它不適用於電商快遞，一旦粉碎了，使用起來就沒那麼方便精妙了。
至於眉黛膏，用色也是傳統，都是古時候化妝所用的產品，並沒有適合現代人適用的腮紅、眼影、眼線。
護膚品的杏仁蜜也是裝在陶瓷罐子裡，取用卻不那麼方便缺乏了些考量。
▽ INS上一個日本妹子的POST
這些既是傳統特色，也在某種程度上制約了銷售和市場發展。但這也並非無法改變的困境。
在保有傳統宮裝線的同時，研發以古方制技為產品基因的現代產品線，以此開闢市場、建立品牌知名度，這是諸多百年老字號都應當用心去做的事。
我認為，良心的國貨產品，要做到祖宗訓導的“童叟無欺”和與時俱進的營銷宣傳並無衝突。
正是要讓全中國的女子們都知道物美價廉的傳統產品，正是要讓全中國的女子都用得上健康安全的傳統產品，所以更需要好好做品牌建設和產品營銷，也需要用新技術去研發創新產品。
希望有一天，優秀的傳統國妝會成為老外豔羨的產品，一如我們現在對TF、CPB的追捧熱炒。
畢竟，這可是皇帝的女人們用的化妝品哦！
最後，「戴春林」企業如果看到本文的話，真的要不要考慮下請我去做品牌總監？
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