在當下談公眾號，怎麼都讓人興奮不起來，從最早的營銷號敗落，到目前很多有強勢品牌的公眾號也接連從篇篇10w+的神壇跌落，不少博主調侃，現在推送文章唯一的意義恐怕就是提醒粉絲們該取關了。
西邊落雨東邊晴，以快手、抖音為代表的短視頻社交平臺開始搶佔原本屬於公眾號的目光，抖音博主月入百萬接棒公眾號曾經的造富神話。
本篇就來說說短視頻平臺相關的話題，主要給大家剖析兩個非常好玩的板塊，一是短視頻平臺崛起的底層邏輯，二是各大短視頻平臺未來格局分析，給大夥兒佈局賽道以啟發。
短視頻平臺崛起的大邏輯
1，互聯網基礎設置不斷完善
據《中國互聯網發展報告2017》中國網民規模達7.51億，居全球第一。
實際上，隨著智能手機的普及，移動4g以及wifi的覆蓋，邊緣人群將被迅速接入互聯網，條件寬鬆點，14億人裡面就算超10億觸網都不奇怪。
網覆蓋的同時，硬件以及上網費用都在不斷下降，速度能達10Gbps 5G也即將商用，在硬件上已經足夠支撐視頻這一富媒體介質大放異彩。
應用層的短視頻社交平臺應運而起。
圖文雖然也收益於基建不斷完善，但是視頻對基礎設施要求要更高，在早期，本屬於富媒體的流量因為技術條件達不到，而受到壓抑。
2，視頻這一介質，包羅萬象，直觀，易於理解，富有表現力，它囊括了，圖片，文字，聲音。
早在去年上半年抖音不火的時候灑家就叮囑抖料群的成員關注這個產品
文盲甚至消費不了段子，但他們可以笑嘻嘻刷一天快手。
尤其是播放時長在5分鐘以下的短視頻，消費創作門檻更低，互動性更強，非常符合移動互聯網時代碎片化內容消費習慣。
目前各大短視頻平臺產品形態業已十分成熟，視頻流無縫銜接，自動播放，極易形成流量黑洞。圖文還有個點擊打開翻頁的操作，而短視頻可以順暢地一刷再刷。
逐鹿中原，鹿死誰手？
接下來給各個平臺做個診斷，誰生誰死神棍一二，保證是你網上找不來的大尺度研判。
快手、抖音、美拍、秒拍、火山、西瓜、快視頻、梨視頻……平臺多到業內老鳥一時半會都難以窮舉，對普通用戶來講，就更是一頭霧水，其中只有少數一兩個個性鮮明的平臺可以成功佔領網民心智，而這是判斷短視頻平臺生死最重要的尺度。
先說結論，目前只有快手和抖音形成了自己鮮明的風格，整個產品用內容把各自的定位切實落了地。
“快手,記錄世界 記錄你”
實質大於形式，哪怕換了個文縐縐的口號slogen，
快手，偏鄉土，低俗趣味 ，早已深入人心，農村、三四線小城市是其主要地盤。
“抖音，記錄美好生活”
抖音成功實現了定位拓展，最開始確實是“抖音”，早期這一平臺上對口型裝歌星是最重要的樂子之一。
抖音，城市小資氣質，渲染美好生活 ，大城市以及向下的二三線城市是其大本營。
一般人很難說清，秒拍、美拍有啥特色，但是一說到抖音和快手，個個都是抖機靈的段子手——
“快手是俗
抖音是裝”
“一個城市版快手
一個農村版抖音”
從大趨勢來看，抖音是快手日後想成為的對象，城市化是一種大趨勢，人口不斷向大城市聚集，用戶屬性也在不斷變遷。雖然目前快手日活仍舊甩抖音幾條街，但是從灑家對其持續的觀察來看，日後抖音實現對快手的全面反超絲毫不用驚訝。
今日頭條不但技術牛逼，運營能力也是數一數二，內容這碗不太容易吃的飯，張一鳴的團隊愣是搞得風生水起，就連BAT都無可奈何。
在短視頻這個互聯網賽道，一旦有兩個平臺從兩個極端實現了跑馬圈地，後來者不管有什麼巧妙的定位切入點都會變得難以打開局面。
接著，剩下的幾個普通人說不明道不白的平臺我來說說。
西瓜視頻跟秒拍是最像的，都是依附於大平臺的功能性插件，只不過又有獨立發展的野心（快視頻是360生態的短視頻插件）。西瓜視頻之前還叫頭條視頻，依附於今日頭條，秒拍則緊抱微博大腿。與大平臺深度綁定絕對是一把雙刃劍，好的一面是有源源不斷的流量，甚至你往微博上發個視頻就會給打上“秒拍”的水印，因此數據會“刷”得很漂亮，但是大平臺龐雜的內容無形中會給想走獨立行情的短視頻小弟以掣肘，很難形成自己強烈的風格以佔領用戶心智。這類平臺，終究只能是個插件，又抱大腿又想獨立發展來個一箭雙鵰？想得美。
美拍- 讓短視頻更好看!
好看？？？美拍給我的感覺就是沒啥感覺。
美拍，定位可謂相當朦朧，好看基本就等於廢話了，我想它想表達的是此處有你想要的“盛世美顏”，偏女性，但作為消費群體的男人們不在這啊。它的產品運營團隊並沒能給這個好看下恰當的有力註腳，沒能形成平臺強烈的調調。“上美拍看美女”這個點也不好搶，畢竟影射P出來的，去抖音看漂亮妹子的反而更多。
火山小視頻完全就是張一鳴對快手亦步亦趨的跟進，早期平臺上的不少角都是直接砸錢從快手挖到的，長期來看完全沒有存在的必要。
在短視頻這一領域的玩家，今日頭條下了最重的注，勢在必得，西瓜視頻走的是秒拍的路子當主平臺插件，抖音一開始就是以獨特的定位切入，獨立運營，而火山小視頻則採取的是直接跟進的策略。
梨視頻主要是PGC，主打新聞資訊，跟上面那些平臺不是一路的，社交屬性較弱，可以理解為是一個短視頻版的新聞資訊客戶端。
最後做個小小的總結，在短視頻領域，定位不準個性不鮮明的產品，就是一個字——死，曾經的小影，微拍，啪啪，小咖秀早就消失在人們的視線裡。
作為互聯網人，咱們在佈局的時候，如果精力有限，就重點關注下快手和抖音，其他的平臺看著辦，精力有餘就搗鼓一下，力有不逮就拉倒。
繼2017年成為短視頻元年，進入風聲鶴唳的2018年，以抖音躥紅為代表的短視頻板塊註定成為今年互聯網圈難得的一抹亮色。
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文/徐戈，網絡營銷魔法師，互聯網項目操盤手，多名大V幕後運營策劃推手。更多猛料文章參見微信公眾號：daai1024，老徐有話說。微博@徐戈。
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