七夕節是中國傳統的愛情節日，想必很多人都要在這天和心愛的人進行約會。然而，七夕節真正火爆起來，也不過十幾年而已。
七夕節又叫乞巧節，最早源於漢代，在古代是十分熱鬧的。從清末民國開始，傳統的乞巧節就逐漸衰敗了，建國之後，更是淡出了人們的視野生活。
上世紀90年代，很多西方文化開始傳入國內，西方的情人節、聖誕節等節日也隨之而來，受到年輕人的追捧。於是一些人開始考慮：為什麼要過西方的情人節呢？我們中國人沒有自己的情人節嗎？
早在1993年，時任中宣部副部長的徐惟誠就曾提出將七夕定義為中國的情人節，但他的提議在當時並沒有引起很大的反響。
在2002年，河北省文聯等幾個組織在石家莊舉辦了“七月七愛情節”系列活動，這次活動應該是在整個七夕節“被發現與重定義”過程中非常重要的一個節點。據報道有幾十萬群眾參與了相關的民俗活動，同時，一些專家和學者也論證了將傳統的七夕節“重定義”為“中國愛情節”的必要性和可行性。
2006年，七夕節被列入國家非物質文化遺產名錄，2008年，牛郎織女傳說也被列入了國家非物質文化遺產名錄。
除了官方和學界的推動，不可否認的是，七夕節從新發掘，離不開商業和媒體傳播因素，尤其是【紅豆】這家服裝企業的推動。
從2001年開始，【紅豆】公司開始在七夕節舉辦【紅豆七夕節】大型的系列活動，包括詩歌朗誦會、民俗論壇、徵集最美愛情故事等多種形式，並通過電視、網絡、紙媒等媒體傳播，直接推動群眾對七夕節有了新的瞭解和認識。
就這樣，在官方、學界、商業、媒體等多方的共同努力下，原本勢衰的七夕節，又從新煥發了活力。
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