「通路霸业2」联强战略发展的四个阶段!

「通路霸业2」联强战略发展的四个阶段!

「通路霸业2」联强战略发展的四个阶段!

《通路霸业》描述了联强国际从小到大的发展历程,对联强创新的通路经营模式进行了评估,并对其在资讯市场产销结构中产生的深远影响进行了分析,充分展示了一家知识型企业是如何利用信息科技进行知识管理,如何利用信息系统来提高效率和服务质量的。无论对IT、通讯等资讯行业,还是零售、通路等批发业,这都是不可多得的知识管理范本。

本文整理自此书经典内容。

「通路霸业2」联强战略发展的四个阶段!

联强发展过程,可以分为四个阶段。第一阶段,产品拓展期间。经营思路偏重于产品的取得以及推广。当年花费心血寻找好的产品,而当时并没有网络,找好的公司不容易,看专业报纸、写信、打电报、传真,前往美国和日本看公司,预测市场。

有时还要答应吃货,积压库存。好在当时竞争者不多,神通计算机旗下的流通事业部又是非常专注技术导向,专攻研究及学术界的几个大客户,如:中山研究院,电子研究所,大专学院等。

当时虽然计算机市场尚未成熟,但我们代理的东西的确不少。而大环境相当恶劣,处于内忧外患。内忧是指本地对进口的种种限制,包括当时的外汇管制,进口的原产地证明。有时一颗美国英特尔的IC,由于是在马来西亚封装,但是申请书上写的是美国制造而被海关扣留,令人啼笑皆非,苦不堪言。外患指美国的出口安全管制(export license control),尤其是卖给科学院的产品,美国一直担心我们发展核武器,对销售台湾的微处理器机,必须经过商务部、国防部、核委会,甚至有时还要经中央情报局的核准。

联强国际的前身——神通计算机公司,虽然有好的产品线,但当时在克服大环境的困难上花了不少心血。另一方面,客户所需要的货品,来自不同的厂商,有时不能分批交货,我们必须整合才能进口。在此形势下,大环境强迫我们设立海外分公司,做海外采购及整合的运作,先后成立的美国分公司,日本分公司及香港分公司。或许这也是较早国际化的原因之一吧。

联强发展的第二阶段,着重在客户方面的拓展,虽然此时仍在持续扩张产品线,但已经逐渐着重于客户导向及渠道的建立。

记得13年前(2002年的书,因此相当于是25年前)我曾经与杜书伍到纽约长岛,参观当时最大的零件物流公司,短短一天的参观行程,看到三件小事,令我印象深刻。首先我看到该公司接订单时通过带着耳机,面对计算机屏幕的业务代表。当时个人计算机业才刚开始起步,大家用的不是个人计算机,而是终端机。但一大片人员做在办公室面对屏幕,客户的资源在屏幕上一一显现,使业务员有第一手的资料,可以有秩序地和客户交谈。第二件事,由于电子零件产品众多,规格变化过于频繁,客户只需要输入零件号码,零件的规格就会出现在计算机屏幕前,是客户对产品一目了然,节省了很多用电话询问的时间,非常类似我们现在所谓的知识管理(knowledge based managenment)的一部分。

第三件事情是该公司当时在推动实时交货(JIT)的观念,由于客户导向,在竞争激烈的环境下产品放在客户的库房里,客户用时才付款,否则就属于卖方的库存。我当时对此观念不以为然,因为会造成资金的积压,迟迟不敢贸然进行。但今天回想起来,这些简单的观念对我们影响深远。当时联强的做法,则是更强调执行层面。在拓展期,联强在台湾的客户很多是中,小企业,客户比较分散,因此必须加强客户导向,减少交货时间。此期间所面临的新问题有:存货周期、应收账款、呆料呆账、运送时效、开发客户,技术支持等层面的管理,以及公司本身的组织和制度的建立。内外均以客户导向的思考来建立公司及利益中心。

在渠道基础建立起来之后,第三阶段的发展重点在于突破经营管理架构的建立,包括运筹管理体系的运作。由于客户迅速增加,业务规模扩大,因此在运筹管理上也必须面对更多的问题,并寻求解决方案。过去几年。联强遇到了结果瓶颈:计算机,电话,交谈速度以及运输瓶颈等现象。所使用的软件程序,全部由计算机人员自行设计,因为只有对营运的形态有十足的了解的人,才能写出好的程序。就这样,联强的管理层从杜书伍开始,一点一点的建立了公司无懈可击的管理架构,而且不停地改善改进,使之能适应不断变迁的大环境。

如今。联强发展的脚步并未停歇,而是进入的第四阶段。重点在于进一步提升本身的附加价值。拉大和竞争者的距离。此时,发展策略的拟定是关键。我们仍旧要不停地思考未来的发展方向。联强的业务规模是否要比整体市场成长的更快?如果不满意于市场同步成长,那么,联强要如何着手去做?这是第四阶段的发展重点。并且涉及到策略意图的问题。

许多决策的形成时被强迫的,早年神通、神达、联强在同一个行政体系下,神达从事生产,联强则销售电子组件,生产与销售之间,常常产生内部互抢资源的现象。对外部客户而言,联强是英特尔在台独家代理商,但是神达生产计算机却也必须用到微处理器,产销之间的矛盾,直到生产与销售两大领域各自独立之后才豁然开朗。

苗丰强(联强董事长)说:“过去十年,整个联华神通集团推动“网络组织架构”新观念,使集团下各机构走向专业化运营。“知识基础”(Knowledge Base)寻求新的发展契机与成长空间,这是我对集团未来发展所许下的远景。”

「通路霸业2」联强战略发展的四个阶段!

本文选编自《通路霸业》


分享到:


相關文章: