自2015年在西雅圖開設第一家實體書店，短短三年時間，亞馬遜已在全美開設了近20家實體書店。去年，亞馬遜又以137億美元的價格收購了全食超市，再次震驚了整個超市行業。可以說這個全球最大電商的手伸到哪裡，哪裡就會暈出一片漣漪。如今這個“行業顛覆者”又傳來了一個新消息，未來或將收購電影院，進軍電影行業……
據知情人士透露，亞馬遜正準備收購洛杉磯連鎖電影院地標院線（LandmarkTheatres），此舉將使這家電子商務巨頭進入實體電影行業。
這家連鎖電影院由億萬富翁馬克•庫班（MarkCuban）和託德•瓦格納（Todd Wagner）投資。據悉，亞馬遜正與其他有意收購者爭奪Landmark Theatre的收購權。知情人士表示，相關的收購討論仍只是在私下進行。此前，Landmark Theatres連鎖影院的所有者一直在與投行Stephens Inc.合作，研究出售的可能性。目前還沒有做出最終決定，談判仍有破裂的可能。
美國地標院線簡介
美國地標院線成立於1974年，主打藝術氣息濃厚的獨立電影和引進外國電影，在27個市場擁有252塊銀幕以及50多個實體影院，包括了紐約、費城、芝加哥、洛杉磯和舊金山等重點城市。有些高端的地標影院還配有咖啡廳或小酒吧，提供與傳統觀影不一樣的體驗。
消息傳出後，美國影院運營商類股開盤普跌，但日內跌幅收窄。大連萬達集團旗下的AMC院線最終收漲2.4%，喜滿客影城（Cinemark Holdings）收漲0.7%，更小型的影院公司Marcus Corporation和Reading International收漲2.6%和0.7%，娛樂影視技術公司Imax收跌1.5%。
亞馬遜盤中漲近1%，收漲0.2%，盤後繼續漲0.5%，股價接近8月14日的歷史新高1919美元。今年以來，亞馬遜股價累漲逾60%，同期標普500大盤累漲5.4%。
收購電影院對亞馬遜有什麼好處？
雖然目前雙方都未針對此事做出回應，但如果收購成功，亞馬遜便可以獲得專注於展出獨立及海外電影的業務鏈，幫助擴大其媒體業務（目前，亞馬遜已有電影電視工作室以及音樂服務）。當然，這也只是亞馬遜搶奪電影發行渠道的第一步。
RBC Capital Markets分析師Leo Kulp表示，亞馬遜已經擁有了一家電影和電視節目製片廠，也推出了音樂流媒體服務，收購線下影院將拓展亞馬遜進軍的媒體領域，也能為電影內容開拓分銷渠道。
其實，流媒體與傳統電視電影行業的市場爭奪戰早就開始了，以Netflix為首的流媒體也已經踏進電影產業。據稱，Netflix也曾經也考慮過收購Landmark Theatres，但後來因為亞馬遜出價太高而放棄收購。
2017年，Netflix準備了5部未在院線上映過的新片，計劃在戛納公映，然而卻激怒了一批傳統電影人。為此，戛納為流媒體“量身定做”了一條規矩：只有在法國院線公映過的影片才能在主競賽單元參賽，僅在流媒體平臺上播放過的電影沒有這個資格。《名利場》雜誌當時引述某業內人士的觀點表示，“戛納組委會的這一規定，是為了限制Netflix與日俱增的影響力。”
Netflix絲毫沒有減速的意思。據今年3月Variety的報道，Netflix今年的計劃在原創內容上花掉80億美元，拍攝700部原創電影和電視劇，其中包括80部原創電影。如果這不只是在吹牛，Netflix將成為全球最大的電影電視劇製片方。Netflix的高速增長甚至開始動搖好萊塢電影的製作和發行體系。
亞馬遜也在通過各種方式圍追堵截，而且成效不錯。
今年4月，亞馬遜在公佈的2017年年度股東報告中披露其付費訂閱會員用戶數超過1億。貝佐斯寫道：“Prime視頻繼續為Prime會員的增長與留存做出了重要貢獻。去年，我們對Prime視頻做出了改進，為消費者提供了更好的使用體驗，添加了PrimeOriginal自制劇集，例如獲得了兩項評論家選擇獎以及兩項金球獎的《了不起的麥瑟爾夫人》，以及獲得了奧斯卡提名的電影《大病》。”
《了不起的麥瑟爾夫人》片段
儘管不及Netflix，但亞馬遜每年在電影和電視節目方面的投入也高達十億美元。亞馬遜認為，這有助於吸引購物者加入其Prime訂閱計劃，並提高現有會員續訂的可能性。
成功收購或將影響好萊塢電影？
有分析指出，擁有了電影製片廠的亞馬遜想要收購實體院線，背景得益於美國或考慮廢除行業垂直整合的禁令。
美國司法部8月3日表示，正在重新審議1948年美國最高法院的“反托拉斯案”（也被稱為“派拉蒙裁決”），認為這項70多年前的法規可能已經過時。該判決規定，美國電影製片廠不得擁有自己的院線或要求影院對影片獨家包銷，改變了美國電影行業的製作、發行和播映方式，終結了傳統好萊塢的大片場模式。
相關分析稱，這一裁決頒佈在電視和家庭娛樂系統產生之前，因為電影院是當時美國人娛樂生活最重要的發生地，所以才令主要電影製片廠控制了從生產到發行的全過程。目前，只有競爭奧斯卡的獨立電影有機會在美國影院系統排片，其他獨立電影播放權都被Netflix和亞馬遜等流媒體巨頭買走。
投行Imperial Capital分析師David Miller表示，“派拉蒙裁決”很有可能會被徹底推翻，很有意思看到亞馬遜成為“第一個吃螃蟹的人”。
此前，亞馬遜在收購全食超市後，曾在有機食品超市店內推廣亞馬遜Prime付費會員註冊，並提供相關折扣。按照以往經驗，如果本次收購成功，會不會聯合地標院線打通線上線下的“新玩法”值得期待。不過有一點可以確定的是，此舉有助於吸引消費者加入其Prime訂閱計劃，並使現有會員更有可能續訂服務。
如果這次收購成功，你會購買亞馬遜的Prime會員，享受便捷觀影服務嗎？歡迎在評論區探討……
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