5月7日，移動大數據服務商極光發佈了第一季度國內智能手機行業研究報告，其主要通過監測一定週期內手機活躍數，推算手機市場的銷量分佈、保有率及各項指標，分析得出整個中國市場在第一季度的市場變化情況。這份報告內容非常詳盡，值得一讀。其中各項指標各有什麼含義？代表智能機市場發生了什麼變化呢？讓我們一起跟著這份報告，進一步解讀一下對應的大數據現象分別代表了怎樣的行業趨勢。
現象1: 華為與OPPO雙雙首次超越蘋果，聯袂登上國內手機保有量冠亞軍
解讀：保有量表示一段時間內該品牌的手機在市場上的佔有量，也就是有多少用戶正在使用該品牌的手機。極光數據顯示，目前中國市場最多用戶使用的手機品牌是華為，其次是OPPO，通過變化趨勢的調研數據可以看出，蘋果的保有量一直在下跌，而華為卻在過去5個季度持續增長，並在這個季度首次大幅超過蘋果，而OPPO也微微勝出，取得保有量亞軍。那麼再結合銷量數據，那麼可以預見，華為無論是市場銷售份額還是保有量佔比，仍會進一步提升，和其他競爭者拉大差距。
現象2: 極光大數據顯示，iPhone用戶近五成來自一線及新一線城市，OV的主要用戶群位於三線及以下城市，而華為和小米的用戶城市等級分佈則相對均勻
解讀：手機品牌的城市分佈取決於品牌知名度、市場營銷策略、渠道和銷售策略、以及產品組合和定價。這份數據準確地契合了人們對各個手機產品的品牌認知，也符合各家的銷售策略。比如OPPO、VIVO主要在線下發力，而營銷策略緊密配合其在三四線城市無孔不入的渠道策略，使得其在三四線城市的分佈最高，而一線城市僅有6.0%左右的佔比。與之相反的則是蘋果，蘋果在一線城市及新一線城市的用戶量佔其市場總量的50%，而從三線城市開始，便明顯低於其他品牌。華為和小米雖然看似城市分佈比較均勻，但這兩家商業策略上差異卻非常大 。小米雖然已經開始佈局線下，線上仍是它主要的銷售渠道，其獨特的互聯網公司屬性，導致其銷售情況不像OV或蘋果這樣各有側重，反而看起來非常均勻，但比起其他品牌，其在線下的表現可能有待進一步提升。而華為最厲害的就是其產品組合的合理佈局，既有超高旗艦Mate系列、P系列及保時捷合作款，也有中低端產品和針對年輕人的榮耀品牌。其品牌影響力既能帶動一線城市的銷售，而其在17年佈局千縣計劃，渠道下沉，又保證三四線城市的銷售；線下渠道完善，線上又有榮耀發力，使得其在國內的銷售佈局非常健康。
現象3：2018年Q1每賣出4臺手機，就有一臺來自華為
解讀：華為為什麼會這麼火？在風雲變幻、競爭殘酷的手機市場上，華為就像一輛穩定提速的火車，保持著增長的動力，而且不光在國內，華為在品牌高地的歐洲、日本也保持著驚人的增速，不斷逼近三星和蘋果在全球的霸主地位。根據IDC第一季度市場報告，華為不僅在中國保持了強勢的領先，在全球的品牌形象穩健提升，跑贏大盤趨勢，獲得非常不錯的成績，相較2017年第一季度增長13.8%。其高端產品在國內非常暢銷。華為的高端產品主要通過技術上的領先和產品優秀的表現、領先的工藝和科技帶來良好的市場口碑和反饋，而中低端產品也通過其品牌的拉力獲得不錯的市場表現，在第一季度華為發佈的最新旗艦P20 系列更是一款能攪動停滯手機市場的優秀產品，由於品牌的驅動力和市場召喚，可以預見，華為P20系列很有可能會成為歷史上賣的最好的華為旗艦產品之一。
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