政策背書,行業景氣度極高,市場空間過萬億,緊盯二胎第一股

2018年初,國家統計局公佈了中國2017年新生人口數據。數據顯示,2017年中國出生人口1723萬人,比2016年減少63萬。人口出生率為12.43‰,比2016年下降了0.52‰。

低出生率對經濟社會的影響開始不斷顯現。中國的人口紅利基本已經用完,老齡化加劇,用工成本上升,社會保障壓力,要解決這些問題,不能僅僅靠家庭自覺,還應該制定更為完整的體制機制。說白了,生娃不只是家庭自己的事,也是國家大事。

2009年之前,中國母嬰市場發展剛剛起步,2010年以後開始迅速發展,2016年國家二胎政策全面開放之後,中國母嬰市場更被稱為"新藍海"。母嬰市場規模從2010年的10043億元增長至2016年的22276億元,年均複合增長率為 12.05%,預計2018年母嬰行業規模將超過3萬億,年複合增長率維持在 12%以上。

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從母嬰行業細分結構來看,嬰童市場規模相較於母親市場具有更大的消費空間。2015 年嬰童產品和嬰童服務市場分別達到 9740 億元和 7813億元,佔比54%和43%。其中,在嬰童產品方面,嬰童服裝和嬰童食品佔嬰童產品市場的比例分別為34%和38%;在嬰童服務方面,嬰童教育、嬰童娛樂休閒佔嬰童服務市場的比例分別為 34%和23%。

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愛嬰室(603214)

愛嬰室成立於2005年8月22日,於2018年3月30日在上交所上市。公司全品類、多渠道定位國內中高端母嬰市場,為孕前至 6 歲嬰幼兒的家庭提供一站式母嬰用品採購及孕嬰童健康服務,產品覆蓋母嬰家庭各階段消費需求,形成優質豐富的產品矩陣,目前已成為華東地區的母嬰零售龍頭企業。

主營業務突出,業績快速增長

2017年,公司主營業務收入為16.90億元,收入佔比93.47%,主營業務十分突出。根據公司2018年第一季度報告,2018年Q1 實現營業收入4.82億元營業利潤1958.91 萬元歸母淨利潤1213.03萬元報告期內,公司經營業績延續增長態勢,營收規模持續增長,盈利能力逐漸增強。

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消費結構升級迅速,門店資源優勢巨大

公司發展模式雖是線上線下並行,但線下直營店仍佔據主要銷售地位,截至2017年末,公司已有直營門店 189 家。在當下母嬰市場消費結構轉型的關鍵節點無疑擁有巨大的優勢。

隨著育兒知識的不斷普及,未來新生兒家長群體的消費觀念或將發生改變,母嬰商品消費結構或將發生改變,嬰兒娛教用品佔比或將上升。嬰兒娛教用品不同於吃、穿、用等滿足基本需求的商品,消費者對於消費體驗將更加註重,線下實體門店將有助於進一步提升消費者體驗。

另外隨著母嬰商品的競爭不斷加劇,公司或可基於線下門店形成母嬰產品生態圈,進一步維持公司競爭力,包括通過併購或者合作,通過線下實體店為消費者提供月嫂、月子餐和早教服務等。

政策背書,行業景氣度極高,市場空間過萬億,緊盯二胎第一股

從公司股價來看,愛嬰室表現穩定,相對於其它同概念個股(戴維醫療、安奈爾)來說優勢突出,目前從技術走勢上分析,多頭進攻慾望強烈,一旦市場行情轉暖,後市股價有望進一步走高。

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綜上:母嬰行業增長超預期,考慮到愛嬰室作為母嬰零售的龍頭企業,我們認為其具備較高的收入增速和淨利潤增速,隨著公司加速外拓步伐和規模效益的顯現,公司有望延續業績高速增長,中長線持續看好。

除此之外,延江股份也是這波政策紅利的核心收益者,公司主營一次性衛生用品(重點是紙尿褲)。在當前龐大的嬰幼兒群體推動下,紙尿褲的需求空間有望進一步打開,公司業績成長性十足。

另外消費升級帶動一次性衛生用品朝高端化、舒適化發展,隨著女性對高端、優質衛生用品需求增加,以及年輕父母們更加註重紙尿褲的產品質量和舒適度,公司主營的打孔無紡布憑藉優異的透氣、乾爽性能深受市場歡迎,目前打孔無紡布的市佔率僅佔面層材料的 5%-10%,未來提升空間巨大。憑藉高端面層材料的技術積累與公司的龍頭地位,延江股份有望在二胎政策與消費升級中取得優勢。

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