国妆深扒录 之 皇帝的女人们都用啥
近期大热的《延禧攻略》就目前来说可是让于正打了个漂亮的翻身仗。刚开始还被弹幕吐槽的“多肉头花”、“韩式咬唇妆”，最后都被扒出来是正儿八经有史可依。
▽ 发饰参考的可能是这张图
▽ 剧中造型如下
于是“点绛唇”就被各大美妆自媒体拿来做素材，寻找各种“同款”色号，虽然于妈在清宫戏里点了明朝的绛唇。
▽ 正确示范如下
明明是中式土味的清宫大戏，就算要点绛唇也得用血统纯正的国妆产品呀。那年头哪来迪奥、杨树林、香奶奶，这些后宫里头的娘娘们到底用啥染唇的呢？
但我并不打算来写口红，因为，我终于发现傲娇皇上到底为什么看上了魏璎珞！
发现没有？虽然乾隆自己的皮肤一般般，但他对后妃的皮肤可挑剔着呢。要是魏璎珞脸皮子有瑕疵，他哪会三番五次地注意，还这般自作多情——
乾隆皇帝对后妃皮肤的挑剔我觉得也是可以理解的。
古时女子的妆容主要就是敷面、眉黛、胭脂，兼有贴鹅黄、点绛唇。至于眼影、眼线、睫毛膏，倒是没有的。这敷面是历史最悠久也是最普遍的化妆术，据说世界上第一款底妆产品就诞生在中国。不论确凿与否，香粉是古代女子最爱的东西这可不假。
但最早的末粉，要不就是些谷物的粉末，要不就是些铅汞粉末。前者倒是健康，但掉粉起来可是一步一飞扬；后者还真能让人看起来美白，但一个没控制好量，就是中毒身亡。
女人为了美可是花了一整个进化史的努力。直到明朝，中国的女人才拥有了真正意义上的化妆品——香粉。
此处要安利另一部非常唯美的在CCTV8播出的偶像剧
《香粉传奇》，说的是明·洪武年间京城最火香粉店少东家的爱情故事。不论妆发造型、台词剧情还是背景音乐都绝美无比。▽ 《香粉传奇》部分网存截屏
▽ 蒋勤勤的盛世美颜
但在真正的历史上，中国第一家香粉铺子始创于明·崇祯元年（1628年）。而这就是我之前数次提到的扬州「戴春林」。
现在回过头来看《延禧攻略》，为什么我要把《延禧攻略》和「戴春林」捏到一起呢？因为我敢打包票，这乾隆皇帝的后妃们脸上抹的可都是戴春林的鸭蛋粉！
此处可是有历史记载。
史传：康熙6次南巡（1684-1707年），及乾隆6次南巡（1751-1784年）期间，扬州地方官员屡屡进贡的贡品中必有戴春林香粉、香件，随从们将戴春林香货带入宫中以后，深得后宫嫔妃喜爱。明、清两朝戴春林香件、香粉被定为皇宫贡品，故有"宫粉""贡粉""扬州香粉"之美称，名噪南北、芳盖京师。
不仅史料里有记载，清朝的文人骚客也喜欢写「戴春林」，鼎鼎有名的当属曹雪芹的《红楼梦》了。当年能用得上戴春林香粉的，不是宫里的贵人就是府里的金钗。
相当于“皇室御用”的「戴春林」，到底有什么神奇的地方？
其实，我一个现代人也这么动心，就是因为配方和制法。戴家原是中医世家，估计是想给自己夫人弄点安全无毒害的化妆品，所以就用了中医的药材和制药工艺，独创了
焖缸三年地藏法、酒水浸炼木蒸提浓法、碓粉水洗沉淀法，开创了“千金五香”的中华美妆工业。
东西好不好，谁用谁知道。
原本扬州也算偏远，但偏偏康熙、乾隆都爱下江南，还都是多情主子。当地的官员富商就琢磨着这小小的扬州能给皇帝送啥好东西呢？倒不如讨宫里娘娘们的欢心，吹吹枕旁风也是好的。
于是，这皇帝每下一次江南就带一箱子化妆品回去，宫里的各位娘娘用得可开心了，才有两位主子一次次地下江南……
（以上是我脑补的剧情）
但这「戴春林」的鸭蛋粉能被定为“贡粉”，自然有它独特之处。
起初我也以为跟鸭蛋有什么关系，其实完全没有，只是形似鸭蛋而得名。整块香粉似圆弧的蛋壳，中间是空心的。我现在都不明白当时是如何做到这般模样，又为何要做成这样。但这个形状，用刷子轻轻一扫，不论是按压还是扫面，粉质细腻也不会厚重，还真是很好用。
▽ 鸭蛋粉本体
和以往的脂粉不同，这鸭蛋粉不仅细腻、带着香味儿，而且真正有着养颜美肤的功效。可以想见，自康熙爷时代起，后宫妃嫔的肤质有了质的飞跃。自然，在这环境下成长起来的乾隆爷，对女子皮肤的挑剔就不难理解了。
▽ 戴春林香件
「戴春林」 的鸭蛋粉当年火到什么程度呢？连假货都出来了！
1936年《新江苏报》副刊中的《扬州竹枝词》的作者汪有泰对清代惺奄居士所描述的假冒戴春林现象给予直白道出："浓香阵阵袭衣襟，冰麝龙涎醉客心，真伪混肴难辨认，钞关无数戴春林。
▽ 明末清初 戴春林制“真椿”款沉香粉扳指
当然，也有正经商人，看「戴春林」如此红火，便也进入市场开起了香粉铺子。这中间就有如今依然在经营的「谢馥春」和「孔凤春」。
