《復仇者聯盟3》內地上映的第13天，累計票房突破20億人民幣。截至目前，這一票房成績位居進口片歷史第4名，僅次於《速8》《速7》和《變4》。淘票票數據顯示，超200萬觀眾給出了8.8分的讚譽，豆瓣評分更是高於95%的科幻片和97%的動作片。
超級英雄電影的觀影人群一直是市場熱議的話題之一，【友盟+】數據智能平臺聯合淘票票共同分析了助力《復仇者聯盟3》連破票房紀錄的觀眾群體。
《復聯3》只適合男性觀眾？
在刻板印象中，超級英雄電影主要是面向男性觀眾，女性觀眾無論是對漫畫原著或是電影宇宙都知之甚少。【友盟+】數據智能平臺顯示，《復聯3》的女性觀影人數佔到了近40%，女性群體顯現出對“超級英雄”的極大熱愛和市場潛力。
數據來源：【友盟+】數據智能平臺、淘票票
數據週期：2018.5.11-5.18
注：TGI (Target Group Index)=用戶佔比/人口占比*100，該指標反映的是目標群體在特定範圍內處於強勢或者弱勢地位。TGI>100則表示處於強勢地位，<100則表示處於弱勢地位。
10年印記，20-24歲成觀影主力
漫威影業像製作長篇電視劇一樣，自2008年起，用長達十年的時間，建構了包含19部電影，近百位個性鮮明的角色，故事線交叉互動、情節豐富且具有連貫性的電影宇宙，可謂是伴隨了不少80後、90後，甚至是00後的成長，成為他們的青春回憶，所以毫不意外，這部被認為是漫威宇宙階段性收官之戰的《復聯3》，觀影主力是“20-29歲”的年輕群體，其中“20-24歲”的年輕群體顯著高出均值，成為《復聯3》最突出的觀影代表。
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數據週期：2018.5.11-5.18
“下沉路線”，普及漫威文化到更多城鎮
在上映前，漫威十週年明星組團中國行活動在上海舉辦，活動邀請了多位本土明星，助陣十週年的演藝活動。漫威本意是為了藉助本土明星的影響力，拉攏更廣泛的受眾群體，將漫威文化普及到更接地氣的市場層面，從而帶動整體品牌形象和認知度在中國的提升。
畢竟僅從票房數據上看，漫威系列的超英電影在中國市場的受歡迎程度還遠不及《速度與激情》系列、《變形金剛》系列等傳統好萊塢大片，甚至也難以匹敵如《摔跤吧！爸爸》這樣真正下沉到三四線城市的影片。但是由於組織和溝通不善，此次活動遭到了粉絲群體的一致批評。
【友盟+】數據智能平臺顯示，《復聯3》的主力觀影人群，仍集中在一二線城市。即便《復聯3》取得了不錯的口碑和票房成績，漫威的‘下沉路線’仍需再接再厲，在兼顧忠實粉絲利益和情緒的情況下，如何擴展其在中國本土的娛樂版圖，將成為影響到漫威影業票房和長遠發展的重中之重。
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數據週期：2018.5.11-5.18
20萬重復觀影人群，復聯的鐵桿在此
粉絲群體一直是漫威電影宇宙不可忽視的力量，與普通的觀影人群不同，粉絲會通過重複購票、重複觀影等行為來表達對漫威電影的喜愛和對英雄人物的支持。根據淘票票的數據，截至5月18號，《復聯3》已有近20萬的重複觀影人群（觀影次數在2次或2次以上的人群），【友盟+】數據智能平臺特別關注了這些“重複觀影”的群體特性，可以看出：
- 20-24歲年輕人所佔比例比普通觀影人群更高，TGI指數高達245。
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數據週期：2018.5.11-5.18
- 重複觀影人群超80%來自一二三線城市，上海、北京熱情最高。
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數據週期：2018.5.11-5.18
- 重複觀影的群體在平時的影視習慣上，更傾向於互聯網的觀看形式，同時也是版權免費視頻、錄播、動漫、社交直播、遊戲以及歐美劇的主要受眾。
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數據週期：2018.5.11-5.18
- 重複觀影人群的TOP5興趣偏好：同好社交、圖片互動、賣萌自拍、娛樂資訊、科技資訊。在生活中，他們關注本地信息，是潮流的追逐者，也是健康生活的倡導者。在文化愛好上，他們是漫畫、原創文章、有聲讀物的擁躉。
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數據週期：2018.5.11-5.18
- 生活習慣看上，是夜貓子一族，22點到凌晨5點的上網比例更高，典型“早起困難症患者”。
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數據週期：2018.5.11-5.18
此次《復聯3》票房口碑雙豐收，讓漫威影業再次意識到中國市場的巨大潛力，同時在經歷過營銷活動的失策後，漫威影業也急需在強有力的數據支持下，從地域、性別、年齡、興趣愛好、生活習慣等多個維度深入瞭解中國觀眾的觀影行為、消費偏好，擴展其IP的大眾化，才能突破 “粉絲自嗨”、“圈地自萌”等困境，同時也要更好地傾聽、理解粉絲群體的訴求，鞏固十年經營的情感紐帶。
明年即將上映的《復仇者聯盟4》將是漫威電影宇宙的一個節點，據多方媒體的消息，在《復聯4》後漫威將開啟新的佈局，只有加深對市場和觀眾的認知，才能多管齊下，助力漫威影業在中國的可持續發展。
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