這個在霓虹國人手一杯,人氣值甚至能趕超星巴克的咖啡品牌,之前被爆出開始在吳江路裝修的時候,就成為了上海咖啡黨們的熱議話題。
大家都知道,星巴克紅的原因是把自己打造成“第三空間”,將咖啡文化做到了每個人心裡。而 Doutor 受歡迎的原因則更簡單——高品質的咖啡和平易近人的價格。
它在日本火到什麼程度呢?
不僅 INS 上擁有16萬的討論帖,還連續3年獲得了日本顧客滿意度的第一名。
這可是12萬人認真票選出來的,可想而知人們對它的滿意度了!
這次, Doutor 把大陸首店開在上海,雖然選在了狂風暴雨的昨天,但對於咖啡狂熱愛好者的我來說,完全不是事兒!
這就給你們帶來第一時間最熱的探店報告。
充滿日式溫馨的咖啡店
昨天早上,頂著還未徹底消停的“溫比亞”颱風,我早早就出門了。
心裡一直默唸著:風雨再大,都抵擋不了,想要看看上海 Doutor 到底如何的好奇心。
還沒走近,我就遠遠看到許多人擠在店門口,等待著 Doutor 的第一天開業。
店鋪純白色的外牆門頭上用黑黃的顏色大寫著 Doutor 的 logo 。每一個圓圓的字體都看著像一顆顆咖啡豆,簡單又有點可愛。
整個 Doutor 咖啡店一共分為上下2層。(二樓還未正式開放,還處於調試階段)
走進店裡,就可以看到的四周擺放了許多綠色的植物。
純白色的空間裡按功能分了2個區域:堂食區和點單區 。
雖然來的很早,但陸陸續續已經有不少客人在排隊點單。
吧檯前的工作人員,正有條不紊地為顧客們介紹著咖啡。
吧檯的一側,還有人在現做三明治。
而堂食區,已有很多人喝著咖啡在吃早餐,特地前來的日本客人佔了很大比例。
我點了一杯冰美式和一杯熱拿鐵,還搭配了一個米蘭牛肉三明治。
如果是早上10點前來到店裡,作為一個 brunch 套餐,冰美式和三明治價格是25元。(是的,你沒看錯,這是加起來的價格哦,可以說很良心了)
拿鐵喝起來,口感順滑又帶著微甜。
杯蓋內的奶泡綿密,聞起來不會有很重的咖啡味,整體牛奶的比例也剛剛好。
而冰美式則水粉比例平衡,純正但不濃厚,不會有刺激的焦苦味。
冰冰涼的口感很適合夏天。
2杯喝下來,我已經被這家氛圍友好又可愛的店,給深深種草了。
日本第一家咖啡上市的公司
冰美式加一個三明治只要25元,一般超市裡並不太好吃的單品都不止這個價錢。Doutor 是怎麼做到的呢?這就要從品牌背後的創始人鳥羽博道說起。
他有多厲害呢?
22歲遠赴巴西學習咖啡種植,25歲開創自己的咖啡品牌,隨後又讓 Doutor 成為東京證券交易所第一家咖啡上市公司,甚至成為了世界十大咖啡連鎖品牌。
鳥羽博道出生於1937年,早早就離開家鄉埼玉縣,隻身一人在東京闖蕩。
機緣巧合下,他接觸了咖啡推銷的工作,並愛上咖啡這一門手藝。
在當時還沒有多少人瞭解什麼是咖啡時,他就遠赴巴西,學起了怎麼種植咖啡。
在巴西,鳥羽博道看到一望無垠的土地上到處種滿了咖啡樹,人們熟練地種植、採摘再拿去烘焙。
面對這麼完善的體系,鳥羽博道不捨得離開了,甚至做好了要一直留在這裡的準備。
直到有一天,他接到前公司社長回國一起發展的邀請,才匆匆打包準備回去一展身手。
回國後沒多久,年紀才20歲出頭的鳥羽博道便在1962年建立了咖啡公司:Doutor(羅多倫),用來做咖啡豆的烘焙和銷售。
在經營公司的期間,他也不忘時刻去國外考察,豐富自己的視野。
他去法國感受咖啡之國的氛圍,去德國學習別人銷售咖啡豆的經驗,甚至在瑞士學習烘焙工廠的運營模式。
鳥羽博道曾講過:“從香榭麗舍大街走到凱旋門,我看到很多人都圍坐在咖啡館的櫃檯上,站著喝著咖啡,那種隨意又輕鬆的氛圍,深深地打動了我。”
1980年,在東京的原宿,他開出了人生中第一家站立式咖啡館:Doutor Coffee 。
在這個只有9平米的空間裡,大家都靜靜的享受著咖啡帶來的美妙感受。
即使是站著,店內時髦的環境和完美的服務,都讓這種新型的模式受到了上班族的歡迎。
沒多久,他的咖啡館就越開越大,越開越多,數量達到了1123家。
連續3年好評第一的秘密
開業這些年, Doutor 在日本積累了超高的人氣,還連續3年好評度第一。
在崇尚服務第一的日本,明明有星巴克、blue bottle 和 arabica 等那麼多的選擇,為什麼 Doutor 如今還能這麼受歡迎?
原因其實我們在最開始就已經提過,在於“性價比”!
要知道,在日本的 Doutor ,一杯美式咖啡的價格只要200日元(人民幣12元)左右。
就算在上海,一杯480 ml 冰美式的價格也不過21元。而一樣的出品和容量,星巴克要賣27元。
對於每天都需要咖啡因提神的上班族來說,如此良心的價格,實在是很難得。
但你肯定要問了,這麼便宜的價格,是不是研磨出來的咖啡,喝起來也很普通?
當然不是。
Doutor 的咖啡豆不僅來自巴西、埃塞俄比亞、哥倫比亞等多個咖啡生產大國,而且他們還在夏威夷建立了第一座咖啡種植園。(目前有2座)
自己產咖啡豆還不算,他們還會派自己的員工遠赴各個產地,按照:“甘甜、芳香、醇厚”的原則,一一品評和杯測,以此來找出最符合 Doutor 的咖啡豆。
這樣精挑細選的咖啡豆還會經過直火烘焙的方式,最終變成一杯醇香濃郁的咖啡。
有了好的咖啡以外,他們也沒有停止其他方面的探索。
他們研究怎麼樣才是最適合客人使用習慣的咖啡杯,並不惜花大價錢去購置高級的器具。
店內的櫃子上,擺放著品牌特製的杯碟和器具,每一個杯子的把手都是特別設計,讓人握起來有種恰當好處的舒適感。
為了搭配咖啡,他們還研發了多款好吃又不貴的甜品和鹹食。
現在上海店內有千層蛋糕,黑椒牛柳車打芝士三明治、和德式熱狗等等,味道也都算不錯。
說實話 Doutor 不是那種適合拍照片,有很多噱頭的網紅咖啡店。它可以在咖啡業競爭如此激烈的日本,一直保持著屹立不倒,大概是因為其潤物無聲的經濟質樸。
畢竟,咖啡店除了曬朋友圈之外,還擔負著很多現代人長期“續命”的責任,一杯價格適中、好品質、就在身邊很容易能買到的咖啡,才是可持續發展的王道吧。
Doutor Coffee Shop
地址: 吳江路289-291號
電話:021-52562829
看完文章,你這週末會考慮去 Doutor 打卡嗎?你最想試哪一款咖啡?歡迎留言告訴我!
文|冷麵 圖|冷麵,Echo 張 ,部分來自官方
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