作者 | 李晓蕾
不得不说，锤子科技依然自带流量光环，尽管这次发布会的门票只卖出去了一半。发布会刚开完三分钟，孙大宝就在朋友圈秀出了星星眼：“除了手机，我都想买！”
孙大宝是一枚真·锤粉，虽然我对他的痴迷表示过不止一次的嫌弃，但不得不说，这次我必须Pick他。他说的和我想的一样。
罗永浩的灵气和审美，似乎很多都用在“除了手机”以外的这些小零碎上了——
新推出系列手机壳的Slogan，依旧是锤子式英雄主义致敬体——“为了那些改变人类进程的足迹”。这次被翻牌的是薛定谔、迈克尔·杰克逊、阿加莎·克里斯蒂、《肖恩克的救赎》、本初子午线，每一款都代表着人类历史上或伟大、或难忘的一天。
无辜的银行家历经19年，凿开了世界上最坚固的监狱；常年高居IMDB和豆瓣榜首，《肖恩克的救赎》天然属于锤科的气质——何况大家都是玩锤子的。在该款手机壳上，黑暗中的隧道向前延伸，终点的光明中就是那把锤子，也是这家锤子的标志。细节爆灯，毫无违和感。
说真的，一个手机壳整这么多很燃的故事，展现出了锤子手机的小心机；毕竟这是专属坚果Pro2s的手机壳，喜欢的话也不能只买壳不买手机吧。
过去大家总猜测，说《肖恩克的救赎》中的那把锤子是不是跟锤子手机的锤子有些不言而喻的关系；这次罗永浩耿直地澄清了一波，说“我们也想有关系，但确实没有什么关系。”
人类首次进入太空，电子游戏《俄罗斯方块》发布、切片面包机被发明……这些都被锤子收编，成了手机壳的一员。锤子科技一贯被人说“卖情怀”，到现在为止，锤子为5款手机都分别设计了专属手机壳，与人类的“足迹”若合符节。在手机更迭变快的当下，锤子手机在配置、工艺、价格的竞争中逐渐失去光环，但这些或文艺或理想主义的设计，仍然延续了品牌的光芒。
在发布会现场也能明显感觉到这一点。这些占比极小的周边产品丝毫不怯场，每个种类的亮相，都能引发现场的一阵尖叫。尽管不打算换新锤子手机，为了精神上支持罗永浩，另一位锤粉马三儿当机立断，给自己的坚果Pro买下了三个手机壳。
除了手机壳，老罗在这次发布会上还天外飞仙地发布了三本书。过去他曾经把一本冷门的《美国种族简史》推成了畅销书；他推荐的《消费者心理学》也曾引爆豆瓣，再次出版后，甚至在腰封上印上了罗永浩推荐。
在出版了《我的奋斗》《生命不息，折腾不止》两本自传后，老罗这次开始为别人带货：《索尼设计，塑造现代》、《日本制造》、《深泽直人》。分别说的是索尼设计的门道，索尼创始人稻盛和夫的经营故事，工业设计大师深泽直人的自传。
不得不赞许他卖书的天分，尽管《索尼设计，塑造现代》、《深泽直人》不具有普适性，价格也都在200元左右，但发布会才过去一天，锤子官网上这两本书即告售罄。
其实锤子手机从问世到现在，拍照渣、硌手、早期工艺不过关，毛病一堆。但是它的发布会经久不衰，靠的就是这些细小的边角，捕获了锤粉们的心。
刷遍微博和朋友圈的锤子便签，被罗永浩津津乐道的“马桶上想出来的‘大爆炸BigBang’”，语音输入和闪念胶囊的结合，集结了勇气、纪律和悲壮的“细红线”故事原型，这个屡屡陷入危局的品牌，一次次被这些灵光闪现打上新鲜鸡血。
这一次锤子新品发布会上的TNT、子弹短信、无限屏，都被评价为稍带一些鸡肋的“改变”，因为很多人认为，这些并不是痛点。尽管罗永浩没有透露，这次是在厕所还是浴室中获得的灵感，但很明显，鸡血的效力在下降；他喊着“新手机不赚钱，就是交朋友”，观众喊“牛X”，但似乎很少人掏出钱买新手机，继续和老罗交朋友。
也许锤子转型为一家软件企业更好？想当年，一代天骄世嘉公司，在游戏主机之战中败给索尼、任天堂；此后他们退出硬件生产，专心做游戏软件，也同样推出了“樱花大战”“如龙” “VR战士” “索尼克” “梦幻之星Online”等等传世名作啊。
可是罗永浩明显没有按照剧本来。他放话要推出一个操作系统……在谷歌挟安卓以令诸侯之后，最不可能成功的，就是操作系统了啊。还记得上一个走上这条不归路的产品吗？它叫Windows Phone。
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