《我是江小白》第一季已經完結，全網的播放量也突破3億，這是讓人欣喜的事情。作為一部國產動漫能夠取得這樣的成績可以說是相當優秀的一部作品。B站上9.6的高評分和如潮的好評也證實了這一點，不少漫迷紛紛期待第二季的到來。
最近，《我是江小白》第一季的劇場版也上映，讓廣大網友重溫了江小白和佟離的愛恨情愁。似乎大家已經忘卻了最初時對這部片子的質疑，留存的只有全心全意的追更。
這無疑是江小白在動漫IP化上的成功，同時也為品牌走向IP化做了一次很好的示範。在當下消費市場重心向年輕化傾斜，越來越多的品牌開始思考如何去抓住年輕人的注意力，動漫二次元作為年輕群體炙手可熱的話題，動漫IP化似乎成為品牌思考的對象，但眾多的品牌也不敢輕舉妄動，這其中的關鍵在於，如何把握好年輕人的內心。
要知道，年輕人作為最為玩的群體，潮流和風格的多樣性也總讓人琢磨不定，品牌想要佔據年輕消費市場，就需要打入到年輕的消費群體中去。
深耕年輕人市場要會玩
玩，是年輕人的態度，亦是年輕人的潮流
從年輕人追捧的愛豆C位出道，到抖音快手的大紅大紫，甚至電競遊戲走進體育競技，這些都是年輕人玩出來的潮流。
可以說，隨著消費水平的提高，恩格爾係數的降低，文娛活動的比重加大，玩就成為了年輕人日常生活的一部分。對於品牌來說，想要抓住年輕人，首先你要搞清楚年輕人是怎麼玩的。
在這方面，江小白不僅把年輕人摸得清楚，還跟著年輕人的節奏一起玩了起來。
從YOLO音樂現場玩到年輕人喜愛的二次元，街舞塗鴉江小白也同樣玩了一遍，甚至最近年輕群體中最火的抖音，江小白也玩了一把。
不僅品牌要玩起來，最重要的是年輕人也要玩起來，品牌需要給年輕人一個去玩的機會，給年輕人提供一個玩的理由。讓年輕人跟著品牌的節奏玩起來，這才是品牌的最終目的。
在B站上《我是江小白》刷屏的彈幕裡，我們便可以看出，年輕人是真的玩起來了。
品牌在打造IP的同時也要輸出IP價值觀
《我是江小白》這部片子的出現，可以說在行業上的意義大於其作品本身。《我是江小白》的出現意味著江小白這個品牌已經在走IP化的路線，相比於傳統的白酒品牌，江小白可以說是傳統的產品迎合新時代的進程玩出花樣來。
作為江小白動漫IP化打造的產品，《我是江小白》也承擔起IP價值觀輸出的任務。
愛奇藝首席營銷官王湘君曾表示，“系統成功的 IP 價值觀輸出，將獲得個體強烈好感與追隨，繼而形成群體價值觀。這種群體價值觀便是引爆文化現象的核心能量。”
而江小白所輸出的IP價值觀其實就是江小白一直的品牌理念——“愉悅至上”。
縱觀江小白近些年帶給消費者的驚喜，與青年音樂人聯合發佈多首歌曲MV，例如2017年的《重慶的味道》《你好重慶》等，一經推出後迅速走紅；同時推進“青年藝術扶持計劃”，舉辦了“萬物生長”“看見萌世界”等多個青年藝術展；YOLO音樂現場也點燃了多城的火爆；二次元動漫《我是江小白》上映也收穫好評如潮；繼街舞、塗鴉活動之後，最近還玩出畢業季的花樣。
“好玩，有趣”成為了消費者對於江小白的統一看法。江小白所做的每一件事，不僅刷新著消費者的認知，也同樣打破了品牌的思維——酒還可以這樣玩？品牌還可以這樣做？
而這次《我是江小白》動漫的上映是為詮釋“愉悅至上”尋找到了更為開闊的路徑。甚至於在動漫題材上，江小白都能玩的與眾不同。
