▲巴黎世家（Balenciaga）推出的老爹鞋——“Triple S”
“老爹鞋”穿著笨重、造型醜陋，但是它卻成為了鞋屆的潮流擔當。近期，老爹鞋笨重的身影陸續出現在路易威登（Louis Vuitton）和巴黎世家（Balenciaga）這兩大奢侈品牌的T臺秀上。這類造型臃腫的運動鞋的零售價動則幾百美金一雙，高階時尚界的潮流風向瞬息萬變，一些運動鞋製造商尚不能適應，而老爹鞋的到來又給他們帶來了一個重大挑戰。
近來，像是阿迪達斯和彪馬等公司都推出了極簡主義的復古風格運動鞋——阿迪的Stan Smith系列，彪馬的Clyde系列，而且銷量都比較穩定。不過，越來越多的消費者現在卻把購買目標轉向了T臺上的笨重老爹鞋，其中就包括LV售價1000美金的“Archlight”和巴黎世家售價800美金的“Triple S”。
▲LV售價1000美金的“Archlight”老爹鞋
運動鞋製造商們也儘可能快地搭上了這班老爹鞋的潮流順風車。阿迪達斯方面去年推出了一款笨重的老爹鞋yeezy700，該款運動鞋隸屬於其高端品牌椰子（Yeezy）系列（該系列由阿迪和著名說唱歌手坎耶·韋斯特合作推出）。這家德國公司還推出了其他的一些老爹鞋，像是Yung-1系列，這款鞋看起來像是90年代跑鞋的卡通版，鞋底周邊由蓬鬆的泡沫橡膠製成，配色花哨豔麗。不過這一次，這些鞋子則閃耀在那些個性張揚的反向潮流者腳下，而不是那些中年美國遊客，他們腳下的老爹鞋像是三塊卡其布疊在了一起。
▲阿迪達斯推出了Yung-1，顏色花哨豔麗，頗具卡通氣息
小眾品牌也加入了這場遊戲。斐樂（Fila）推出了老爹鞋系列“Disruptor”，該系列不僅有運動鞋款還有涼鞋，此外，斯凱奇（Skechers USA Inc.）則推出了D’Lite系列鞋款。“斯凱奇會在返校季上演強勢的市場表現。”NPD集團（美國的一個市場研究機構）運動鞋部門的分析師馬特·鮑威爾（Matt Powell）談道。
彪馬的首席執行官比約恩·古爾登（Bjoern Gulden）近期承認，公司被市場上“產品發展趨勢以及消費者需求的重大轉變（尤其是鞋類）”給打了個措手不及。該公司提前推出了一部分老爹鞋，其中就包括配色亮眼的Thunder Spectra，該系列於今年四月份發售。
社交網絡助力
隨著社交媒體的擴散和高端街頭服飾的流行，運動鞋成為了奢侈品行列中銷量增長最快的一大品類，根據貝恩公司（Bain & Co.：一家全球領先的戰略諮詢公司）提供的數據顯示，高端運動鞋的銷量在2017年上漲了10個百分點。而據NPD集團的諮詢部報道，美國普通類運動鞋的銷量去年僅僅增加了2個百分點。
運動鞋公司們面臨的問題是——這個季節的爆款運動鞋可能在六個月內就會被消費者們丟棄在壁櫥裡，然後他們會接著去追逐下一個爆款。
據報道，阿迪達斯本月的銷量和利潤超出預期，公司的首席執行官卡斯帕·羅斯德（Kasper Rorsted）說道，在時尚屆，“生命週期更替變化的速度要更快一些，這就是挑戰和機遇並存的地方。你能發現潮流趨勢嗎？你能夠超出正常速度來更快地創造出一款鞋，還能準確地擊中潮流痛點嗎？”
阿迪正在重組它的製造部以期來應對這一挑戰。公司已經在德國和美國建立了“加速工廠”，通過激光切割塑模，在24小時內就能製作出一雙鞋子。相比較之下，公司位於越南的傳統供應商則需要2到3個月才能做出來，製作過程相當傳統，要一步一步地進行，先是用線縫製，然後上膠，而且都是量產。
運動鞋製造商們會使用限量發售的方式來加劇“品牌熱度”，比如說是韋斯特的椰子系列，就只通過一小部分平臺和渠道來限量發售。高端如這些運動品牌的限量鞋款，它們的售價也沒有像奢侈品牌的運動鞋款那樣高出天際。椰子的價格一般是在200-300美金之間，只有一些市面罕見的鞋款才會賣到1000美金左右。
Stan Smith
▲Stan Smith系列在中國火遍了大街小巷
運動鞋製造商們目前依然靠著老牌的運動鞋在吸金。儘管Stan Smith已經沒有了此前的迅猛勢頭，全球銷量佔比也跌破5%，但是在中國，這個阿迪銷量增長最快的市場之一，Stan Smith系列依然賣得火爆。
▲潮流達人肯達爾·詹娜 (Kendall Jenner)上身高腰寬鬆的老爹牛仔褲
隨著老爹鞋再度流行開來，它在服裝領域飽受詬病的姐妹產品——以淺色水洗、高腰和寬鬆的款式為主的老爹牛仔褲——重回潮流視野也就沒什麼好奇怪的了，因為在時尚界，下個季度的潮流趨勢即將開啟。
聲明：本文為懶熊體育編譯自彭博社（Bloomberg），原文作者為Carol Matlack和Richard Weiss
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