春節將至，一批民族品牌在天貓出海的助力下走出國門，得到全球消費者追捧，它們不僅熱銷全球，更重要的是，它們直接反映著當下中國人的時尚主張、現代生活的文化傳統，而成為全新的“中國名片”。這些國人熟悉的民族品牌組成了一個涵蓋了服飾、美食、電子等行業的龐大軍團，在天貓和互聯網的助力下銷往全球。
“外國人也愛追劇，他們追劇的時候也開始喜歡一邊嗑瓜子一邊追。”天貓海外事業部總監的冷月說。
對出口47個國家的洽洽瓜子來說，銷量是一方面，但它們更關注的是在全世界講好品牌故事，與全球各地的消費者建立聯繫和信任。它們不僅在紐約時代廣場打出了廣告，而且在瓜子的外包裝袋上印製了“嗑瓜子教程”，無形之中，將外國消費者帶入到了中國式的日常生活中。
“嗑瓜子是我們中國人最真實的生活內容的一部分，某種程度上說，也可以是‘中國人’這個品牌形象的一部分。”洽洽食品品牌部總監姚亞蘭說。
不僅是洽洽瓜子，波司登羽絨服、南極人內衣、科沃斯掃地機器人、老乾媽、海底撈等等，這些品牌組成了一個涵蓋了服飾、美食、電子等行業的龐大出海軍團。天貓提供的數據顯示，2017年有超過1萬個中國品牌共計12億件商品通過天貓出海計劃進入海外市場。天貓雙11當天，“三隻松鼠”就賣到了全球167個國家，而南極人的數字是165。
過去十年擺到了外國人餐桌上的還有被稱為“國際女神”的“老乾媽”：當厭倦了漢堡卻又不想做菜時，老乾媽炒飯、老乾媽拌麵成為首選。此外還有叫好又叫座的海底料火鍋，相比在海外開火鍋連鎖店的“重資產”模式，海底撈通過天貓海外平臺直接銷售火鍋底料、佐料的方式則簡單得多。
天貓提供的數據顯示，2017年有超過1萬個中國品牌共計12億件商品通過天貓出海計劃進入海外市場。其中“三隻松鼠”賣到了全球167個國家，而南極人的數字是165。在硬幣的另一面，2017年雙11開始的第一分鐘，有超過200個國家和地區的海外買家登陸天貓搶購商品。
具體到出海的明星食品上來說，在符合跨境食品的標準下，一些獲得中國市場消費者認可的網紅產品也銷往海外。目前，加入這一出海戰隊的中國食品品牌包括海底撈、周黑鴨、良品鋪子等。
要建立品牌，內核在於和消費者建立連接、傳遞信息、互動信任。近年來在淘寶平臺上活躍的各種網紅正是全新的品牌營建模式的代表，2017年，他們也開始了對國際市場的開拓。
去年5月，國內網紅界翹楚張大奕一口氣開通了自己的Instagram、Facebook等賬戶，她和她旗下的眾多網紅，依據天貓大數據顯示的不同國家和地區消費者的時尚喜好，分別建立了不同調性的時尚品牌，贏得大批粉絲。通過張大奕這樣的網紅，中國年輕人所熱愛的時尚生活方式，正在一步步影響全世界的同齡人。
“某種程度上說，我們輸出的不是網紅，是中國人的價值觀。”冷月說。
中國的網紅模式對全球的輸出，讓越來越多的中國品牌得以首先用這種先進模式推廣自己的品牌。洽洽瓜子就正在計劃通過網紅直播，教會更多外國粉絲如何嗑瓜子。“網紅也將是天貓對品牌的賦能之一。”天貓出海負責人冷月透露，“網紅們會隨著天貓海外一起出海，和海外消費者建立更多互動。”
“硬商品”背後是“軟文化”，而其所代表的“軟實力”正是當下全球競爭的關鍵力量所在。高鐵、支付寶、共享單車和網購已經被全球評選為中國“新四大發明”，而現在，眾多中國品牌正在用品質、時尚和服務傳遞著自己的價值和聲音。
中國網紅品牌傳遞中國時尚，波司登羽絨服、科沃斯機器人展現中國質造，嗑瓜子反映著中國日常，海底撈是帶著中國味道的中國式餐桌社交，和天貓這艘大船一起，中國品牌正在潛移默化地改變著老外的生活方式和對中國的認知。
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