導讀： 仔細分析小豬佩奇的成功之道，對於提升我國動漫製作水平，培育出我們自己的“小豬佩奇”，大有借鑑意義。
最近，“小豬佩奇”突然火了。有媒體報道，目前小豬佩奇每年能創造10億美元的全球零售額，擁有800多個全球授權商，連耐克、優衣庫都要找小豬佩奇推聯名款。
小豬佩奇為啥火，首先是因為本身接地氣、質量高。小豬佩奇與時下的動畫片相比，情節和人物出奇的簡單，並沒有為迎合大人想象中孩子的口味而怎麼奇幻怎麼來，更貼近孩子的日常生活，也更有教育意義——故事要麼發生在家庭中、要麼發生在幼兒園裡，來來回回就是小豬一家和幼兒園小朋友幾個人物。比如，你很難給孩子解釋變形金剛是怎麼飛起來的，也很難講清楚為啥光頭強總是要砍樹。但小豬佩奇的故事，簡直就是他們自己生活的翻版——下雨了出門踩水、探望爺爺奶奶、全家郊遊、在幼兒園參加講故事大賽……在這樣的日常故事裡，學會正確地面對困難、處理人際關係，孩子看起來有代入感，也很容易通過模仿得到正確的教育。
當然，小豬佩奇在成年人中也很紅，主要是在營銷上下功夫。比如播出平臺主要在網絡上而不是電視臺、通過網紅和育兒專家進行網絡宣傳、通過與時尚品牌合作來加強熱度……小豬佩奇的成功，並不只是瞄準了兒童市場，而是迎合了年輕父母消費升級、育兒升級的思維方式、心理特點。道理很簡單，得到了父母的認可，自然能夠抵達自己的核心受眾：孩子。否則孩子再喜歡，也會被父母拒之門外。
仔細分析小豬佩奇的成功之道，對於提升我國動漫製作水平，培育出我們自己的“小豬佩奇”，大有借鑑意義。
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