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【百道編按】“新物種爆炸·吳聲商業方法發佈”是由場景實驗室主辦的原創商業方法發佈會，從2017年開始，每年一次。在8月5日的2018年發佈會上，吳聲用180分鐘的演講和159張PPT，分析了過去一年全部的商業爆發級現象，並對未來的商業趨勢進行了深度預測。在他提出的2018新物種6大趨勢預測中，“知識新零售：知識服務下半場”是其中的重要一項。
吳聲認為，以焦慮治癒、頭部收割、音頻破局為交互的知識付費上半場結束了，但是下半場才剛剛開始。知識新零售=直播+算法+場景+會員，直播槓桿、場景驅動、流量融合，是對於知識新零售最重要的三個表達。
在下文中，我們選取了“新物種爆炸·吳聲商業方法發佈2018”關於“知識新零售：知識服務下半場”趨勢預測的詳細內容。本文內容與圖片轉載自“吳聲造物”微信公共號。
以焦慮治癒、頭部收割、音頻破局為交互的知識付費上半場結束了，但是下半場才剛剛開始。
知識服務的一個代表，得到APP，它們的得到例會直播是一個被嚴重低估的形態。
因為這是用戶關係的一種運營，在直播場景裡，它真正形成了一種價值觀的生動，真實的形成了內容交互的一種強度。
剛剛播出兩期的《知識就是力量》是知識新零售的一次嘗試。為什麼這麼定義？因為它並非追求流量，而是追求用戶價值深度。
配送是新零售的槓桿，直播就是知識新零售的配送。
混沌大學、喜馬拉雅FM、知乎大學、網易雲課堂，都在基於直播構建商業模式。但僅僅有直播是不夠的，必須要有應用的場景。
譬如，睡前場景可以開啟凱叔講故事的知識付費品類。
流量這個詞是真實的，只不過知識新零售的流量，除了網紅、人格、信用、信任代理以外，讓我們認知服務進入下半場是因為平臺。
吳曉波頻道在過去幾年裡數次迭代，對流量進行不斷探索，譬如它的三級會員流量融合。
三級會員流量有線上線下，不僅是音頻、課堂，多種產品的形態形成三級會員在權益遞進的過程中完成流量。
讀書會：知識新零售的流量。
眾多的讀書會。
對此，吳聲大膽預測：在未來的三個月到半年裡，我們將看到的各種流量平臺和巨頭會紛紛佈局“讀書會”。
直播槓桿、場景驅動、流量融合。這是對於知識新零售最重要的三個表達。
直播槓桿、場景驅動、流量融合就是知識新零售的人、貨、場三要素。
VIPKID，知識新零售的代表。
直播+算法，正撬動在線教育更大的市場容量。
平臺性爆發的產品。
知識新零售=直播+算法+場景+會員
直播、算法、場景、會員驅動知識新零售。在這樣的趨勢裡，我們預測，以前是買商品送知識，以後是買知識送商品。
對於第五個趨勢預測，吳聲給出的具體建議是：
知識+
☑ 知識+商品：商品是知識服務的增值項目；
☑ 知識+社區：知識店鋪的實體便利店形態；
☑ 知識+LBS+AR：隨時隨地調取、按需定製的知識流；
☑ 知識+AI：多產品形態的場景分發（讀書會/問答/課堂/沙龍/PPT/白皮書/榜單……）。
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