電商平臺扎堆在雙十一營銷活動不斷，折扣、預售、紅包撩花眼。晚會帶貨能力，商家品牌商趨之若鶩，vivo獨家冠名今年天貓雙十一狂歡夜。天貓聯合華為、百威、耐克、樂高、肯德基等品牌發佈海報，行業覆蓋快消、服飾、美妝個護、母嬰、數碼家電、手機、家裝家居、汽車……從站內到站外，從線上到線下，天貓已經不是天貓，京東已經不是京東。移情別戀！什麼問題？
從站內到站外
雙十一在全網範圍進行流量導入成為各家電商平臺必然進行舉措。現存流量入口成為電商平臺搶奪重點，微博、微信社交平臺，優酷、愛奇藝等視頻網站，百度、搜狗等一系列搜索引擎，都是電商平臺聯盟合作重點對象。
今年，天貓雙十一狂歡夜晚會聯動直播，電視、視頻、電商平臺實時導流，用戶可以通過浙江衛視、深圳衛視、北京衛視、優酷同步觀看晚會。除了衛視、優酷直播之外，阿里整合旗下天貓
、淘寶、蝦米、高德、UC等一系列流量渠道入口平臺，組成今年雙十一晚會的聯動直播營銷矩陣。天貓聯合微博共同推出全新戰略合作項目。今年微博開設“雙十一分會場”，開展一場“官方爆款清單·超級發佈盛典”。微博上線全新頻道，呈現達人產出消費相關內容，形成新信息流入口。用戶通過微博完成從商品獲知到下單的全流程，優化購物體驗。此外，對於服務以及售後評價，通過微博及時反饋給品牌方，優化改善消費者的需求以及體驗。
京東推出一系列的零售融合創新產品、方案、科技方式，騰訊、今日頭條、百度、搜狗等互聯網企業合作，共同拉開集時尚、科技、創新及無邊界於一體的雙十一全球好物節帷幕。
愛奇藝與京東達成全面戰略合作關係，共同啟動“京愛計劃”。 兩個超級流量平臺強強聯手，打造全新智能商業合作模式。愛奇藝和京東將在數據、內容、會員、廣告等方面進行全方位深度合作。
從線上到線下
天貓、京東涵蓋線上線下、站內站外，集結品牌、明星、內容、平臺各類玩法，傳統媒體、戶外廣告（機場、高鐵、地鐵、樓宇電梯、車站、車身）、臺網聯動劇綜投放。
新零售背景下，阿里線上聯動線下規模全線升級。雙11期間，阿里陣營門店實現“智慧門店”升級迭代，從導購到逛店、挑選、試穿、結算、收貨環節，數據、技術賦能零售，實現商業價值鏈的全局優化。阿里模式越來越重，實體店與互聯網揉成一團，稱為“從線上到線下”、“複合渠道”商務。
在雙十一到來之際，京東宣佈連開1111家京東便利店，實現“千店齊開”。這千家店集體在同一天開業，新通路的首次嘗試，也是想要將雙十一線上的優惠帶到線下。
除了形形色色線下新零售實體店，天貓雙十一期間，全國部分商圈啟動全民尋找紅包活動。所有進入現場區域用戶，可以通過捉貓，贏取天貓現金紅包。今年晚會啟動一個互動節目形態。通
過VR技術，藝人在舞臺上表演時會突然消失，觀眾可以通過打開手機淘寶、手機天貓邀請到自己家裡來。此外，晚會嘗試許多人工智能技術，比如天貓精靈擔綱主持、人機大戰。京東智能科技派上用場，無人客服、人臉識別互動、AR試妝等一系列新潮科技登場，讓消費者線上也能獲得媲美線下購物體驗。
今年雙十一的主題是新零售！零售變革關口，融合成為零售行業的新機會。圍繞全新零售產業變革浪潮，從站內到站外，從線上到線下，阿里、京東浩浩蕩蕩貼身肉搏，自上而下掀起一場轟
轟烈烈搶佔用戶戰爭。誰的婚姻可以修成正果？我們拭目以待！閱讀更多 傳媒信息諮詢中心 的文章
