4月10日下午，張家口市崇禮區在北京新聞大廈舉行崇禮區城市品牌發佈會。
張家口市市委常委、崇禮區委書記王彪在發佈會的致辭中提到，崇禮區將從視覺識別、聽覺識別和行為識別三方面，整體性提升打造崇禮的城市形象，豐富品牌文化內涵，使崇禮成為真正的國際化奧運城市。
作為2022年冬奧會雪上項目的舉辦地，崇禮區近年來大力發展滑雪旅遊產業，依託滑雪產業的黃金的緯度，黃金的海拔和毗鄰京津冀城市群的黃金區位，已逐漸發展成為中國最大的滑雪消費市場。目前，該區與冬奧相關的76項基礎設施建設，已經開工了43項，年內將再開工22項，冬奧賽事核心區的場館也正在進行工程最後設計修繕，5月份將正式開工。
為更好地打造崇禮國際化冬奧城市形象，崇禮區與清華大學美術學院相關專家團隊進行合作，於2017年年初啟動了崇禮城市識別系統設計工作。通過公開招投標遴選，東道、正邦和衍界3家國內知名設計企業提供的25幅作品成功入圍，並進入了隨後網評階段。設計工作啟動以來，崇禮區城市品牌得到了社會各界的廣泛關注，包括中央電視臺在內的多家媒體進行了跟蹤報道，參與網上標識評選投票者的達到了17萬。最終，由東道品牌創意集團設計的作品獲得了多數專家的認可，成功中標。
東道品牌創意集團CEO邢昊在會上介紹了崇禮城市品牌視覺識別系統的創作研發過程。東道公司分管城市標識、吉祥物、中英文廣告語的項目負責人分別對進行城市品牌各個產品的創作內涵進行了解析。
崇禮的城市標識以崇禮春賞花、夏避暑、秋觀景、冬滑雪的四大特點為重心。以雪山、雪絨花、長城、綠野和雪道為設計元素，體現了崇禮四季分明的風貌特色。標誌整體呈現崇禮既是滑雪旅遊的理想之地，也是夏季戶外休閒的旅遊勝地。
吉祥物形象來源於極具崇禮特點的“金花鼠”為設計原型，突出了崇禮的地域特徵和文化內涵。金花鼠在人們的傳統印象中的形象是活潑靈動，身手敏捷，把它化身成一個運動高手作為崇禮的吉祥物，呼應了“雪國崇禮 戶外天堂”的城市口號及城市定位。同時金花鼠的乖巧親切也寓意崇禮人們的熱情好客。吉祥物色調鮮明，形象活潑可愛，臉上展露著自信的笑容。毛茸茸的大尾巴尖上自然形成一座雪山的造型，與崇禮城市標誌的雪山相互輝映，彷彿剛剛滑雪歸來，用行動盛情歡迎國內外朋友齊聚崇禮，一起享受運動帶給我們的激情、快樂和健康！
中文廣告語：雪國崇禮 戶外天堂
英文廣告語：Alpine Paradise. 360°.
下一步，崇禮區將在城市面貌改造提升、活動接待、政務交流、文化傳播、對外宣傳等領域積極做好城市品牌的應用和推廣工作，還將計劃與國際國內的知名文化創意公司加強合作，推出城市畫冊、城市形象片、城市導視系統、城市傢俱、城市雕塑等系統性設計。同時，抓住冬奧機遇，推進崇禮城市品牌市場開發計劃，依託城市標識和吉祥物，開發系列文化創意產品和旅遊紀念品，形成“崇禮禮物”系列品牌，推出以冰雪為主題的影視、動漫、網絡遊戲、圖書、歌曲等文化產品。
張家口市委常委、崇禮區委書記王彪，區人民政府區長趙贊，中國音樂文學學會副主席喬方，原北京2022年冬奧組委總體策劃部部長徐達，人民日報環球人物雜誌社副總編李榮剛，區委常委、宣傳部長劉永剛，區人民政府副區長曹建偉，區人民政府副區長瀋海瀅，區人民政府副區長陳宗剛，區委宣傳部常務副部長張海泉，區旅遊局局長劉建斌，區體育局局長田永軍，區發改局副局長（東城掛職）張劼彥，區文廣新局文化館館長王俊偉，東道品牌創意集團董事長解建軍，東道品牌創意集團CEO邢昊出席了發佈活動。
與此同時，“雪國崇禮 戶外天堂”中國•崇禮國際攝影展在北京王府井步行街隆重舉行。攝影展從4月10日至4月16日在北京王府井步行街展出，為期7天。旨在通過攝影作品全面紀錄崇禮區冬奧會籌辦和本地發展的進程，多視角、多層次展示崇禮四季的優美風光、厚重的文化底蘊、良好的生態環境、濃厚的冬奧氛圍及北京市東城區與崇禮區結對幫扶的豐碩成果，充分依託國內知名度最高、具有廣泛國際影響的王府井步行街的文化影響力，把崇禮的新變化、新成就、新風貌展現給全中國、全世界。
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