8月21日，旭日大數據發佈上半年全球手機市場報告，其中，中國智能手機市場在2018 年上半年出貨量不到2億部，同比下滑近 12%。榮耀手機以16.7%份額穩居國內手機市場Top3，以0.2個百分點直追vivo，小米緊隨其後排在第4，蘋果二季度滑落至第6，份額僅佔8.9%。
圍觀國內手機市場，從2016年下半年開始，中國手機市場資源快速向頭部品牌集中，原來“倒三角”格局演變為“T”型格局。頭部品牌繼續擴張產品線，高中低位全線洗牌，二三線品牌空間大幅壓縮，規模受限，今年二季度國內手機頭部品牌份額繼續擴大，據旭日大數據統計，2018年Q2國內手機市場top6品牌的總份額佔比超90%。二三線品牌生存越發艱難。
從全球手機市場來看，今年一季度全球手機市場出貨量同比下滑8.9%，二季度雖有好轉，但是漲幅僅為2.7%。中國市場出貨量不理想是全球市場下滑的主要原因。
今年二季度，華為+榮耀手機超過蘋果躍居全球手機市場第二，其中榮耀手機扮演了重要的角色，全球市場份額已增長至6.2%，對華為的貢獻從2017年的36%升至41%。
近幾個月，榮耀手機熱度極高，這與其近期發佈的多項“嚇人的技術”不無關係。今年6月份，榮耀手機發布GPU Turbo技術，不僅讓新機榮耀Play成為了遊戲神器，而且榮耀手機旗下其他的旗艦機型也陸續開始升級該項技術，贏得了老用戶的口碑。
7月底，榮耀手機發布新品榮耀Note 10，並帶來CPU Turbo以及THE NINE液冷散熱技術，而且在發佈會上還留下了兩個彩蛋，一個是“屏佔比突破95%”，另外一個是“石墨烯技術新突破”，網友猜測這暗指榮耀手機下半年將發佈的MAGIC的第二代產品或將搭載這兩項技術，要知道，目前全面屏手機最高佔比是93.8%，榮耀手機要做到屏佔比突破95%，該如何縮小邊框以及前置攝像頭如何呈現都成為大家猜測的重點。這些都為榮耀手機的銷量和市場份額帶來了增長的契機。
據GFK數據，榮耀手機上半年海外銷量同比增長150%，二季度俄羅斯市場超越蘋果躍居第二，同時在德國和法國等市場的進步也非常明顯。旭日大數據統計，榮耀手機今年二季度在德國、法國和西班牙市場的出貨量分別同比增長220%、103%、500%。
面對遇冷的全球及國內手機市場環境，榮耀手機已經找到了逆勢增長的有效方法，產品的合理佈局、渠道的不斷拓展、黑科技的頻頻發佈都是榮耀手機致勝的法寶，預計榮耀手機下半年也必將延續這一方法論。
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