2017年，我國的國產動畫用戶規模高達1.37億人，行業產值預計將達到1500億元，動畫市場呈現了新的生機。被譽為“國產網絡動畫開拓者”的《妖怪名單》再度更新，開啟第二季。
《妖怪名單》是發生在架空世界中的故事，人與妖相互制衡，卻又相互影響。被稱為現世“陽眼”的男主角封夕，因為擁有強大的力量，被妖怪們長期覬覦。在輪迴的過程中，封夕曾與狐妖蘇九兒、道家弟子郭雙、龍族公主龍三元等人發生了各種各樣的情感糾葛……
而《妖怪名單》之所以會這麼成功除了因為高口碑之外，最主要的是在品牌營銷上玩出了他們的創新。
《妖怪名單2》契合不同自媒體平臺的特性，策劃出一系列的話題、視頻等吸引了網友的關注，力求讓動畫全媒體平臺曝光。
《妖怪名單2》的營銷也引發了眾多知名大號自發進行安利：微博視頻大V@三口看片兒在10月曾為《妖怪名單》定製視頻，講述了主人公之間的恩怨糾葛；二次元群體活絡的B站上，不少網友對作品進行二次創作，創造出妙趣橫生的新作品。而騰訊動漫抓住了“愛情”題材上吸睛的點，進行放大，成功掀起了一輪輪的關注熱潮。
事實上，比起網絡營銷，《妖怪名單2》的線下營銷也十分出彩。12月，一支由四名美少女組成的偶像團體在廣州動漫文化聖地動漫星城正式宣佈出道，在網上引發熱議。而這支名為“Monster List”實際上便是從《妖怪名單》中所衍生出的“破次元”女團，其形象設計、演唱作品皆出自於《妖怪名單》，其中四位成員的設定則來自於《妖怪名單》中蘇九兒、郭雙、龍三元、靈靈四位女主角。
這種操作在國內前所未有。動漫和追星都是年輕人所熱愛的娛樂方式，對大眾而言也有一種無形的吸引力。“破次元”女團的出現為粉絲們帶來了全新的體驗，完美地抓住了年輕群體的痛點，緊扣他們的價值觀和喜好。
近年來，國產動漫市場蓬勃發展，越來越多的精品內容湧入市場。如何能脫穎而出，宣傳營銷則是成敗的關鍵之一。身為一部小體量動畫，《妖怪名單》在2017年為我們完美地示範了一場“以小博大”的營銷策略，在傳統營銷方式之上，用創意開創了一片營銷新天地。縱觀《妖怪名單》的營銷之路，我們可以發現，“爆款”之所以能成為“爆款”，除了“天時地利人和”以外，更多的是貼合劇情做的精心策劃與包裝。在小體量的前提下，《妖怪名單》通過創意玩轉營銷，用不同的花樣帶給粉絲驚喜，足見它的誠摯認真。
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