文 | 獨行的獵手
網臺劇，特別是網劇收視主力是年輕觀眾，這一點是普遍共識。而對於大部分60後和70後觀眾的收視需求，很多片方乃至平臺都處於一種漠視狀態。
即便能意識到這個市場，大家也對這個群體有著一種固有印象，彷彿所有60後和70後都只喜歡婆媳鬥爭，家長裡短。但近期的一些研究和幾組數據卻證明，我們的這些觀點可能是錯的。40+，甚至50+人群的收視習慣或許和我們所想並不一樣。
數據來源：QuestMobile Growth用戶畫像標籤數據庫
首先有數據顯示，50歲以上的“銀髮人群”使用移動互聯網的頻率正在大幅度上升。移動端月活數量從2016年的4552萬增長到了5045萬，移動互聯網月平均使用時間也從4690分鐘漲到了6566分鐘。
這樣的改變固然是因為網購、社交等需求的增多。但不可否認的，銀髮人群對網絡影視、短視頻關注的增加也是其中原因之一。越來越多人開始習慣在網上看劇，抖音、快手、西瓜、火山都成了許多中年人手機上的標配。
而在這個人群關注的劇中，除了《美好生活》這樣的家庭倫理劇之外，我們也驚奇的發現，《扶搖》等劇居然也意外的受到了很多的青睞。
“銀髮人群”市場有多大？
由於計劃生育等原因，中國的人口出生率從改革開放後就已經開始大幅下降，其中90後比80後少5400萬，00後比90後少4800萬。所以隨著老齡化的加劇，實際在人口規模上，中老年人甚至還要佔據一定的優勢。截止2017年，中國60歲以上的人口已經佔總人口17.3%，人口數量接近90後和00後的總和。
所以，雖然說年輕人代表著未來，但中老年其實一直是一個非常有潛力的市場。只不過這個市場的開發水平還不夠，大部分影視娛樂節目開發也並沒有對準這個人群。
有意思的是，這個問題並非一直就有。之前國內影視市場出現過大量受到中老年追捧的題材，其中“婆媳家庭倫理劇”就是其中之一。但隨著《媳婦的美好時代》等劇熱度的逝去，近年來該類型已經基本上沒有爆款出現了。到了今年的《如果，愛》，即便有張柏芝的加盟，但熱度已經遠遠不及以前了。CSM52顯示，該劇收視播出中沒有任何一天破1。
《如果，愛》收視情況，數據來源：CSM52
但這並不是說這個年齡階段的觀眾已經不看劇了。相反，黃金檔的電視遙控器始終牢牢的掌握在70後80後，甚至50後60後女性的手中，這是大部分中國城市家庭的真實寫照。
但與此同時，這個群體的需求除了被漠視就是被誤讀。有數據顯示，目前40-60歲的中老年觀眾收視早已不再只侷限於“家長裡短”了。
楊冪主演的《扶搖》，40歲-60歲觀眾貢獻了25%左右的點擊量，如果再算上80後這樣的“廣義上的中年人群”，這個比例將達到80%以上。40-49歲人群甚至超過了20-29（70後多於90後）。
而在相對男頻一些的劇中，歷史和懸疑劇也是這個受眾群體比較青睞的一類劇，去年播出的兩部《軍師聯盟》就引發了不少關注，《白夜追兇》的40+觀眾點擊量也佔據了總量的1/4。相反《如果，愛》這樣的倫理劇40歲以上的觀眾點擊量反而僅佔了不到5%。
“銀髮人群”正在發生變化
對於“銀髮人群”的誤讀，首先就是因為從平臺到片方對這個市場都不夠重視，特別是在網絡影視方面，由於這個人群不是消費主力，所以他們的需求自然也不會被考慮到。其次就是大家的固有思維，很多人對這個人群的印象還停留在“廣場舞大媽”上，但這顯然不符合現實。
從數據可見這個人群不但有一定的市場需求，而且其需求還非常多元。宮鬥、權謀、懸疑、歷史等題材都是他們相對關注的題材。從中不難發現，相比於90後00後，60後70後更加有內涵，有深度。他們大多更喜歡那些充滿思考空間，甚至燒腦的劇。
這些反應到數據上就是，很多製作相對精良，故事邏輯相對嚴密的劇一般都會吸引更多的中年觀眾，反之則是年輕觀眾佔據主流。
當然，這也並不是說那些家庭生活的劇完全提不起中年觀眾的興趣。但很顯然，目前婆媳關係已經不再是普遍關注的社會熱點。隨著中國老齡化、少子化等趨勢的出現，子女教育、與下一代人關係、中老年婚戀、養老、醫療等都逐漸成為了社會焦點。
正因為此，近年來才出現了《虎媽貓爸》《小別離》《親愛的她們》《美好生活》等迎合這個市場的電視劇作品，這些劇都在收穫不錯成績的同時，引發了熱議。
隨著時間的推移，中年人的結構也會慢慢的發生變化。再過兩年，80後就將全部超過30歲，並且逐漸朝著40歲邁進。而這一代與60後70後在各方面上都存在著巨大的差別，但他們卻也要開始面臨上一代人有過的問題，並且關注類似的話題。但考慮到整個社會的不斷髮展，大眾審美也在劇烈變化，他們喜歡的影視劇一定會和上一輩大相徑庭。
中年人在變化，這其實是整個社會快速變化的一個縮影。目前中國老齡化的速度在加快，但面向這個群體的娛樂卻在減少，此消彼長之下可能是一個新商機的到來。
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