在當下充斥著幼齡、奇幻、傳統經典動畫作品的國內動漫市場中，都市愛情題材的動漫顯得耳目一新，同時也是對於國內動漫市場題材上的豐富。
在內容上也運用了紀實的手法，高度還原了重慶的風貌，在劇中也增加了不少方言對白，不僅增加了趣味性，也加深了地域文化氛圍。
可以說在“愉悅”和玩這一方面，江小白往往有不同於常人的創意和想法。正是這樣而產生的價值觀輸出，促成了消費者對於品牌的好感和追隨。
解放碑
洪崖洞
川美塗鴉街
一棵樹觀景臺
品牌立足市場還需打造產品競爭力
品牌IP的打造，是注意力稀缺時代，商業模式打造的必然選擇，但是品牌IP的打造僅僅擴展了品牌的影響力，想要穩固的立足市場還需打造產品競爭力。
品牌往往會存在競爭關係，而競爭造成的是品牌對於市場的爭奪。品牌的競爭作為全體系的戰略問題，但核心卻是在產品層面。
品牌對消費者來說最大的優勢就是降低消費者的各種購買風險，它代表的是對產品質量的承諾，也是競爭優勢的源泉。
德國西門子公司作為世界上最大的電氣和電子公司之一，始終遵循的是先做產品質量再做產品銷量的理念，將產品品質打造成為其品牌的核心競爭力。在西門子進入中國時，也有很長一段時間乏人問津，虧損嚴重，但後來正是憑藉出色的產品質量，逐漸被中國消費者接受，進而達到如今在一級市場中的銷量穩居行業前列，成為了中國目前盈利能力最強的冰箱產品。
類似於西門子這樣打造產品競爭力的企業不勝枚舉，“勞斯萊斯”、“沃爾沃”、“寶馬”這些知名的品牌皆因品質而有口皆碑。
很多人都知道江小白的文案牛逼，營銷做的好，卻往往忽略了它的產品品質其實相當過硬。
就拿技術層面這一塊來說，全重慶一共有6個專業釀酒技術國家級評委，江小白就佔了3個，全重慶的10個省級評委中，江小白就佔了7個。同時江小白在生產製造中也一直遵守SLP法則，保證產品品質的同時提升產品的口感，達到清爽、純淨、利口。
正是這樣嚴謹的生產法則和專業技術的保障，讓江小白的產品獲得了國際的認可和肯定。在2017年的“國際葡萄酒暨烈酒大賽”“布魯塞爾烈酒大賽”“香港國際葡萄酒與烈酒品評大賽”等多項酒類賽事中獲獎，彰顯了世界級品質功底。
對於品牌來說，文案和營銷容易被人感知，卻掩蓋掉了產品本身的競爭力。很多品牌不斷模仿江小白的文案和營銷，卻始終無法複製江小白成功的原因便是忽略產品本身的競爭力。正像陶石泉曾經說過的，“我們只是不習慣天天在媒體上大聲喊自己在技術這一塊有多好。如果我們的品質能提20%，我們願意投入200%的付出。”
打造品牌競爭力對於品牌來說是一切營銷手段的根本，不僅僅只在年輕消費者市場，在任何市場上立足都需要過硬的產品品質進行保障。
隨著《我是江小白》第一季的完結，劇場版的上映，第二季的內容也在觀眾的期待中緊密籌備著。可以看出，通過動漫走品牌IP化這個思路，江小白打算一直玩下去了。
當然，我們也很看好動畫結合品牌這種新型IP孵化模式，它大大降低了合作雙方的商業風險的同時，為品牌IP化開闢了一條快速便捷的通道。而這樣的合作嘗試，也會給國漫市場帶來不一樣的作品和思考啟示。
但這並不代表品牌都要去附聲吠影，還需要對自身產品的競爭力進行把關。在品牌通過各種手段去輸出品牌理念的同時，還需要產品的競爭力為品牌爭取空間。只有在產品競爭力的支撐下，品牌才能走的更高更遠。
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