長久以來，只要是有買賣商品的地方，那就免不了有山寨品混雜其中。
隨著電子商務的興起、發展，山寨品、傍名牌也登上了網絡平臺，花樣頻出，令人防不勝防。
今年8月初，國家市場監督管理總局正式對外公佈一則《通知》，將重點打擊製售假冒偽劣商品的違法行為，傍名牌之類的製售假冒偽劣商品、相關虛假宣傳、商標侵權及違法廣告等都包括在內。
近日，身在輿論風口浪尖上的拼多多還就其自己開展的“雙打行動”公佈了具體情況，在8月2號至8月9號的這8天裡總計強制關店1128家，下架近430萬件商品。
事實上，現在的山寨品、傍名牌不止於存在電商平臺上，還走到了一些短視頻、直播、微商等應用上了。
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以前，山寨品也就在一些農村、城鄉結合部或者是大城市的城中村出現，包裝都是儘可能做得與大品牌相似。
消費者購買的時候，一個不留神就會買到山寨品。
好一點的情況，可能會在用之前發現不對，還有可能就是直到用壞甚至於食用之後才發現自己買的是山寨品，只能是打碎牙往自己肚裡吞。
這個時期的山寨品，都是搞得文字、包裝這類打“插邊球”的花招，將自己的商品做得與大品牌相類似又有些許區別，如“粵利粵”餅乾、“康帥傅”方便麵、“雷碧”汽水等。
再就是，專門打上農村老年人的主意，去各個偏遠的小鄉村裡搞虛假宣傳活動，用各種優惠手段來引導老年人進行購買。
之後，網購興起，山寨品也就跟著走到了線上。
由於網購的人大多是對品牌辨識度高的中青年消費者，山寨品的這套文字、包裝花招在網絡平臺上就行不大通了。
所謂是，道高一尺，魔高一丈。
山寨品們就玩出了“融牌”的花招，即在自家商品名的前後帶上正品名，如“華倫天奴 ××”、“佳能××”、“小米××”等。
如此，不僅能讓消費者相信這就是正品，還能蹭到正品的流量，會與正品同時出現在
搜索結果中，有時會因價格更便宜而擠掉正品，搶佔消費者的注意力。可氣的是，當消費者發現不對勁的時候，他們給的回應大都一樣：我們從來就表示過自家產品與那些大品牌有關。
山寨商家們全然一副消費者買到山寨品與他們毫無關係的態度。
消費者的消費信心由此大受打擊，陷入邊怕邊買的狀態。
消費者對商品確實是有需求的，但是山寨品太多，時刻害怕著自己一不留神就買到山寨品，花錢都花得不放心了。
諸如此類的山寨品牌在各網絡平臺上可能還有很多，緣何這類山寨產品層出不窮、難以消滅呢？
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說來也簡單，這些山寨產品無非就是為利而來的。做山寨產品出來買，成本低，傍上名牌後銷量越大，利潤自然就高了。
很多人也許會想不通，明明這些傍名牌的山寨品是侵權了，為何還能存在？
因為這些個傍名牌、打“插邊球”的商家在申請與知名商標相似的商標時，按照程序很快就會拿受理通知書。
有了受理通知書，他們就可以使用了該商標了。即便是之後不被通過，他們還能提起復議申請。
一般這套流程走下來，即便最終結果是不予註冊，他們還是可以將這個商標“合法使用”上兩三年。
有了這兩三年的時間，對他們來說是足夠了。
畢竟，他們的出發點本就不是為長遠利益、品牌效益，只求儘快地銷庫存、賺上一筆是一筆。
一些電商、二手交易、短視頻等平臺的疏忽管理更是為他們提供多樣的銷售渠道。
就這樣，在利益和流量的吸引下，山寨品也就越來越多，不僅有損消費者的權益，還會損害正規品牌、企業的利益，不利於正當競爭。
現今，國家已開始採取相關行動，重點打擊山製售假冒偽劣商品違法行為。不少平臺也開始自查，加強管理。
這個過程必然是漫長而艱難的，但總歸是行動起來了，消費者不再邊買邊怕的日子終會到來的。
面對這些山寨品，消費者則應提高警惕，提高自身的辨識力，在購買商品前儘可能地去了解相關信息，切不可只圖便宜。同時，也不要為虛榮心而去知假買假。
作者：魏無忌|電商觀察網（ID:guancha5）
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