同为扬州铺子的「谢馥春」始创于清·道光10年（1830年），它和「戴春林」的关系可不一般。
▽谢馥春漆器装鸭蛋粉
据说，「谢馥春」的创始人原本是「戴春林」的学徒，把「戴春林」的技艺学得七七八八，后来自己出来开了铺子，做起了竞争对手。「戴春林」过了最最辉煌的时期，又因经营不善几近断了产业。而「谢馥春」在经营上，一直做得风生水起直到如今。至于如今的「戴春林」虽然继承了“千金五香艳天下、童叟无欺守诚理”的百年宗旨，但配方和技艺已是复刻，而非一路传承至今。
这个八卦是我进出「谢馥春」和「戴春林」的铺子几次，听各家店员讲的故事整合起来的。如果深入去扒一扒，还真是个不错的电视剧素材。
▽ 网上的另一个版本
我不知道《香粉传奇》是否以「戴春林」为素材，但这家企业确实秉承了百年宗旨。你如果摸过它的鸭蛋粉，用过那精巧的陶瓷包装，再看一下它的良心价格，你就会知道宗旨不假。
▽ 戴春林制陶瓷装鸭蛋粉
我和在国外的友人分享「戴春林」时，她大呼“天哪，这也太好看了”。这要是送到老外手里，可是分分钟会被抢光PO到INS上去晒的。
但是你去看看「戴春林」的官网、淘宝店铺，乃至INS上开的账号，可以说它低调，也可以说在经营上跟不上时代了。
▽ 戴春林的土味INS
我曾扼腕痛心，现在的姑娘们，一听国风、国妆，只知美康粉黛，一说古法香粉，只知道它家的玫瑰粉。
但十几年历史的企业怎能代表中华传统技艺？
即便是比「戴春林」懂得营销的「谢馥春」也没好到哪里去，至于慈禧御用的「孔凤春」就更不用提了。
▽ 谢馥春的产品和戴春林极其相似，但品种更多一些
这些百年国妆不是因为品质落后而被淘汰，却是因为不擅营销而没落。
和朋友聊天时曾开玩笑说，「戴春林」可真不会做营销，你看在《还珠格格》里扮演乌喇那拉皇后的戴春荣老师可不是最好的代言人么？姓名一字之差，还以清宫皇后的角色闻名，如今戴老师又在《延禧攻略》饰演娴妃的额娘……
▽ 戴春荣老师在《延禧攻略》里演了《还珠格格》里的自己的额娘
说真的，既然还原了清宫的服装、发型和妆面，是不是也还原一下后妃用的化妆品？「戴春林」要是在《延禧攻略》里植入产品，我是一点意见都没有，甚至举双手双脚赞成。千万不要再出现「御泥坊」、「唯品阁」、「一叶子」、「良品铺子」了好么？
其实原本在《国妆深扒录》的系列文中，我就列下了「戴春林」。却没想到《延禧攻略》的热播，恰恰可以借势来一波助攻。
▽ 戴春林眉黛膏只有这两种红色，可以推测当年后妃们的点绛唇也不过此二色
我不知道，是不是因为百年老字号的缘故，相当于半个国有企业。所以这几家传统国妆的经营策略都很保守，缺少与时俱进的新鲜力量。所以这篇文章我就是蹭着《延禧攻略》的热点写的，因为实在不忍心看着这么好的国妆产品遭遇“劣币驱逐良币”。但我真的觉得，在《延禧攻略》里提「戴春林」是最合适不过的了。
「戴春林」最出名的宫粉就是陶瓷装的鸭蛋粉，余下纸盒装的鸭蛋粉用料要差一些，少了珍珠粉的养肤功效，古时候可能是普通女子的宝贝，现在被店员建议擦身上。
其实鸭蛋粉的独特之处就在它的造型，但也是这个造型让它不适用于电商快递，一旦粉碎了，使用起来就没那么方便精妙了。
至于眉黛膏，用色也是传统，都是古时候化妆所用的产品，并没有适合现代人适用的腮红、眼影、眼线。
护肤品的杏仁蜜也是装在陶瓷罐子里，取用却不那么方便缺乏了些考量。
▽ INS上一个日本妹子的POST
这些既是传统特色，也在某种程度上制约了销售和市场发展。但这也并非无法改变的困境。
在保有传统宫装线的同时，研发以古方制技为产品基因的现代产品线，以此开辟市场、建立品牌知名度，这是诸多百年老字号都应当用心去做的事。
我认为，良心的国货产品，要做到祖宗训导的“童叟无欺”和与时俱进的营销宣传并无冲突。
正是要让全中国的女子们都知道物美价廉的传统产品，正是要让全中国的女子都用得上健康安全的传统产品，所以更需要好好做品牌建设和产品营销，也需要用新技术去研发创新产品。
希望有一天，优秀的传统国妆会成为老外艳羡的产品，一如我们现在对TF、CPB的追捧热炒。
毕竟，这可是皇帝的女人们用的化妆品哦！
最后，「戴春林」企业如果看到本文的话，真的要不要考虑下请我去做品牌总监？
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