昨日有微博曝光稱，榮耀Play在8月13日要公佈特別驚駭的計劃，明顯違反行業規律，引發廣泛猜測。知名自媒體“萬能的大熊”、“郝小亮”等表示或將對小米8造成不小影響。
榮耀Play可以說是一款現象級產品，從“嚇人的技術”到“驚駭的計劃”，確實值得期待。
GPU Turbo技術打破手機性能與功耗不可兼得的行業規則，開啟智能手機“技術驅動”時代
之所以說榮耀Play是現象級產品，是它比較顯性的改變了智能手機行業發展的內在驅動力。
互聯網手機相對於傳統手機而言，更加擅長打造爆品。小米最初的爆品內驅力源於性價比，即在同等配置情況下比拼價格，或者在同價格下跑個分。性價比大戰適用於智能手機普及期，2012年到2014年，小米的策略屢試不爽。
2015年開始，智能手機進入換機時代，消費者更加理性且需求有所升級，這個時期榮耀的品價比、OV的設計感等都曾獲得用戶深深認可，小米在主打科技的同時加入藝術感的成分，同樣獲得不少粉絲。品質與設計，是消費升級後的用戶基本訴求。在這場大潮中，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、蘋果六大品牌勝出，基本佔據國內80%以上的市場份額。
2018年開始國內市場T型格局以及同質化更加嚴重，主流品牌已經把品質和設計作為基本要求，在此基礎上，榮耀以“嚇人技術年”進行破局。榮耀Play成為首款代表性產品，搭載其上的GPU Turbo技術，類似汽車上渦輪增壓，是一種軟硬協同的圖形加速技術，能夠讓手機圖形處理效率提高60%，功耗降低30%。基於GPU Turbo技術的榮耀Play打破了性能與功耗不可兼得的行業規則。
嚇人技術獲得中外媒體的廣泛好評，同時也帶來榮耀銷量的暴漲。榮耀Play首發即獲得京東平臺新品手機銷量冠軍，天貓平臺安卓手機單品銷量&銷售額冠軍。在7月12日京東榮耀超級品牌日中榮獲“京東遊戲手機銷量冠軍”。值得一提的是，6月在國內市場榮耀成為排在OPPO和vivo之後的第三品牌。
從榮耀Play的案例可以看出，技術創新帶來了產品體驗的升級，進而帶來品牌度和銷量的提升。用榮耀總裁趙明的話來說，這是產品和技術自帶流量。從榮耀Play開始，智能手機行業正式進入“技術驅動”時代。
China Joy大放異彩，榮耀Play酷玩版打破遊戲手機窄眾化規則
GPU Turbo技術是面向5G時代的AR、VR、3D交互等領域的核心技術，在華為和榮耀手機上提前應用。目前來看，在以遊戲為主的圖形處理方面，優勢明顯。如果說榮耀Play在京東遊戲手機當中奪冠有些出人意料，那麼榮耀Play酷玩版吸引遊戲用戶目光則是情理之中。
7月31日榮耀Play剛推出酷玩版，8月3-5日就在China Joy引來高度關注。榮耀Play還聯合網易遊戲舉辦了《荒野行動》擂臺PK賽。通過與諸多遊戲企業、經典遊戲的聯合及體驗，以及coser們的加持，讓榮耀Play酷玩版快速進入遊戲用戶的視野。GPU Turbo帶來的性能提升、AI能力、鐳雕工藝設計的背殼，以及獨特的3D音效和4D震感，深獲認可，網友稱之為“電競級的遊戲手機”。
會上，其它品牌遊戲手機也係數均亮相。不過，無論從價格還是從遊戲性能體驗角度看，榮耀Play酷玩版更優。
傳統遊戲手機屬於窄眾市場，廠商從手機外觀到部分配置都特別遊戲化，除了遊戲場景，使用起來比較怪異。榮耀Play讓一款大眾手機能夠同時成為專業遊戲手機，打破行業規則。
關於“打破行業規律”的三點猜測
既然不再叫嚇人的技術，那麼新的計劃應該不是在技術方面。結合榮耀的發展情況及策略來看，以下三點很有可能。
第一，可能推出榮耀Play的特殊版本，在競爭力與價格上讓人驚駭。推出高配版和青春版有一定的可能性，畢竟這種品牌延伸策略在華為和榮耀手機上都屢試不爽。既然與小米8相關，可能類似小米8透明探索版。小米8集中在工藝設計上的突破，榮耀Play特殊版本可能在融合技術、設計、品質之外，在價格上低於同行業，讓行業感受到顛覆。
第二，可能推出手遊生態聯盟，並與新零售3.0結合，改寫遊戲手機行業規則。榮耀在今年啟動了IoT和新零售3.0戰略，讓合作伙伴可以共享品牌、流量及渠道資源。基於榮耀Play，手遊聯盟可以在硬件定製、設備銷售等多方面合作，通過整合資源降低相關成本，形成遊戲內容、軟件、硬件推廣銷售新的生態與模式。
第三，可能基於遊戲用戶需求進行手機的C2B反向定製，讓消費者選擇自己需要的遊戲手機。面向廣泛消費群體定製比較困難，但是面向遊戲這個極客群體，進行定製的可能性很大，而且很容易獲得用戶的認可。相對於其他品牌，憑藉華為研發能力和強大供應鏈支撐，榮耀的定製落地能力更強。
以上三點分別從產品規則、生態規則、生產規則角度進行分析，當前榮耀所處的位置，通過一定努力更容易對行業規則進行改寫。哪怕不在本次計劃當中，對於榮耀來說，都是可以嘗試的方向，並且能夠做到更加領先。
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